移动与桌面：自定义SEM策略
在智能手机上搜索并在台式计算机上搜索是非常不同的体验。您是否正在滚动查看什么引起您的注意，研究特定的内容，或只是浏览？
你去哪里，你寻找什么，你买什么是你正在使用的设备所独有的，这就是为什么在线营销人员以同样的方式对待这些平台是错误的。当然，您需要一个针对移动设备优化的网站，您也需要一个不同的移动营销策略。
当您以相同的方式为桌面和移动用户SEM优化广告系列时，您可能会疏远一个或两个目标受众。移动SEM的最佳实践与桌面最佳实践存在很大差异，因为用户的搜索意图和行为不同，您需要管理两个不同体验的SEM活动。
4种方式来定制桌面或移动广告系列
移动搜索体验与桌面搜索体验不同，因为移动用户正在寻找不同的东西。
- 移动用户倾向于使用搜索作为未来购买的研究工具。
- 三分之一的移动搜索具有本地意图（而在桌面上则为五分之一）。
- 移动用户通常会查找本地地图列表或实体店或客户服务热线的电话号码。如果您的商店是开放的，或者您有他们正在寻找的产品，他们会很好奇。
当然，这并不意味着桌面用户不会查找您的商店或电话号码，但这些搜索肯定不那么频繁。您越了解用户在哪些设备上查找的内容越多，您就可以更好地优化广告系列。
以下是针对不同搜索体验定制SEM广告系列的一些智能方法：
1。以不同方式进行优化。移动设备上的搜索引擎结果页面要小得多，这意味着超出前一个或两个位置的结果基本上不在页面上。对于移动设备上的这些顶级位置，您会看到更好的投资回报率优化，因为桌面用户更有可能看到更低的列表，其中流量更便宜。
2.考虑你的号召性用语。对于大多数搜索引擎营销广告系列，您的目标是通过购买或已完成的潜在客户转换用户。但客户经常使用他们的移动设备查找商店的最近位置，查看价格或查找您的电话号码。对于移动设备，最好的号召性用语通常会鼓励人们立即拨打电话或找到最近的位置。
3.优化您的目标网页。对于移动和桌面设备，登录页面的最佳做法非常不同。对于桌面，最直观和逻辑地呈现信息是最重要的。移动体验也取决于清晰度，但最重要的考虑因素很简单：用户只需一个拇指即可浏览页面吗？强制用户在手中捏合，缩放和玩耍会使您的网站工作变得更加有效，这意味着更少的转化次数。
4.跟踪正确的指标。对于桌面广告系列，运行这些数字非常简单：您可以衡量订单，电子商务收入和已完成的潜在客户。对于移动广告系列，您仍会跟踪这些桌面指标，但也有一些“微转换”可以讲述更完整的故事。微转换通常包括商店定位页面的点击，电话呼叫以及用户最终可以转换的其他指示。
采取控制措施
近一半的消费者使用他们的移动设备作为他们的主要研究工具，移动设备将继续增长。在线营销人员无法承担将移动和桌面用户整合在一起并失去机会与客户联系。
如果您的品牌没有移动营销策略，您就有可能失去了解用户搜索行为的品牌。从今天开始，控制并优化您的SEM搜索，以覆盖他们所在的用户。
