央视评论：110亿次“摇一摇”如何改变春晚？

羊年春晚，承载着全民的期待，昨晚盛装登场。与往年截然不同，今年移动互联阔步走上春晚的舞台，“摇一摇”成了全民的狂欢。

（昨晚，有网友称摔坏了手机屏幕。为了抢春晚红包，大家也是蛮拼的！）

许多观众坐在客厅，摇出了整台晚会的节目单，摇出了春晚明星的语音祝福，也摇出了真金白银的红包。而后台的数据告诉我们，昨晚堪称移动互联的盛宴。

春晚之难，难于上青天。一方面在于春晚是全民的年夜饭，而中国地域广阔、民族众多，要想老少咸宜、南北通吃，实在不是一件容易的事情。另一方面，春晚的剧场再大，也只能容纳千人，要想让13亿人都能身临其境、乐在其中，貌似根本不可能。

春晚互动的1.0时代

从1983年第一届央视春晚开始，“参与感”就是让导演绞尽脑汁的环节。在上世纪80年代，春晚通常在小剧场举行，演员和观众汇聚一堂。那时的参与和互动，就是走入观众中间。马季说《宇宙牌香烟》，从舞台上信步就走到了观众中间。许多的节目，演员本就坐在观众席，站起来就开始了表演。那时的观众互动还有一个手段——电话。在1983年春晚后台，两部电话被打爆了，许多观众点播李谷一演唱的《乡恋》。这是春晚互动的1.0时代。

1983年电视未普及 当年春晚采用了电话点播方式互动

春晚互动的2.0时代

随着关注度日益提升，春晚节目越来越丰富，舞台也越来越华美，但一个副作用是观众的距离拉远了。有许多年，春晚互动的方式是通过电报。每年春晚的一个固定项目是主持人播报祝福电报，从天南海北的华人华侨到戍边卫国的解放军官兵，都会发来电报祝福祖国。有两年的春晚，邮政明信片抽奖曾经短暂出现。尽管春晚舞台尽力拉近和观众的距离，但难度依然很大。

伴随着通讯技术的发展和生活的进步，手机进入寻常百姓家。本世纪初以来，短信参与成为春晚舞台和观众拉近距离的快车道。春晚会早早公布短信参与的号码和方式，有时会阅读观众的短信，有时会辅以抽奖环节。这样的互动虽极大地拉近了晚会和客厅的距离，但不足之处亦很明显——对多数观众而言，这是一个单向车道，发送短信往往得不到反馈。这是春晚互动的2.0时代。

春晚互动的3.0时代

今年，中国已经阔步进入移动互联时代。根据工信部发布的数据，2014年全国移动电话用户达12.86亿户，普及率94.5部/百人。这给春晚与观众的互动带来无限可能。坐在自家的客厅，摇一摇手中的手机，观众就能收到明星的祝福或实实在在的红包。百姓的客厅与春晚舞台的距离无限拉近，单向车道也变为了双向车道。可以坦言，“摇一摇”让春晚互动方式进入了3.0的时代。

大时代，生活变化往往让想象力显得贫乏。可以想见，从历史中走来的春晚与观众的互动方式也将有无限可能。可以断言的是，无论生活怎么变化，观众和春晚舞台的距离只会越拉越近。