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《人民的名义》如何圈粉“90后”| 大数据舆情分析

简介: 相信最近大家的朋友圈被一部红透了大半个中国,收视率和口碑同步爆棚的神剧霸屏了,没错,就是《人民的名义》,无论是涉及到副国级领导干部的反腐尺度,还是不断被网民热议的“汉东男子天团”,这部剧从开播就注定爆点不断。


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相信最近大家的朋友圈被一部红透了大半个中国,收视率和口碑同步爆棚的神剧霸屏了,没错,就是《人民的名义》,无论是涉及到副国级领导干部的反腐尺度,还是不断被网民热议的“汉东男子天团”,这部剧从开播就注定爆点不断。今天,我就要从大数据舆情角度来分析该剧的传播情况,用3月21日-4月20日新浪微博的12.8万余条数据入手,来一探究竟。


“90后”成追剧主力军!


我们通过爬取微博用户所发布的与“人民的名义”相关的29206条微博内容以及这些用户的个人主页,对其性别、年龄、地区、兴趣等进行解析,得出了以下有趣的结论。


女性也爱看反腐剧

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目前新浪微博全网用户的男女比例大致在1.24:1,但从发博用户的基本信息来看,女性用户比例达到62%,远高于男性。看来女性观众对于反贪题材的电视剧也十分感冒(请不要小窥陆毅的颜值以及新晋“汉东男子老公团”的魅力)。


“90后”成主力军,“00后”观影热情并不高


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网上有人形容“《人民的名义》是一部抹平代沟的剧集”,实际上,并不是所有乐于追剧的年轻人都对该剧路转粉。“00后”对于此类正剧依然热情不高,“90后”、“85后”才是被该剧实力圈粉的主要人群。 


帝都群众更关注“反腐” 

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帝都作为一国政治中心,观众对于《人民的名义》关注度是最高的。排第二的是该剧的主要取景地江苏(南京),观众占比达到10.7%。 


人文类、师范类、政法类学生更爱看此剧

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对发博用户的学历进行解析,我们发现人文类(如北京大学,武汉大学,中山大学,中国传媒大学等)院校学生明显更关注此剧,而如清华等理工科院校的学生,可能更愿意把时间花在实验室里而不是电视剧上。

此外,师范类、政法类和财经类大学的学生对于此剧的热情也很高,其中师范类学生占比高达13%。


关注用户的兴趣偏“生活化”、“娱乐化” 


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通过29206条发博数据对观众的兴趣图谱进行”钻取“,我们得到TOP5标签分别为旅游、美食、异性恋、娱乐、搞笑幽默,都是偏年轻化、娱乐化的标签。《人民的名义》用贴合年轻人口味的表达方式圈粉了一票年轻观众,使其自愿开启刷屏模式。这大概是中国电视剧史上最受年轻人欢迎的一部政治题材的电视剧了。


谁在为《人民的名义》推波助澜?


我们通过对发表过以“人民的名义”为关键词的用户进行跟踪,对开播前一周和开播后两周的传播情况进行分析。其中传播群体是根据用户类别、粉丝数量等进行划分的。

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有发表过于《人民的名义》相关微博言论的用户中,普通用户占比达75%,其中具有影响力和公信力的大V和官V占比高达25%。

其中粉丝数排名前10的大V用户中有一位是中央政法委政法综治信息中心主任(陈里)。粉丝数排名前10的官V用户均为主流媒体,如中国新闻周刊(粉丝3762万)、中国新闻网(粉丝3163万),对于该剧的广泛传播起到了推波助澜的作用,此外,微博中关于《人民的名义》舆论评价大都是正面的。


热播剧非一日炼成,播出第二周开启刷屏模式


本文爬取了自3月21日(开播前一周)到4月20日期间以“人民的名义“为关键词的12.8万条新浪微博,并以日为单位进行热度解析。

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与正式开播后受到各年龄层观众热捧的情况相比,《人民的名义》在未开播前却鲜有人知。从上图可知,播出前一个星期,除了主创宣传外几乎没什么关注度,直到3月28日正式开播,关注度才有了明显提升,在4月14日达到顶峰,并在4月17日出现了一个小高峰。

4月14日和17日均不是周末,为何有如此高的关注度呢?让我们回顾下该剧的播放历程:4月14日播出的28-29集正是全剧的一个重要转折点,这两集讲述了李达康和欧阳菁离婚,侯亮平在从李达康的车上抓捕准备去往机场的欧阳菁,汉东政治平衡就此被打破。


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达康书记式冷漠脸


4月17日播出的32-33集是本剧的另一个小高潮,讲述了侯亮平抓捕刘新建和侯亮平决定赴鸿门宴。红色家庭出身的刘新建在被抓捕时流畅背诵共产党宣言的场景充满了讽刺意味,极好地触动了观众的集体嘲点;当侯亮平奔赴祁同伟、赵瑞龙和高小琴设立的鸿门宴时,戏剧冲突达到顶峰,观众也不禁为他狠捏了一把汗。


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热议关键词:”反腐“、”现实“成焦点


我们通过对12.8万条新浪微博内容的文本信息进行关键词提取,解析出285个关键词然后对整体的词频情况进行分析,可以看到观众的关注热点。

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从人物的角度来看,“达康”和“陆毅”的关注度相对较高。最初被认定为大反派的达康书记成功地实现了逆袭,用他的人格魅力和丰富的表情包征服了观众。陆毅作为全剧一枚资深“鲜肉”,20年前出演了赵宝刚导演的《永不瞑目》风头无二。虽然此后少有如此精品问世,但仍有雄厚的人民群众基础。所以,尽管不少观众吐槽剧中陆毅被一众老戏骨碾压演技,但是,这么一个高大全的角色,你换个人来演,注定骂声更甚。

从情感角度角度来看,“反腐”和“现实”的关注度较高,总说创作来源于生活又高于生活,《人民的名义》所揭露的官场腐败现象之剧烈,涉猎的社会问题范围之广,在贴近生活现实的同时着实也震撼到不少吃瓜群众。所以说,并不是《人民的名义》有多大胆,而是人民群众很久没看到如此贴近生活和现实的片子了。


热议人物:丁义珍成最受关注反派,“达康”逆袭“陆毅”


我们除了对12.8万条微博内容进行关键词和整体词频的分析外,还引入了人物词库(演员名称、角色名称和昵称)和时间因子对人物词频变化情况进行文本解析。


Top10关注人物

3月21日-4月20日,共有31个人物被观众提及,其中提及次数最多的TOP10中,只有“丁义珍”为非主要人物,这是为什么呢?剧中丁义珍是乘坐美联航逃出国外的(虽然后来被机智的网友证伪了),关联到近期发生的“美联航机上暴力驱赶乘客”事件,丁义珍一跃入排行榜第十的位置。此外还有“丁义珍式窗口”事件。

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“达康书记“取代”陆毅“成为流量担当 


加入时间因子我们可以看到人物词频的变化情况:

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从上表可以看出,《人民的名义》开播前,陆毅是绝对的流量担当。3月28日开播后,侯勇(“小官巨贪”的教科书演技和花式点钞汇报演出)开始被提及并小范围发酵。4月3日开始,“欧式双眼皮”的达康书记就霸占了大家心中最重要的位置。当然,中间还不时穿插观众对于现实版“罗曼蒂克消亡史”的祁同伟和政治婚姻高育良的热议。


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热议人物关系:“沙李”确实配


那么人物与人物间的关系又如何呢?本文对于12.8万条微博信息中提到的角色进行人物关系映射,绘制出人物关系图谱。

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全剧中所有出场的人物关系图谱


《人民的民义》的人物关系错综复杂,其中涉及的人物关系链众多,我们通过剔除出场率较低的人物对关系图谱进行简化,选取在网民议论中提及频率最高的前30%和10%关系链,得到如下的人物关系图谱:

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人物关系链最强的图谱(选取前30%)

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人物关系链最强的图谱(选取前10%)

(圆圈大小表示人物权重,圆圈越大提及量越高;线的粗细表示关系强弱,线越粗关系越强;关系强弱:红>蓝>绿>橙)

从10%人物关系图谱来看,李达康这个人物的权重最大,同时李达康和侯亮平的关系最为紧密。不难理解,达康书记是本剧最受大家欢迎的角色,其火爆程度甚至远远超过由陆毅扮演的侯亮平(本剧的男一号)。剧中李达康和侯亮平一路“相爱相杀”,两人有相似的政治理想抱负,却因为侯亮平逮捕了李达康的妻子欧阳菁结下了梁子,有人说侯亮平及时制止了欧阳菁的外逃挽救了李达康的政治生涯,但这样的抉择由外人来做,达康书记内心的痛苦还是可想而知的。

其次是李达康和沙瑞金的关系最强,我们用客观数据证明了剧中祁同伟多次提到的“沙李配”确实是存在的,这对cp也得到了观众的普遍认可。令人意外的是关系强度排第三的李达康和赵东来,发现网友们的脑洞都能顶天了,竟然还有达康×东来cp,你们这么做达康书记知道吗?!

原文发布时间为:2017-04-30

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