智能音箱二战:国内Q1出货量5倍增长,BAX上屏、扩类、做家居-阿里云开发者社区

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智能音箱二战:国内Q1出货量5倍增长,BAX上屏、扩类、做家居

简介: 2019年Q1国内智能音箱市场实现5倍增长,暴增之后来杯凉茶?
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雷锋网消息,5月20日,市场调研机构Canalys、Strategy Analytics相继公布了2019年Q1智能音箱市场出货情况,二者均特别针对中国智能音箱市场进行了分析和预测,并指出,2019年Q1中国智能音箱销量同比增长超过500%。

就智能音箱全球出货量排名来看,依次为亚马逊、谷歌、百度、阿里、小米。其中,国内企业百度、阿里、小米分别居于二、三、四位,相较2018年Q4出货量而言,百度、阿里排名置换,其他排名基本不变。

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就销售情况和增速情况来看,智能音箱当下主战场,毫无疑问,仍在国内,而国内市场也面临着新的战局。

Canalys、SA评中国智能音箱市场500%的增长

Canalys对2019年Q1智能音箱统计数据显示,市场整体销量同比增长近500%,达1060万台,远超美国2019年Q1的500万台出货量。此外,全球智能音箱Q1总出货量达到2070万台,销量同比增长131%,增速仅为中国市场的51%。

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对此,Canalys副总裁Nicole Peng认为,主要在于春节期间的推广和企业的营销策略起到了作用。

中国智能音箱市场的快速发展很大程度上是由于拥有大量资金、资源的百度、阿里、腾讯等巨头厂商的推动,这些企业惯于花数十亿美元进行推广,并了解如何使产品直达用户群体。

根据Strategy Analytics最新调研数据显示,2019年Q1中国智能音箱销量同比增长超过500%。这使得全球去Q1销售额增至2590万,比2018年同期增长168%。Strategy Analytics现已将2019年全球全年智能音箱出货量预测上调10%,至1.477亿台。

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除去同样提到春节对销量的带动作用,Strategy Analytics总监David Watkins认为, “中国首次成为全球最大的智能音箱市场,部分原因在于Q1传统上是一个需求强劲的时期,但它也标志着智能音箱成为中国最热门的消费产品之一。我们预计中国对智能音箱的热度将持续一段时间。”

Strategy Analytics副总裁David Mercer也表示,“阿里、百度和小米这样的中国科技企业将智能音箱视为关键战略,构建语音平台、支持相应服务的发展。目前,中国国内市场是焦点,但这些公司在其他地区寻求增长的时候已经到来。”

智能音箱当下主战场,毫无疑问,仍在国内,尤以上榜厂商动作频频,在刚刚过去的几个月,发布新品、划分市场,众多厂商加入到新一轮战局。

国内智能音箱市场开年局势:上屏、扩类、做家居

就国内智能音箱市场来看,苹果HomePod入局以来不温不火,据Strategy Analytics统计数据显示,其整体销量甚至从2018年Q4的160万台下降至2019年Q1的110万台。显然,国内市场仍由熟悉国内市场环境和用户习惯的BAX牢牢紧握。就开年局势也可见,BAX在Q1纷纷推出新品,以及相应的推广计划。

百度力挺小度

2019年的百度可谓是大手笔,年初拿下春晚这一大订单,狂撒19亿红包,同时也顺便送出了10万台智能音箱,推广了其开年新品小度智能音箱1S。

2月28日,百度正式发布小度在家1S这款带屏智能音箱,同时推出另一款家居类应用新品「小度电视伴侣」。其中,小度电视伴侣拥有电视模式和音箱模式两种工作模式,当电视打开时,可以通过该设备语音控制电视;当电视关闭后,小度电视伴侣也可以作为「智能音箱」进行应用,包括查询天气、播放音乐等基本功能。

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4月17日,小度人工智能音箱1S发布,其主要功能升级方面在于加入红外遥控功能,据官方资料显示,该设备可以控制包括格力、奥克斯、美的、海尔等主流空调品牌和海信、小米、创维等主流电视品牌在内的99%使用红外遥控器的电视和空调。

据雷锋网了解,百度的智能音箱目前主要覆盖国内市场,而针对以上产品,百度官方也表示,将会继续进行硬件补贴。

5月21日,百度进一步官宣:景鲲晋升为公司副总裁,继续担任智能生活事业群组(SLG)总经理,并继续向Robin汇报。

百度将小度智能音箱通过推“变种”产品、加红外控制功能,定位到家居场景,并在Q1发布多款产品。从市场情况来看,小度智能音箱一方面仍需补贴,另一方面,截至2019年3月,搭载小度助手的智能设备达到2.75亿,同比增长279%(数据来源:据百度2019年Q1财报)。

虽然百度在2019年Q1经历了上市以来首次亏损(亏损3.27亿元),但是对于小度的支持不减反增,小度在百度公司中的战略地位也不断提升。

天猫精灵上新品、融场景

阿里在智能音箱上的动作并不比百度小,在4月的新品发布会上,同样针对家居、车载场景,推出4款智能音箱类产品。

4月18日,天猫精灵新品发布会上推出带屏智能音箱天猫精灵CC,天猫精灵方糖R、天猫精灵QUEEN(智能语音美妆镜)、天猫精灵高德版智能车盒。关键功能参数如下:

天猫精灵CC:7英寸IPS屏、800W摄像头、双5W全频扬声器、5000mAh电池,支持双屏WiFi和蓝牙mesh,加入手势控制功能;

天猫精灵QUEEN:8英寸镜面、3档色温、7档亮度,360°无死角导光技术;

天猫精灵高德版智能车盒:针对车内应用场景,天猫精灵的快捷唤醒词也由原来的5个扩充到49个。据悉,这款产品未来预计将会拥有智能投屏功能,并纳入阿里智能交通的车路协同概念中。

值得注意的是,除了推家居应用类新品,补充车载应用类语音产品外,天猫精灵还针对天猫精灵方糖和天猫精灵方糖R与知名IP、品牌、明星,推出「天猫精灵·糖粉计划」;公布了方言保护计划,请来汪涵作为阿里方言保护大使,并表示今年会先建立一个线上的「方言博物馆」。

在数据方面,天猫精灵给出的是:连接品类数40+,连接平台数500+,连接型号数2100+,连接品牌数600+;截止2019年1月11日,天猫精灵累计出货量达到1000万台。

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相对而言,天猫精灵在2019年Q1的新品发布会上,将其智能音箱的赛道和应用场景进一步拓宽,覆盖了当下智能音箱市场主流的家居、车载等场景应用,在功能上也有所升级,同时也更注重结合IP、内容进行营销。在阿里2019Q1财报中,创新举措及其他业务Q1同比增长22.2%至12.1亿,据悉其增长主要由天猫精灵和高德贡献。

小爱同学有屏了

相对百度、阿里,小米的智能音箱略显低调,但仍进一步上了屏,小爱同学新品发布仍然挂靠在手机发布会上,推出带屏智能音箱。

2月20日,在小米9发布会上,小爱触屏音箱步入战场。针对小爱触屏音箱,官方同样将其定位到智能家居场景给,主要强调其场景联动能力,包括与智能灯、智能插座、小米电视盒子、空气净化器、空调、扫地机器人等小米IoT智能设备进行联动,例如连接米系门铃(小米米家智能摄像机、小米米家智能摄像机云台版、叮零智能视频门铃、米家智能摄像机1080P);并称将在4月更新MV、家庭相册、语音通话等功能。

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显然,小米在智能音箱上的动作并不如阿里、百度大,更像是将智能音箱作为其当下AIoT整体战略中的相应版块,并嵌入其智能家居产品体系中。

国内智能音箱销量暴增,营销or刚需?

可以说,2019年Q1,智能音箱三大厂商在节后余波的加持下又带了一波节奏。这其实也是国内智能音箱市场销量暴增的原因之一。

纵观国内智能音箱市场驱动因素,雷锋网(公众号:雷锋网)认为,主要有以下几个因素:

头部玩家带节奏。可以看到,包括阿里、百度、小米都将智能语音、智能音箱定位为自己的关键技术、产品进行研发和迭代。其中,阿里达摩院下设AI Labs实验室,语音助手即为其主要研究方向,由阿里集团副总裁AI Labs实验室总经理浅雪负责;百度有智能生活事业群组(SLG),智能生活事业群组正式围绕DuerOS展开的布局,由景鲲负责;小米的更是有自己的智能硬件部,小米的智能音箱归到这一部门下,由唐沐负责,值得注意的是,小米在2月架构调整后,成立人工智能部,小爱同学人工智能引擎正是由这一部门负责,由叶航军负责。

营销上下大功夫。除去国内头部企业入局智能音箱选择了进行硬件补贴、加速教育市场外,在营销上下大功夫,包括百度将小度纳入春晚推广计划中;阿里为天猫精灵搭IP,推出「糖粉计划」,并推出了方言计划,建立线上「方言博物馆」。

众多其他头部厂商、中小型厂商入局带动市场繁荣和应用普及。这一市场除去有榜单上可见的BAX以外,还有诸如腾讯、京东、华为等头部厂商,以及出门问问、喜马拉雅、猫王等中小型厂商在布局,整个市场虽然已然呈现聚集效应,但作为亿级出货量市场,还是有众多企业希望来分羹,这一方面带动了产品下沉,加速市场教育和产品普及,另一方面也推动了销售数据不断增长。

应用场景多,市场存在一定需求。当下的智能音箱及其“变种”成为百搭产品,就产品品类而言,搭电视、搭汽车、搭扫地机器人……;就应用场景而言,搭家居、搭教育、搭车载、搭陪护……。当智能音箱在技术上、功能上进行打通,成为百搭的时候,也逐渐以自身为中心,形成小型生态,这也进一步带来了市场下沉和销量升级。

简言之,从技术上来讲,智能语音的发展让应用这一技术的产品得以发光;从产品上来讲,智能手机市场出现下滑趋势,相关企业需要有下一款增量级产品以使企业持续发展;从市场上来讲,智能音箱也被验证为贴近用户、满足多类用户基本交互和传递讯息需求的产品。

谈及2019年Q1的这波增长,自然有春节加持、厂商营销等因素在内,第二季度在增速上难免要来杯“凉茶”。

此外,智能音箱是否是刚需产品暂当别论,至少,现在智能音箱上还鲜有如手机所特有的地图、微信等强粘性智能应用。

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