大数据文摘后台回复“报告”可一并下载213页《互联网趋势报告》中英文版等重磅干货。
2016年玛丽米克的“互联网趋势报告”比此前预期的5月底略有推迟正式发表的日期是6月1日。有趣的是今年在KPCB网站首页上早早就挂出了预告——“6月1日敬请期待”好欢乐的日子啊
值得赞赏的是腾讯科技第一时间给出这份长达213页报告的中文版48小时之内这份报告在百度的搜索记录为200万条。自媒体、微信公号、广播电视、脱口秀节目、传统纸质媒体都在谈论玛丽米克其人及这份报告掀起一股不大不小的旋风。
在我印象中大众媒体如此垂青一个专业的互联网趋势报告还不多见。也许是那个“女皇”的头衔带出来的不知道。不过也有媒体就从这里开刀愣是扒出米克的所谓“预测失误”来吐酸水大有“玩儿坏女皇”的节奏。
言归正传。今年报告的基调依然是“重新构想Re-Imaging”虽然这词儿我喜欢但也感觉这词儿略显“俗套”了——当然话没错儿是该“重新构想”。所以我们可以把目光放在两点其一今年她重新构想了什么第二与往年相比有哪些不同意味着什么
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5年报告总体印象
总体而言结合前4年的报告笔者感觉与往年相比今年的报告显得“收敛很多”。今年的报告前三部分是“基本面”描述包括互联网基本面、全球宏观基本面和互联网商业广告与品牌基本面。中心内容分三个组成部分第4、5部分的重新构想只强调两个方面通讯、人机界面第6部分专题介绍中国第7、8部分专题讲数据问题。
为何说今年的报告“收敛很多”看看前4年的五份报告2012年提出“重新发明一切”的口号一口气列举48个需要重新想像的领域并提出“分享经济”的议题。
2013年的亮点是三个第一首提“向中国学习”从此每年中国都是独立一个专题到今年“中国成为诸多方面的领导者”第二增加大尺度分析的视角这一风格保留至今这个是我非常喜欢的第三提出未来可以发力的6大“空白领域”和9大热门领域。
2014年以大数据应用为核心将“重新构想”划分为5个方面。2015年提出“重新构想”的14个场景。这一年的亮点是增加人口统计学分析特别分析千禧一代的行为特征关注“自由职业者”。这里我赞同吴甘沙博士驭势科技创始人、前英特尔中国研究院院长的评论
没有太多意外印度崛起、视频广告不受喜欢、语音起势抢夺主接口都是意料之中的。
汽车和交通第一次浓墨重彩登台下面这一领域将持续火热美国是否再次成为汽车行业的全球中心未必。
不得不叹服timing的重要英特尔前两年做视频Avatar并不成功如果在今天随着视频和消息应用的崛起可能更为成功数据即平台也是几年前开始讲始终不瘟不火这篇报告也许会激发人们在特定行业的更多探索。
有一处不太理解女皇的逻辑203页讲Mapbox地图后面的车队竟然是谷歌的自动驾驶车队两者有关系吗
去年女皇报告让我印象最为深刻的是美国自由职业者占到了劳动力总人数的34%这是个值得重视的趋势意味着雇员与雇主的强耦合关系在弱化组织边界愈加开放互联网帮助组织与人形成临时的连接人的技能、劳动和时间也可以通过共享经济货币化。可惜今年女皇并没有跟踪这一现象但我相信这个趋势将不可逆转。
玛丽米克报告未继续跟踪“自由职业者”这一重要议题有点意外和遗憾。
另一个观感是玛丽米克报告日益呈现出较为强烈的“两张皮”色彩。即一方面其分析的工具、方法还建立在统计数据采集、案例分析的基础上“重新构想”固然抓住了互联网趋势分析和展望的一只“眼位”我在过去2年里各类讲座授课也多次以此为题5年下来这一口号已显露疲态缺乏较为系统的、有机的分析框架和思想深度另一方面报告者呈现出“大历史观”的视角难能可贵也的确能揭示出某些发人深思的现象但这背后的“史观变迁”的意义挖掘非常不足。
笔者认为信息经济与工业经济并非“前后相继”的关系用GDP、增长率、市场份额、装机量、人口统计学数据等指标衡量个性化、异质性的互联网生态难免左支右拙。
看待互联网需要新的历史视角、新的认知框架、新的分析工具。期待玛丽米克的报告未来能有一次实质性的“跃升”。
2016年的《互联网报告》分为8个部分全球互联网趋势全球宏观趋势广告商业品牌趋势重新构想通讯视频图像消息重新构想人机界面语音交通中国诸多方面的互联网领导者公司与个体的数据作为平台的数据数据隐私。下面分四个小标题略作解读。
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一、基本面问题
互联网基本面的分析已经陷入严重的“俗套”。依然拿网民数量、智能手机发货量、安卓系统装机量等老套的“工业经济”指标作为基本面的分析、呈现要素已经严重“不够用”。所以这部分数据和所传达的信息量与后续分析其实已经没有太多的关联。值得注意的是Facebook、Google等公司已经将目光盯在那些“尚未连接互联网”的“另一半人群”。
与此同时互联网基础架构的讨论已经在SDN(Software defined Network软件定义网络)的基础上在2010年开始提出数据命名网络NDN,Named Data Networking的框架学术界和工业界在2014年9月召开了全球NDN社区联盟大会[1]这些重大的“互联网基本面趋势”不在玛丽米克报告的视野之内非常遗憾。
全球宏观趋势方面的分析也是如此沉闷。这个报告罗列、归纳了“5大主流增长引擎失去魔力”之后也再无更加有创新眼光的分析。但对“信息社会”、“信息经济”这些业已在各国政府、知识界、学术界、媒介和产业界引起广泛关注频频成为某些全球论坛主题的“趋势”[2]缺乏敏锐的分析。这是第二个令人遗憾的地方。
报告谈趋势的第三个方面有关“广告商业品牌”。这部分主要谈了三个问题其一在线广告依然增长但依然严重依赖传统媒体视频广告效果值得拷问安装阻拦广告软件的用户在增长其二千禧一代的价值观是全球化、乐观、宽容其三营销渠道的变化随时接入精准营销消费者画像个性化。
在这里列举了这样一些案例和应用
品牌营销分享零售类Casper/WarbyParker/Thrive Market/Stitch Fix/Neiman Marcus/OfferUp/Combatant Gentlmen/Stance
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二、重新构想
2016年的报告着重分析了两大领域的变化一个是通讯交流领域另一个是人机界面领域。这两个领域的确非常重要。
如果说互联网最核心的内容是连接的话那么连接之后的“交互”通讯交流人机界面就是重中之重。毫无疑问今年的报告之所以“收敛”或者说“聚焦”我觉得意义也就在这里。报告不再包罗万象试图归纳更多的场景、领域——几乎所有领域都涌现出千姿百态、出类拔萃的创新应用但什么是最重要的交互模式的巨变将是最重要的。
值得注意的是报告提出一个非常重要的问题消息平台领导者指WhatsApp、WeChat等和手机屏幕领导者指安卓、iOS之间的“权力之争”。
以美国和全球的调查数据为例平均每天使用的应用数量都是12个80%的应用集中在三个应用上每年为此花费的时间超过4小时美国是5小时。这前三位的应用有两个在美国和全球是一样的就是Facebook和Chrome另一个不同的是Youtube美国, WhatsApp全球。消息类平台领导者会不会从屈居“第二屏”的状态下突围出来这个将是影响未来智能终端市场格局的一大看点。Facebook Messenger正向这个方向努力。
另一个值得重视的问题是“实时直播视频”的崛起。报告比较了千禧一代18-34岁和Z世代0-21岁的区别认为热衷“创造与协作”、“面向未来”、“现实主义”、“致力于成功”的Z世代将极大改变社交媒体的使用模式“基于摄像头的故事创作、分享”非常值得关注。
曾经被视为“老态初现”的Facebook在品牌过滤应用、图像视频嵌入方面做出有益的尝试。此外传统领域如酒店Hyatt、汽车Ford、电商购物Amazon等都积极投身于视频故事传播的潮流。
这部分精彩看点有两个
第一个人机交互的新范式报告从200年打字机、键盘、卡片、纸带、鼠标、触摸屏的演化路径分析认为下一个重大变化是“解放双手”也就是“语音革命”。语音是人机交互的下一个值得期待的重要模式。
解放双手的意义完全可以与人类上一次解放双手直立行走的伟大意义相媲美。我赞同这一点。并且我认为“解放双手”不单纯是语音的功能事实上最近火热异常的“脑波传感”、“意念控制”、“手势语言”、“动作捕捉”、“姿态识别”等等都有可能加入到“解放双手”的潮流中去。
第二个作者用256年交通运输发展史审视这一波“自动驾驶”的伟大意义将此看作美国汽车业“重振雄风”的天赐良机。这部分的内容推荐给国内有志于汽车业、或者颠覆汽车业、或者希望在交通运输监管领域获得新思维的网友们参考特别第147页谈到的美国汽车业的生态构造第148-150页讨论的创新汽车交通领域监管方面应当如何思考的重要问题。
作者在报告中还提到一个有趣的指标汽车产销量将被汽车行驶里程这一指标所取代。其实这背后反映了分享经济的理念。
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三、关于中国
自打2013年报告提出“向中国学习”的口号之后互联网报告中的“中国元素”渐渐成为“中国专题”。令人鼓舞的同时也不由得觉得乏味。一个关于中国的分析与前述基本面分析一样使用老套的工业经济统计数据来分析互联网的内在经济要素、资源禀赋、生产方式和消费方式的变迁玛丽米克还缺乏更强有力的思想武器。
这一点请参考信息社会50人论坛最近3年对信息经济、信息社会的各种论坛和研讨会以及系列出版物、报告[3]。笔者认为关于信息经济、信息社会的探讨中国学者的视野和深度是值得大力总结、归纳和传播的。概而言之中国社会经济的状况处于工业时代与信息时代交汇发展、融合发展的“重大历史时期”中国互联网20年的发展土壤深厚、活力强劲、思想活跃、机会众多。
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四、关于数据
2016年的报告继续关注数据、数据安全、隐私保护的重大问题。并将1990-2016年数据领域的发展划分为三个阶段商业智能、数据集成阶段、可视化、数据挖掘、大数据和云BI阶段、巨量数据智能化等。
报告列举的数据分析的应用案例包括Looker/SaleceforceIQ/MapBox/DataDog/IonicSecurity。
报告提醒2013年有40亿个人数据记录被窃数据兜售、身份窃取、数据泄漏等是主要的威胁。笔者认为关于数据还有一些值得关注的议题比如数据治理问题、数据互联互通问题、数据交易问题等。
原文发布时间为2016-06-06
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