刚刚过去的圣诞节，对苹果而言，并不是一个值得庆祝的日子。
今年的圣诞节，美国科技界“遇冷”了。
周一美股收盘时，五大科技股全线下跌，其中Netflix跌5.08%，Facebook跌0.71%，Alphabet跌0.34%，亚马逊跌2.43%，苹果跌2.59%，报146.83美元。
今年苹果的市值率先突破了1万亿美金，虽然之后股价稍有波动，但整体而言还是一路看涨的状态，但是10月之后苹果股价开始一路下滑，损失超3600亿美元，加上与高通之间在中国及欧洲市场关于专利的纠纷，2018年对苹果而言，可谓是库克接手后“最不友好”的一年。
根据相关报道，苹果股价的下跌也殃及了股神巴菲特。数据显示，巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦最新持股超过2.5亿股，占苹果公司总股本达到5.31%，期末持股市值超过500亿美元。伯克希尔哈撒韦持股市值跟随苹果市值下跌，3个月来已缩水超1300亿元人民币。
无独有偶，日前苹果终于在价格这件事上做了妥协。可能是受股价的影响，也可能是高通遏制案带来的压力，苹果开始推出折低换购活动。iPhone XR 4399元起，iPhone XS仅6599元起。以抵消的折扣计算，这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动。
外媒分析认为，苹果一口气推出的三款新机并没有如预期那般受市场欢迎，尤其iPhone XR发售第一周的销量与预期相比要低10%，这其实与苹果的定价策略发生严重失误有关，过高的价格令市场对其退缩而不得不令苹果开启降价促销的方法。
