从“走出淘系”到“Ad Tech”,阿里妈妈迎来品牌焕新-阿里云开发者社区

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从“走出淘系”到“Ad Tech”,阿里妈妈迎来品牌焕新

简介:

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新标识

近日,阿里巴巴集团CMO、阿里妈妈总裁董本洪在内部发送了阿里妈妈全员邮件,宣布阿里妈妈启用新logo,通过品牌焕新提升“Ad Tech”品牌战略的重要性。

这是阿里妈妈在10月17日召开重要产品发布会、透露信息流营销新产品后的又一重要动作,无论是新的产品逻辑,还是logo焕新,都体现了阿里妈妈对整个营销行业的思考。

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新印象

董本洪认为:“今天的营销已经升级到了不止是投广告、拿到销售转化效果而已,真正的营销价值其实来自于商家对于粉丝、对于会员的长期积累。”

新标识造型由此前双M(Mama & Marketing)为核心的设计,转变为更聚焦的数据技术点阵为核心,强调阿里妈妈以数据技术为驱动,用科技去赋予营销新的生命力,赋能品牌主和媒体,构筑营销背后的力量。同时,核心数据点向外界产生关系与连接,传输阿里妈妈的技术能力,为营销行业带来更为立体、多元的赋能,让营销更简单。

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数据-连接-赋能

不难看出,在升级后的logo中,数据技术、连接赋能的色彩更加明显,这其实正是阿里妈妈引领营销变革的关键。

阿里妈妈曾在去年成立十年周之际进行过一次品牌升级,宣告自己“走出淘系”,以阿里巴巴大数据营销平台的身份公之于众。而在这一年中,阿里妈妈不断前进,展现出更多新的变化:新产品的问世、传统拳头产品的梳理打磨,让其整个产品、技术、运营体系都有了全新系统性的规划落地。

正如董本洪在内部信中说的,如今阿里妈妈的图景和未来版图已经远不是用“走出淘系”所能概括的 —— 跨媒体跨平台、品效协同的大数据营销平台有了更多的含义,“以全世界独一无二的营销产品矩阵,真正赋能品牌和商家达到消费者运营。”


原文发布时间为:2018-10-29

本文作者:网商君

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