当地时间 7 月 31 日，苹果公布 2018 年第三季度财报。报告显示，苹果第三财季营收达到 533 亿美元，与去年同期同比增长 17%，净利润达到 115.2 亿美元，比去年同期增长 32%。用苹果公司首席执行官库克（Tim Cook）的话说，这是苹果自 2015 年以来营收最高的第三财季，并保持了苹果营收连续四个季度增长的记录。
国际市场方面，苹果美洲部门、欧洲部门的营收分别为 245.42 亿美元、121.38 亿美元，大中华区依旧是苹果在欧美以外的最主要市场，营收为 95.51 亿美元，同比增长 19%。日本部门排在大中华区之后，营收为 38.67 亿美元，亚太其他地区营收为 31.67 亿美元。
苹果收入第一大来源：iPhone 依旧是主力，但已陷入疲软
库克表示，苹果该季度业绩主要得益于 iPhone、服务、可穿戴这几个方面的强劲表现。其中，iPhone 依旧是苹果收入来源的重头。
本季度苹果 iPhone 的出货量为 4130 万台，相比去年同期仅增长了 1%，未达到分析师预期的 4205 万部。去年秋季发布会，苹果一口气推出 iPhone 8/8 Plus、以及革命性的 iPhone X 这三款机型。4130 万台的销量均摊到三款机型中，成绩并不见得亮眼。另外，iPhone X 也使得 iPhone 均价攀升，并创下历年来的的新高。在销量与去年基本持平的情况下，高价是维持 iPhone 业务高收入的一个重要原因。
针对 iPhone X，库克在财报分析师对话会议中表示，其定价符合其价值，是目前销售情况最好的 iPhone 手机。另外，iPhone 8/8 Plus 也同样呈快速增长的趋势，而 iPhone SE 今年表现不如去年同期，「消费者想购买创新产品，我们早已心中有数。」
就在苹果公布财报的同一天，市场调研公司 IDC 发布了 Q2 手机销量报告。报告显示，全球智能手机市场已连续四个季度下滑，但华为不跌反增，凭借 5420 万的手机销量在 Q2 超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。这意味着，在未来的高端手机市场，除了三星这个死对头，华为也正式成为苹果强劲对手。
至于其他移动硬件设备方面，iPad 出货量为 1155.3 万台，与去年同期相比增长 1%，占苹果总收入的 9%；Mac 出货量为 372.0 万台，与去年同期相比下滑 13%，占苹果总收入的 10%。
苹果收入第二大来源：服务业务逼近 iPad、Mac 收入总和
除 iPhone 手机之外，服务业务是构成苹果收入的第二大部分，并在近几个季度取得了不错的成绩，占总体营收的 18%，营收总额为 95.48 美元，与去年同期相比增长 31%。在电话会议中，库克毫不掩饰他对此成绩感到兴奋的一面。
其中，苹果应用商店（APP Store）吸金潜力已经超过苹果的预期，迄今为止，其收入已经达到 Google 应用商店的 2 倍，开发者也已经从 APP Store 平台中获得总共 1000 亿美元的收入。
另外，苹果的订阅服务也取得显著的成绩，并且在服务业务中所占的比例越来越高。据悉，苹果付费订阅用户超过 3 亿，比去年增长了 60%。其中，苹果云计算服务同比增长了 50%，苹果流媒体音乐服务 Apple Music 拥有超过 5000 万听众（包括付费用户和试听用户），增长了 50%，苹果视频流媒体订阅量增长了 100%。
苹果其他的免费服务也在激增。在这一财年，用户在苹果新闻（Apple News）上阅读的文章数量均翻了一番，Apple Pay 的使用量也比前一年增加了两倍，用户使用 Message 和 FaceTime 服务的频率也在增长，Siri 的总调用次数超过了 1000 亿次。
总体来看，苹果服务所占的营收比例已经非常接近 iPad 与 Mac 的总和。苹果的目标是到 2020 年实现服务业务收入翻一番。
苹果的第三大领域：可穿戴
尽管库克提到「可穿戴有强劲的表现」，这份报告并没有单独列出 Apple Watch、AirPods 的销量，而是将他们统统归为「其他」这一类别，这一类别对苹果收入的贡献为 7%。
而在电话会议中，库克有说道，可穿戴设备是苹果的第三大领域，同比增长 60%，今年的收入达到 100 亿美元，Apple Watch 本季度的增长幅度为 40% 左右，AirPods 的增长态势类似于早期的 iPod 。苹果首席财务官马埃斯特（Luca Maestri）进一步补充道，「从推出的一年半以来，AirPods 销售速度一直追赶出货速度」。
关于大家都在抢占的智能家居风口，库克这么说
对于 HomePod 和 Apple TV 等家居设备的销售情况，本季度财报也同样没有提及。库可表示，自去年秋季推出 Apple TV 4K 以来，苹果电视盒子的销量得到大幅度增长，并带动视频订阅服务的增长。
而对于行业都在追逐 IoT 智能家居领域，库克对智能音箱的描述依旧云淡风轻。他表示，HomePod 和 Apple TV 只是众多智能家居设备的其中一部分，许多用户都在使用 Siri 控制家居，但这一活动并不只是发生在智能音箱上，他自己也每天在用 Apple Watch、iPad、HomePod、iPhone 控制家中的设备。「家居场景很重要，工作场景也很重要，两者之间是可以互通和切换的，智能手机依旧是苹果的重心。」
原文发布时间为：2018-08-01
本文作者： shenzhenware
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