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新华智云,新闻即数据,数据即新闻

简介: “新媒体”的核心载体,是高度数字化并可以通向智能化的商业基础设施。从这个角度来说,MAGIC是推进媒体融合走向纵深的关键布局,也是推动传统媒体行业与新技术、新媒体深度融合的全方位变革。

新华智云媒体大脑案例报告

一、背景

说起新华社,大家脑海中首先想到的是中国的国家通讯社,法定的新闻监管机构,同时也是世界级的现代通讯社(在世界各地拥有一百多个分社)。

没错,新华社是中文媒体的主要新闻来源之一,既有传统的文字新闻,也有图片图表新闻、音视频新闻和网络新闻。同时,新华社正在建设全媒体集团,拥有各种新闻发布形式和媒体工具,包括传统通讯社业务、报刊业务、网络业务、经济信息服务、数据库和搜索服务、手机和网络及大屏幕等新媒体等综合性架构。

此外新华社作为中国共产党领导下最早成立的新闻机构(1931年成立),在媒体融合以及新媒体的探索道路中其实也极具创新和开拓意识。其中就包括与互联网的亲密接触----新华智云----2017年6月12日,新华智云正式成立,它是新华社和阿里巴巴的合资公司,它既是互联网技术和行业的合作典范,也是技术赋能媒体的创新尝试。

对新华社而言,媒体行业在变化发展,变革的支撑是技术引领,作为一家内容制作机构,不仅仅要内容内在创新,也需要技术的外部创新来促进,技术早已不仅仅是支撑运维和保障,技术会更贴近业务核心,参与的范畴和深度都会比以往更强,所以技术在媒体内容方面能带来哪些变革,新华社非常期待。

二、媒体大脑引领行业变革

新华智云不负所托,作为带有行业基因的互联网新技术公司(研发人员占比80%),半年时间内就推出“中国第一个媒体人工智能平台”----媒体大脑1.0,这些创新技术目前已经在新华社得到全面的应用。

2017年12月4日,新华社社长蔡名照在第四届世界互联网大会上宣布:“新华社已经搭建起“媒体大脑”,提供智能采集、人脸核查、智能分发、用户画像、版权追踪、智能语音等服务,我们愿借这个平台为海内外用户提供人工智能技术服务,共同探索大数据时代的媒介形态和传播方式。”

2017年12月26日,第五届中国新兴媒体产业融合发展大会上,“媒体大脑”正式发布的同时,新华社也在会上发布了国内首条MGC(机器生产内容)视频新闻。这条2分08秒的新闻生成时间只用了10.3秒。这10.3秒却意味着人工智能技术在媒体行业的重大突破。它实现了PGC(机构生产内容)到UGC(用户生产内容),再到MGC(机器生产内容)的行业进化。

这10.3秒的背后同样隐藏着强大的科技含量。

在会场布满了21路摄像头、4类传感器,他们构成了媒体大脑的眼睛和耳朵,此外媒体大脑“2410平台”实时调用1000台阿里云服务器,分析网页108786961个,检索视频15793分钟、音频4465分钟,调用知识节点437个,最终形成视频新闻稿。而这一切都在10.3秒的时间全部由媒体大脑完成。哈佛大学尼曼新闻实验室当即发表文章称,当美国媒体还在缓慢地引进人工智能技术,中国的新华社早已大步向前。

在今年的两会新闻报道方面,媒体大脑的诸多AI工具也给一线的新闻记者带来极大的便利,例如语音识别工具采蜜,可以准确识别普通话语音自动转录成文字,并且识别率高达95%以上,在两会上,新华社记者利用采蜜一共节约了562小时的录音转写时间,极大提升了记者的写稿效率,获得记者的欢迎。

此外在人脸识别的使用上,让一线的记者们体会到了人机协同的便利性,媒体大脑将参会的将近2980名代表委员信息录入成库,任何一名陌生的代表出现后,记者们通过手机拍照上传,后台立刻反馈这名代表的详细信息,包括他/她发表过的观点和议题等,这些都对记者的现场采访带来极大的方便。毫不夸张的说,今年两会的新华社一线记者已被科技全副武装。

除了语音识别、人脸核查、人脸识别以外,新华智云还推出一系列的媒体大脑1.0智能工具,包括智能会话机器人、智能语音合成、用户画像、智能分发和版权监测等等。例如十九大、两会新华社均生成了智能版权报告,版权监测工具显示,新华社发布的两会相关的1298篇文字报道、1189张图片报道被89086家传播平台转载,转载次数总计1286418次,在两会的舆论场上影响广泛、形成“镇版”“刷屏”之效,充分体现新华社报道的权威性和独家性,起到了龙头压阵作用。

三、媒体大脑2.0的技术进化

2018年6月13日,新华社向全球发布了媒体大脑2.0——“MAGIC”智能生产平台。同媒体大脑1.0一样,这次发布的“MAGIC ”平台由新华智云独立研发,其命名来源于“MGC”(机器生产内容)和“AI”(人工智能)的组合。

“MAGIC”平台类似零部件生产组装流水线,在这个平台里,新闻内容被自动拆解为一个个颗粒,然后进行重新组装,经过这条流水线加工后,机器可以生产更多新的内容。“MAGIC”平台将帮助内容生产机构大幅提升效率,从而大大丰富媒体内容。

媒体大脑MAGIC智能生产平台由一条内容生产线+四大基础设施(智能数据工坊、智能媒资平台、智能生产引擎、智能主题集市)+50余个子系统组成。

“MAGIC”平台上线后,首次应用在俄罗斯世界杯足球报道中。世界杯期间,新华智云和优酷进行了合作,“MAGIC”共产出37581条赛事短视频新闻,涵盖所有球队、每个上场球员的各类技术集锦和有趣花絮,占主要视频网站世界杯中文短视频总产量的70.6%。截止到世界杯结束7月16日,全网实现了116604975次播放。也就是说,10个内容人员31天人机协同作业,人均5分钟一条视频,大幅提高生产效率

例如法国对乌拉圭第一个进球视频新闻由MAGIC快速生成,且生成速度全网最快,四大平台(UC/优酷/新华社/今日头条)同时弹窗,体现了MGC的速度优势。

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数据显示,“MAGIC”实时生成了俄罗斯世界杯169枚进球视频,平均用时50.7秒,最快一条《俄罗斯2:0领先埃及》生产耗时仅6秒。

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除此以外,利用人工智能对视频元素的拆解,新华社还推出“Magic进球机器人”来满足用户个性化定制、碎片化阅读的需求,开启个性化阅读新模式,只需要在新华社客户端对MAGIC进球机器人说出你想看的进球内容,立刻就会给你自动呈现进球集锦或者进球组合。

在世界杯期间,新华社记者曾经给日本时事社记者演示,对进球机器人说出“2018俄罗斯世界杯日本队所有进球”,平台立刻完成自动剪辑并输出,给日本记者带来极大的震撼。

MAGIC智能生产平台正在成为内容生产行业的基础设施,人工智能与媒体的结合,让新闻变得更加智能、更加方便。秒级生成、批量生产和受众喜欢三个特征,正是MAGIC呈现给大家的礼物

四、MAGIC助力媒体行业供给侧改革

中央经济工作会议提出,推进供给侧结构性改革,提高供给体系的质量和效率。我国文化传媒产业同样需要转型升级,如何从供给侧发力,向市场提供更多高品质、有创意的内容产品,深入发掘消费者的需求,释放市场活力,将是传媒产业持续健康发展的关键所在。

新华社基于新华智云做了积极的变革尝试,把新媒体中心作为试点成立智能化编辑部,依托媒体大脑的科技力量进行新闻生产的供给侧改革,一方面提升新闻内容的品质深度,另外一方面依托科技力量形成新闻内容的广覆盖,真正形成新闻供应端量和质的提升。而媒体大脑成为了智能时代内容产业的基础设施,新闻等内容的供应、生产、分发实现全自动和快速覆盖,变成了智能生产的内容高速公路

需要注意的是,虽然AI在新闻领域的探索早已有之,例如今日头条有小明读稿、新华社有快手小新、腾讯有dreamwriter、美联社有Wordsmith。但这些都属于文字稿的应用,且应用的领域主要是财经和体育(这两个领域的数据足够多,形式较为类似),但新华智云依托“媒体大脑MAGIC“已经脱离文字,进入到视频和图片AI领域,已经到了更高层面。

新华智云是新华社和阿里合作的结晶,是传媒+互联网技术的合作标杆,是媒体行业的新制造和新物质。新华智云的“媒体大脑MAGIC”实际上是为传媒产业赋能。这种赋能将深刻影响到上游的内容制造、下游的传播、广告发布、精准营销等各个环节,它创新的不仅是新媒体的融合路径,更带来媒体传播的升级和城市生活的进化。

“新媒体”的核心载体,是高度数字化并可以通向智能化的商业基础设施。从这个角度来说,MAGIC是推进媒体融合走向纵深的关键布局,也是推动传统媒体行业与新技术、新媒体深度融合的全方位变革。

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