区块链技术 | 打破内容分发平台垄断，区块链正在改变文娱行业

虽然互联网有民主、去中心化的属性，但话语权和利益依然掌握在平台手中。据 Venturebeat 报道，随着区块链技术的成熟，这种情况可能很快发生改变。

从前有线电视网络和电影公司是大众市场视频内容唯一的创作发行者，现在 Youtube、Twitch、微博、腾讯视频、快手等网站可以让用户上传、分享自制内容。但由于流量入口依然掌握在平台手中，大多数高质量娱乐内容仍然通过集中分发的模式来实现。

内容创建者必须经过平台审核，与平台进行商业交易，然后才能将内容放在服务器上，并最终被用户看到。用户属于平台，而非内容生产者。关于提供什么内容，什么时候提供，内容的价格和分销路线等的决定仍然存在特权和分层。

未来，区块链可能从根本上打乱娱乐行业，带来了一个全新的、分散式的内容分发机制。

一些娱乐行业的区块链项目已经出现，它们使用区块链作为分散式视频流的基础设施。如建立在 STEEM blockchain 上的分散式直播平台 LivePeer。以及一些建立在以太坊上的流媒体应用，例如 Stream Token ，它根据 STREAM 上的总观看次数发行 STREAM Token，观看次数越多、创作者得到的代币越多。

以下是区块链可能重塑娱乐行业现行秩序的几种方式：

• 内容创作者获得发行权。内容创作者可以自己创建节目，并立即分享在基于区块链技术的视频平台上，而没有传统视频平台的机制限制。

• 大量新渠道出现。随着技术成熟，将有大量新渠道以分布式存储的形式出现，比如电竞、活动发布、新闻等领域的新渠道，可以由任何人设立，并允许任何内容创作者加入。

• 数字货币兴起。新的区块链视频项目通常提供代币，广告商可以使用代币在新渠道上购买曝光。他们可以指定将代币直接投放给内容创建者，而不是将广告费交给平台，再由平台给内容创作者分佣。

• 付费内容。观众可以使用由分散内容网络官方发布的代币，来订阅付费内容或特定频道。这可以取代有线电视，给观众更多选择，且代币从用户端直抵创作者，有利于促进付费内容的创作。

随着内容发行权利下放，流量向内容本身靠拢、内容不再受平台监管，这也有可能导致内容质量良莠不齐，三俗内容、违法信息借机传播。从技术应用及社会发展角度来看，区块量相关立法有待加强。