使用百度PPC提高您的SEO性能

我开始在一家小型代理商工作的数字营销事业，这意味着我必须做一些事情，我的很多时间都集中在SEO和PPC上。当我在职业生涯中取得进步并接触到更大的代理机构时，有一件事让我印象深刻的事实是，这么多人都被自己的角色所困扰，而且各个部门之间并没有很多沟通。

这对于SEO和PPC来说尤其奇怪，因为基本上两个学科通常都在朝着同一个目标努力 – 为网站带来更多相关流量。

在这篇博文中，我分享了如何使用3个易于获取的PPC报告，通过改进点击率和转换等元素来帮助提高您的自然搜索性能。

搜索术语报告

百度以前很容易看到哪些搜索字词为您的企业带来了最多的收入，有时SEO会依赖一些猜测来确定哪些关键字转化效果最佳。

但是，如果某个商家正在投放百度广告系列，且百度帐户已正确设置，则您可以轻松获得这些数据。

要获取此报告，您可以要求您的PPC同事或代理商合作伙伴只为整个帐户生成搜索字词报告，并包含点击次数，展示次数，点击率，转化率和总转化次数等指标。

如果您希望自己获取此信息，只需点击百度广告中的“关键字”标签，然后选择“搜索字词”标签并选择日期范围。您还可以通过选择“列”然后“修改列”来修改报告以添加其他信息。

我在下面创建了一个简短的视频来演示这一点，出于保密原因，我不得不从视频中隐藏某些信息。

您可以轻松地下载数据以电子表格格式，然后进行排序的信息来找到确切的搜索字词所产生潜在客户和/或收入。

这些数据非常有用，因为您可以使用该信息作为关键字研究策略的一部分来帮助构建您的SEO活动。这有助于确保您专注于实际上会对您的底线产生真正影响的关键字。

客户和SEO与PPC

过去有些时候我曾经与那些不确定SEO是否能为他们工作的企业合作过。他们有时害怕投资搜索引擎优化，因为他们需要时间来确定有机搜索是否是一条可行的上市途径。他们认为也许另一种选择会带来更多的即时回报。

通过此报告，您可以准确地向他们展示哪些关键字可能会产生销售，如果您最终有机地突出显示。如果潜在客户尚未与百度广告合作，则短期PPC广告系列通常可以让他们放心，因为您可以向他们展示在SERP上突出显示的好处。

广告效果报告

关于点击率是否会对有机搜索性能产生影响存在很多争议，但有一点可以肯定地说，点击率很高意味着网站的流量会增加; 因此，即使不增加排名，也会增加流量。

有机搜索专家了解提高点击率的重要性，但遗憾的是，由于Baidu更新SERP中的数据所需的时间，测试通常需要一段时间。这使得对页面标题和元描述运行正确的A / B测试是不现实的。

但是，百度营销专家会针对任何给定的关键字定期测试多个广告变体，以便根据点击率来测试效果。这可以非常快速地设置，并且可以在百度营销的后端轻松获得测试结果。

确定百度营销中任何给定广告的点击率信息。只需点击菜单中的“广告”标签，系统就会显示该帐户正在投放的所有广告的列表。然后，您可以在电子表格中下载数据，以便更轻松地分析信息。

如果已正确设置跟踪，此数据会为您提供有关每个广告点击率的信息以及其他指标，例如跳出率和转化率。

如何能够帮助搜索引擎优化策略

上述信息可用于更好地了解某些副本/短语是否可能达到提高特定网页点击率的目标。

通过一些基本的百度营销知识或付费搜索专业人士的帮助，如果您通过首先测试付费广告来更改网站的网页标题和元描述，您可以更好地了解点击率会产生什么影响。

然后，您可以在更改页面的整体优化策略之前查看此数据并做出更明智的决策。

谈到搜索引擎优化，可能需要很长时间来确定您所定位的关键字是否正确，如果您不确定关键字是否会带来销售线索或销售额，则可能需要考虑短期付费搜索运动，以避免出现代价高昂的错误。

 结论

如果有机搜索团队和付费搜索团队密切合作，那么信息和专业知识的共享可能会使他们正在努力推动的业务受益。

通过百度营销，您可以通过运行测试广告系统，从创收角度了解有机搜索引擎营销策略是否会取得成功。

百度营销中的搜索字词报告和seoorsem提供的广告研究报告中的信息非常有价值。

如果您将此信息用作关键字研究策略的一部分，则可以简单地将流量发送到网站并发送高质量且可能转换的流量。