亿滋中国X阿里云,释放新零售的数字化力量

本文涉及的产品
大数据开发治理平台 DataWorks,不限时长
简介: 亿滋中国基于阿里云DataWorks与MaxCompute搭建新零售数据中台系统,通过强大的技术平台和数据分析能力,亿滋中国可以提早预知市场动向,制定市场,销售和供应链战略, 更高效地触及消费者锁定消费人群,优化成本模型提升投资回报率,提高销售预测的准确性,实现供应链的柔性生产。

image.png

零售行业是对社会变化感受最深的行业之一,随着一二线生活成本的攀高,“小镇青年”代表了一股新的消费力量异军突起。从“进口好货”到“国潮当立”到“原产地”,从“线下商店”到“线上平台”到“零售OMO(Online Merge Offline)”,零售渠道从传统的大卖场大超市、小超市、便利店分布模式,转向线上平台和线下渠道相融合的新零售模式,以满足消费者随时随地购买的需求。

亿滋中国对市场变化的应对 – 与阿里云的战略合作

随着消费者购物方式和饮食习惯的改变,也意味着零售企业的市场销售策略亟需优化和调整,企业需要更关注消费者喜好,专注于品牌力量,做好全渠道,增强执行力,才能实现可持续增长。亿滋作为全球零售巨头,旗下奥利奥、趣多多、炫迈口香糖等都是中国消费者熟知的品牌,据欧睿信息咨询公司报告显示,其饼干品类排名全球第一,巧克力、口香糖排名第二。亿滋中国的数字化愿景是以消费者和客户为中心,以数据为业务决策导向,打通零售的供应链、销售、消费者的端到端数据链路。在亿滋全球多云战略的大背景下,从 2018 年开始,亿滋中国就与阿里云达成战略合作伙伴关系,从传统IDC迁移到阿里云后,实现了所有数据100%全自动导入。同时,亿滋中国基于阿里云DataWorks与MaxCompute搭建新零售数据中台系统,通过强大的技术平台和数据分析能力,亿滋中国可以提早预知市场动向,制定市场,销售和供应链战略, 更高效地触及消费者锁定消费人群,优化成本模型提升投资回报率,提高销售预测的准确性,实现供应链的柔性生产。

image.png

全链路数据模型治理,提升数据中台自服务能力

在数据中台的搭建过程中,亿滋中国基于数据中台方法论,通过DataWorks智能数据建模建设了一套覆盖销售、供应链、消费者的全链路数据模型,保证数据的高质量、高可用性和可复制性,实现数据决策下放,极大地提升了一线业务人员的数据自服务能力。

数仓规划

首先,我们通过数仓规划将业务分类、数据域和业务过程构建好,形成一个跨部门通用的标准体系,例如,在供应链端,大家习惯以‘箱’为单元,而在销售端,大家又习惯以“钱”为单位,通过数仓规划的业务过程构架后,各个业务端的业务人员可以在一个层次分明,描述清晰的树状图中快速找到所要的数据。

数据模型

其次,我们需要往数仓的规划里填充所需要的具体数据模型与资产内容,亿滋中国的数据模型主要包括

  • 维度模型:维度模型定义业务核心维度,如供应商维度、商品维度、渠道维度
  • 事实模型:事实模型主要是业务事件,如下单、供应商发货等
  • 汇总模型和指标(KPI):汇总模型主要包含各种统计指标,如订单量、商品数量等等

数据指标

数仓规划与数据模型是构成数据自服务的基础,而对于业务人员,核心需要的其实是指标,以帮助业务分析及执行。在阿里巴巴数据中台方法论中,通过时间周期、修饰词、原子指标三个部分可以快速解释企业内部的所有业务指标。例如:在“近 7 天内奥利奥在浙江区域的订单量”这个指标中:

  • “ 7 天内”是时间维度
  • “奥利奥”是商品修饰词;“浙江区域”是省份修饰词
  • “订单量”是原子指标

image.png

通过这样的方式,对于业务人员来说,不仅可以快速理解指标的含义,找到所需要的指标,同时可以避免重复指标的建设,并且有利于其他指标的快速产出。对于数据开发人员来说,可以清晰地理解数据需求,通过数据模型快速地构建业务需要的数据指标,提高效率。

亿滋中国通过以上数仓规划、数据模型建设、数据指标管理等实现了全链路的数据模型治理,以业务视?对企业的数据业务进行诠释,最终在数据资产门户中展现。通过数据资产门户,数据科学家们可以方便地了解数据全貌,快速获取所需数据进行数据分析、数据探查以及AI应用,更重要的是可以专注于算法的训练与优化,不再陷入数据的“泥潭”之中。另外,通过数据资产门户,公司内所有的员工可以实现“数同文”的快速理解与流通,让数据决策可以实现真正有效的下放!

未来已来—数据中台提速,释放亿滋中国数字化力量

在数据决策下放的实现过程中,数据中台得到极大的提速,数据资产的价值在亿滋中国不断涌现。

  • 在销售方面,通过数字化的“市场通路”和“完美门店” ,亿滋中国面向传统渠道(经销商)建设集销售预测、库存管理和自动补货为一体的智能补货管理平台(Continuous Replenish System - CRS),帮助 400 余家亿滋经销商完成从手工补货到一键式自动补货的跨越,实现了每个单品库存和补货管理的科学化和智能化,以较小的投入创造了可观的效益。
  • 在消费者方面,通过深度分析市场营销效能,让消费者可以随时随地买到各类优质的零售产品。
  • 在供应链方面,囊括了各个业务控制塔, 实现了产品出库、物流运送到大仓、大仓到客户等全链路监控,以关键KPI为导向,及时监控日常运营质量, 同时,打造数字化战略的“黑灯“工厂。

市场日新月异,技术日日求新,在数字化的道路上没有终点。亿滋中国的数字化转型永远在围绕消费者构建,数据中台不仅仅是一个数字化项目,更是一个持续的消费者价值创造项目。从市场营销、销售预测、数字化工厂、柔性供应链等多个方面,通过与阿里云的深入合作,亿滋中国在探索数字化创新的道路上逐渐提速,面对中国市场日益变化的消费者需求,结合人工智能等先进算法模型,提供全面、丰富和多维度的决策分析,通过数字化的能力,提升业务创新能力,为消费者提供更好地产品与服务,实现 “snacking made right powered by digital”。

相关实践学习
简单用户画像分析
本场景主要介绍基于海量日志数据进行简单用户画像分析为背景,如何通过使用DataWorks完成数据采集 、加工数据、配置数据质量监控和数据可视化展现等任务。
一站式大数据开发治理平台DataWorks初级课程
DataWorks 从 2009 年开始,十ー年里一直支持阿里巴巴集团内部数据中台的建设,2019 年双 11 稳定支撑每日千万级的任务调度。每天阿里巴巴内部有数万名数据和算法工程师正在使用DataWorks,承了阿里巴巴 99%的据业务构建。本课程主要介绍了阿里巴巴大数据技术发展历程与 DataWorks 几大模块的基本能力。 课程目标  通过讲师的详细讲解与实际演示,学员可以一边学习一边进行实际操作,可以深入了解DataWorks各大模块的使用方式和具体功能,让学员对DataWorks数据集成、开发、分析、运维、安全、治理等方面有深刻的了解,加深对阿里云大数据产品体系的理解与认识。 适合人群  企业数据仓库开发人员  大数据平台开发人员  数据分析师  大数据运维人员  对于大数据平台、数据中台产品感兴趣的开发者
相关文章
|
24天前
|
安全 云栖大会 云计算
阿里云创业者计划:数字化时代的创新助推器
阿里云创业者计划助力初创企业数字化转型,提供最高100万上云抵扣金,1对1技术服务,及品牌曝光等综合支持。通过降低上云成本与技术指导,该计划旨在帮助企业在竞争中站稳脚跟,促进创新与行业发展。尽管面临审核流程及技术利用的挑战,该计划仍为创业创新提供了关键推动力。
178 4
阿里云创业者计划:数字化时代的创新助推器
|
1月前
|
自然语言处理 达摩院 决策智能
阿里云智能客服开发者社区
阿里云智能客服开发者社区
|
6月前
|
运维 Cloud Native 应用服务中间件
『MSE』阿里云中“间”力量MSE-Higress
云原生网关 MSE-Higress (以下简称 MSE-Higress )是遵循开源 Ingress/Gateway API 标准的下一代网关产品,将传统的流量网关、微服务网关、安全网关合三为一,降低50%的资源开销,具有高集成、易使用、易扩展、热更新的特点。MSE-Higress 提供了流量调度、服务治理、安全防护等能力,并深度集成 Dubbo、Nacos、Sentinel 等微服务技术栈,提升网关链路的整体性能、降低部署和运维成本,同时支持 Nginx Ingress 的平滑迁移,帮助用户零成本快速迁移到 MSE-Higress。
2013 10
『MSE』阿里云中“间”力量MSE-Higress
|
3月前
|
新零售 Cloud Native 关系型数据库
新零售品牌乐檬引入阿里云 PolarDB 实现技术架构向云化转型
乐檬经过十多年的努力,已在国内发展了超万家用户,具备多年切实的行业信息化及管理运营咨询经验,借助 PolarDB等云原生技术,实现了技术架构向云化转型。
|
3月前
|
供应链 流计算
飞鹤基于阿里云实时计算Flink构建数字化运营管理体系
飞鹤借助实时计算Flink等产品,构建数字化运营管理体系,建立实时预警机制,提前窥探风险,为供应链等业务决策提效。
618 0
|
3月前
|
人工智能 运维 新能源
阿里云安筱鹏:新能源产业数字化转型的关键词是重构
阿里云安筱鹏:新能源产业数字化转型的关键词是重构
111 0
|
4月前
|
人工智能 关系型数据库 OLAP
慧博科技「H-AI」智能助手引入阿里云AnalyticDB,开启商家智能数字化时代
依托于阿里云瑶池数据库AnalyticDB,推出一站式AIGC解决方案
|
6月前
|
安全 Java Nacos
『MSE』阿里云中“间”力量MSE-Nacos
注册配置中心 MSE-Nacos (以下简称 MSE-Nacos),即 Nacos 的企业版,开箱即用的 Nacos 云服务,对 Nacos 内核进行企业级稳定性加固,故障自动检测及恢复、多可用区容灾、推空保护等特性,具有风险管理能力,全局持续分析并管理集群风险;企业级安全基于 RAM 鉴权体系,可构建细粒度的安全控制能力,集成阿里云 KMS 提供配置加密能力,帮企业更安全地使用 Nacos 服务
63949 10
『MSE』阿里云中“间”力量MSE-Nacos
|
7月前
|
机器学习/深度学习 存储 人工智能
登上联合国教科文组织讲台!阿里云分享大模型+教育数字化经验
登上联合国教科文组织讲台!阿里云分享大模型+教育数字化经验
164 0
|
9月前
|
边缘计算 人工智能 安全
宝尊与阿里云达成战略合作,加速全面上云与数字化产品集成
2023年3月17日,宝尊集团宣布与阿里云达成战略合作,持续深化其科技、数字化优势。