手机用户可以被划分为很多类型，从持有廉价手机的价格敏感型个人用户到配备高端手机的企业用户，从使用预付费手机的年轻新潮娱乐用户再到月度费用支出较高的国际漫游用户，不一而足。通过BREW手机，能够满足所有这些用户的各种需求。
BREW的核心功能是“无线数据下载”，即手机可以从移动网络下载复杂的程序和应用。因此，和用户最贴近的就是各种各样的基于BREW的移动增值业务了。通过BREW应用管理器（BREW Appmanger & Mobileshop, BAM），用户可以动态查找和发现应用，并且下载，使用以及管理这些应用。BREW应用管理器的功能示意如图17-1所示：
图 17-1：BREW 应用管理器的主要功能模块
应用管理器是一个用BREW SDK编写的应用程序，用户能以此为起点浏览并运行手机设备上可用的应用程序。它有一个简单的图形用户界面，可显示当前手机上所有基于BREW 的移动增值业务。
应用管理器在手机屏幕底部提供了一组小图标（软键菜单项），每个图标对应一个具体应用程序。当光标（焦点）位于软键项上时，手机主屏幕将显示对应的应用程序大图像。其中的一个软键菜单是“设置”菜单，此菜单用于控制应用管理器显示应用程序的浏览顺序。默认情况下，应用程序在主菜单中的显示顺序就是AEE层读取对应 MIF 文件的顺序。 但是，通过应用管理器可以更改显示顺序、将应用程序移至其它文件夹、或者更改主菜单视图显示方式。 例如，如果希望 Hello World 成为第一个显示的应用程序，可以使用“设置”菜单进行设置。设置信息保存在应用管理器目录下的 config.txt 数据文件中。
运营商根据各自的特点和市场目标，为了实现差异化竞争，可以推出各具特色基于BREW的品牌服务，同时定制不同版本的BREW应用管理器，例如，中国联通的“神奇宝典”服务，KTF的“Magic N Pack”服务，Verison wireless的“Get It Now” 服务等等，但是，最终用户通过应用管理器使用相应移动增值业务的方法大同小异。
