现如今，在移动互联网领域，如果没有一款拿得出手的SNS产品问世，你都不好意思说自己是互联网大家庭的一员。本着这个现实，在9月23号的时候，大块头阿里巴巴终于发布了研究2年之久的手机IM产品，“来往”。但是前景却并不乐观。
移动互联网领域，手机IM产品多如过江之鲫，一抓就是一大把。稳坐老大位置的微信，新晋的千年老二易信，一大堆三线产品，飞信、米聊、飞聊、沃友、陌陌等等比比皆是，尤其“来往”最初定位就是将自身放在了与微信同一层面之上，如何在这众多产品竞争当中脱颖而出，可不是一两句话就能决定的事情。当然，最终结果是不是如阿里人期望的那样，还得看市场买不买账。
朋友就是要“来往”，这是产品发布时的发布标语。
笔者在来往发布之初就进行了体验。如果要说第一感觉，总的来说就是太全了，全得几乎没有记住什么有特色的功能，传说中的阅后即焚稍微能露出点眉目，但是总是让人感觉像是国外比较火的照片分享应用Snapchat。其他功能更是像换了衣服的老熟人，总是感觉似曾相识。
来往在发布之初的时候就在强调，要做纯粹的IM社交产品。于是将一切与电商有关的东西全部净身出户，然后将各种各样能够想到的，可以想到的，看到的，听到的各种各样的应用全部集合过来，排兵布阵，弄成了一个现如今功能最全的IM产品。但是可惜的是，根本就看不到这款产品当中所要传达的东西，或者说所要倚仗的功能。易信在发布之初还明确了自己的特点，免费短信和电话留言，可来往却什么也看不到。
来往想要靠这样的实力去挑战微信，根本就是天方夜谭。在两年前来往策划之初，微信也只是在孕育阶段，如今来往积存实力两年之久，才一发布，却看到的是移动互联网领域早就被微信霸占大半江山，剩下的一小块蛋糕也是被多人瓜分。
提到微信，不能不说手机QQ给他带来的诸多便利。用户数量的引流可以说让微信直接成功了一半。之后微信不断在发展，甚至可以说弄清楚了自己的目的，微信5.0更是将类似“插件”等非必要的板块给隐藏。可以说，微信一直在做“减法”，可往来却还在给自己添加负累，不断做着加法。
如果想要有饭吃，不出头根本就没有活路，就算是千年老二都没有什么价值。挑战微信在所难免。这就决定如果想要在此生存，就必须有所突破。阿里最成功的是电商，而电商消费是比普通交际言论更能反映观察对象需求的东西，在“微关系”中，有着相同需求却彼此陌生的人是来往需要发掘的强大潜力，这种微关系形成的社交圈在很多地方，类似贴吧，豆瓣等等都有很成功的例子。就像是腾讯利用手Q一样，阿里也完全可以利用起电商优势。
现在的来往就像是在用生命和用户调情，有一个对眼就是一个。在移动互联网领域已然大局已定的情况下，强行从微信嘴里夺食是有多么的困难。谁都不看好，但是既然想要这么做，就不能明知道蚍蜉撼树还要硬上！换换方式换换技巧也许还有希望。
