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央视评论:110亿次“摇一摇”如何改变春晚?

简介:

羊年春晚,承载着全民的期待,昨晚盛装登场。与往年截然不同,今年移动互联阔步走上春晚的舞台,“摇一摇”成了全民的狂欢。

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(昨晚,有网友称摔坏了手机屏幕。为了抢春晚红包,大家也是蛮拼的!)


许多观众坐在客厅,摇出了整台晚会的节目单,摇出了春晚明星的语音祝福,也摇出了真金白银的红包。而后台的数据告诉我们,昨晚堪称移动互联的盛宴。


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春晚之难,难于上青天。一方面在于春晚是全民的年夜饭,而中国地域广阔、民族众多,要想老少咸宜、南北通吃,实在不是一件容易的事情。另一方面,春晚的剧场再大,也只能容纳千人,要想让13亿人都能身临其境、乐在其中,貌似根本不可能。


春晚互动的1.0时代

从1983年第一届央视春晚开始,“参与感”就是让导演绞尽脑汁的环节。在上世纪80年代,春晚通常在小剧场举行,演员和观众汇聚一堂。那时的参与和互动,就是走入观众中间。马季说《宇宙牌香烟》,从舞台上信步就走到了观众中间。许多的节目,演员本就坐在观众席,站起来就开始了表演。那时的观众互动还有一个手段——电话。在1983年春晚后台,两部电话被打爆了,许多观众点播李谷一演唱的《乡恋》。这是春晚互动的1.0时代。


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1983年电视未普及 当年春晚采用了电话点播方式互动


春晚互动的2.0时代

随着关注度日益提升,春晚节目越来越丰富,舞台也越来越华美,但一个副作用是观众的距离拉远了。有许多年,春晚互动的方式是通过电报。每年春晚的一个固定项目是主持人播报祝福电报,从天南海北的华人华侨到戍边卫国的解放军官兵,都会发来电报祝福祖国。有两年的春晚,邮政明信片抽奖曾经短暂出现。尽管春晚舞台尽力拉近和观众的距离,但难度依然很大。


伴随着通讯技术的发展和生活的进步,手机进入寻常百姓家。本世纪初以来,短信参与成为春晚舞台和观众拉近距离的快车道。春晚会早早公布短信参与的号码和方式,有时会阅读观众的短信,有时会辅以抽奖环节。这样的互动虽极大地拉近了晚会和客厅的距离,但不足之处亦很明显——对多数观众而言,这是一个单向车道,发送短信往往得不到反馈。这是春晚互动的2.0时代。


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春晚互动的3.0时代

今年,中国已经阔步进入移动互联时代。根据工信部发布的数据,2014年全国移动电话用户达12.86亿户,普及率94.5部/百人。这给春晚与观众的互动带来无限可能。坐在自家的客厅,摇一摇手中的手机,观众就能收到明星的祝福或实实在在的红包。百姓的客厅与春晚舞台的距离无限拉近,单向车道也变为了双向车道。可以坦言,“摇一摇”让春晚互动方式进入了3.0的时代。


大时代,生活变化往往让想象力显得贫乏。可以想见,从历史中走来的春晚与观众的互动方式也将有无限可能。可以断言的是,无论生活怎么变化,观众和春晚舞台的距离只会越拉越近。



原文发布时间为:2015-02-21

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