面对硬件同质化竞争，国产手机企业开始了新一轮“造概念”，而“无边框”手机噱头显然已被玩坏。
4月14日，乐视宣布推出“超级手机”，其中主打的概念之一就是“无边框”设计。不过有媒体现场体验后发现，包括乐Max手机在实际使用中依然存在屏幕黑边，随后此事件引发了用户争论和多家手机企业的口水大战。
4月23日，小米科技董事长雷军公开发布微博抨击乐视称：“如果把边框做成黑色就是无边框手机，那么，一体黑的小米4和小米Note算不算无边框手机？”。
面对雷军挑战，乐视智能终端事业群COO梁军在微博上对雷军“上课”称：“不好意思雷总，先给您普及一下无边框概念，分为ID设计无边框和显示无边，乐视已率先做出全球首个ID设计无边框的手机，而且乐Max是仅1.6mm最窄显示边的2K手机。无边框可不是你理解的黑色边框哦。”
雷军和梁军的微博对峙随后被奇虎360董事长周鸿祎看到，“看热闹不嫌事大”的周鸿祎连忙“挑拨”称：“梁同学敢于教育雷总，听你怎么解释大黑边”。
随后梁军发布了《全球首创ID无边框和最窄总显示边如何炼成》的长微博，企业骂战开始演变为“百万美元赌局”：”谁能找出超级手机发布之前，总显示边比世界最窄显示边的乐Max还要窄的2K正牌手机，我们奖励100万美金”！
梁军此话重点在于时间概念上的“超级手机发布之前”，因为在此之后，中兴Nubia等也都计划发布“无边框”手机。
业内专家对此解释称，只要手机依然采用液晶屏作为显示屏，那么黑边会永远存在。如果要想真正实现无边框，现在只能寄希望于夏普的“自由形态显示”(Free-FormDisplay)技术，但夏普并没有表示何时会将该技术应用到市场。因此目前市场上各种“无边框”手机要么是在硬件设计概念上下功夫，要么只能在屏幕投射上下功夫，真正的“无边框”手机，目前在供应链上并不存在。
从另一个角度而言，这场“口水”大战已经把“无边框”营销概念玩坏，给接下来再打“无边框”新品的手机企业制造了相当难度。《国际电子商情》首席分析师孙昌旭也对此吐槽称：“三星S6 Edge出来，你们在争什么无边框？”那么在“无边框”概念之外，在目前的供应链实际状况下国产手机企业如何进行硬件创新？
vivo高级副总裁冯磊近期在与《壹观察》对话中，透露vivo近期即将发布新品X5Pro，最大的亮点就是将会采用双面2.5D玻璃的设计。
《壹观察》了解到，X5Pro双面使用的2.5D玻璃中间部分与2D屏幕玻璃都呈一个平面，但与之不同的是它的边缘呈一定的弧度，并与机身金属中框融合为一致曲线，大幅提升了机身手感。与“无边框”不同，2.5D玻璃与金属中框融合机身是目前可大幅提升手感和用户体验，又没有流于概念炒作的设计和制造工艺。
除此之外，vivo X5Pro在拍照方面采用PDAF相位对焦技术，主打“极速闪拍系统”，对焦速度接近0秒。同时，vivoX5Pro搭载了基于Android 5.0的最新Funtouch OS2.1系统，在锁屏界面上加入了可以显示信息详细内容的消息通知栏，和iOS非常类似，这也是Android 5.0在UI界面上改变最大的特点之一。
vivo高级副总裁冯磊表示，所有技术都是为了满足人的不同层次的体验需求，产品是载体，而非终极目的。手机产品也绝不仅仅只停留在满足用户的基本需求上（比如打电话，上网等），更重要的是要满足消费者的尊重和自我实现等高层次需求，如：HiFi音质、超薄（便携与时尚）、极致拍照等。
《壹观察》认为，从4月开始，国内手机市场进入新品发布密集时期，几乎成为“周周有新品”的节奏。而在同质化竞争格局之下，如何在硬件设计、工艺制造、软件体验上进行创新提升，同时符合当前的供应链成熟度要求，将成为各家手机厂商2015年面对激烈市场竞争的一大考验。
