世界杯不仅仅是一项体育运动，更是四年一次的市场营销盛宴。营销中的世界杯，打法有千百种，万变不离的是：抓住天时、地利、人和，精准发力巧妙出击。好的开球固然重要，找准落脚点更是重中之重。尤其是视频、电商在内的互联网企业们嗅觉最为灵敏，纷纷推出各种活动借势世界杯。然而，这些喧嚣背后，火起来的却是网络彩票这个仍然显得小众的行业。更多球迷深陷在“钱途无量”的漩涡里，让无数搭调或者不搭调的人都能从中分得一杯羹。
狭路相逢出奇招，暗度陈仓占鳌头
数据统计，世界杯竞猜彩票猛增384.3%。尤其是互联网彩票开始逐步取代线下销售，成为主流。世界杯期间，从新浪、搜狐、网易等门户网站，再到腾讯、阿里、苏宁等新玩家，纷纷加入到了互联网彩票销售的混战。面对这场世界杯的盛宴，财政部的最新数据表明，6月全国共销售彩票360.54亿元。但是，企业要想搭上世界杯这趟列车，并不是一件容易的事情。于是，多数国内企业在结合产品特点方面进行了微创新。
无论是红牛“带着能量看球赛”，跟功能性饮料的定位契合;还是王老吉一边竞猜一边卖拉环。明显的特征是90~80后成为竞猜的主力人群。除此之外，百度数据凭借传统分析，在竞猜中成为球迷猜球时的一块跳板;从开始到最后清场，百度数据在世界杯大放异彩，这跟多年来的技术积累密不可分。除了共有数据，个性化数据的“私人订制”在互联网上遍地开花，相信在大数据这个事上，从玩概念到现实，百度会找到更强有力的支撑点。
世界杯如此热闹，数裸奔盛宴还看互联
近日一则“微信投注中500万打水漂”的消息在网上引起关注。如今的互联网彩票行业发展得如火如荼，但大多数从事互联网彩票销售业务的企业目前仍没有相关资质，现在的互联网彩票业属于真空期和过渡期，很多企业在国家没正式发布牌照前就已纷纷开展业务，而市场就不存在相应的监管，并没有明显的相关资质证明。
我个人认为，如今有些彩票网站会打着和彩票合作“吃彩”的可能。说白了，虽然名义上有很多网站都在进行“互联网售彩”，但实际上还是通过投注站的方式来实现。不少网站会选择与省一级，乃至市一级的体彩中心合作，网站获得投注机，并在页面上获得购彩订单之后，再通过这些投注机下订单，从而截留了部分资金。一般来说，大型的网站不会这么做一些小网站出现“黑彩”的可能性更大，正是如此才牵扯到很多个人利益。而这不过是“小荷才后尖尖角”而已。
世界杯出来混，迟早是要“竞猜”的，没有“竞猜”的世界杯营销是不完整的。越来越多的人开始寄希望于通过彩票一夜暴富，也不是没有可能。反过头来想想，究竟是谁在这场盛宴中更胜一筹呢?无论用户哭也好，笑也好，反正商家一定就是睡觉也会笑了。
