一、背景
Native Advertising (Native Ads), 又称为原生广告， 是2013全球媒体界爆红的关键词，从2012年年底，就有人开始提了这个名词，接着到处都可以看到这个名词，再接着，许多国外的研讨会开始有专题演讲， 更甚者，有专作原生广告的媒体创意代理商由此诞生。
二、概念
当此广告只能在单独平台中被付费投放，比如facebook，Weibo，并且此种形式适合此种平台的浏览环境时，此广告称为原生广告。原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化设计（简单来说，就是融合了网站、App本身的广 告，这种广告会成为网站、App内容的一部分，如Google搜索广告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式广告都属于这一范畴）。
三、历史
原生广告是一个2012年新提出的概念，没有人可以给原生广告一个很明确的定义，各界众说纷纭，Buzzfeed的 总裁Jon Steinberg说， “当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告，举例，在推特里面，它会是一则推特，在Facebook里面，它会是一则新的状态，在 Buzzfeed里面，它会是一则报导。”
Deep Focus的CEO, Ian Schafer说,”这是一种以消费者本身使用该媒体的方式，去接触消费者的广告方式。”
美国雅虎的销售副总裁Patrick Albano,2013年在一场亚特兰大举行的原生广告研讨会上分享，他认为原生广告形式更多元，可能是图片、影音、或是文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为是原生广告的形式之一。
“原生广告（native advertising），它是一种让
广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。”Sharethrough的CEO Dan Greenberg说。
Solve Media给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。”
虽然众多人士理解的原生广告定义和形式不一，总结各方评论来说，原生广告可以用两种角度来看，除了形式的不同，它是一种新的消费者体验，它是一种互动的广告，但却要以消费者平常的使用习惯切
四、特点
IDEAinside总结了原生广告的以下几个特点：
1、内容的价值性：原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容，而不是单纯的广告信息，而是该信息能够为用户提供满足其生活形态，生活方式的信息。
2、内容的原生性：内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，破坏画面的和谐性。
3、用户的主动性：用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中。而不是单纯的”到我为止“的广告传播，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。
入，没有隔阂地成为消费者原有的体验。
五、面临挑战
原生广告看起来很美，但玫瑰底下还有几根刺。不论从访问、研究数字看来，原生广告虽然蒙着一层纱，还有点距离，但看起来很棒，成长很快，消费者很爱，不过它绝对不会成为下一个打遍天下无敌手的新广告形式，还是有限制须要注意，以下是OEO2所提到的四点注意事项
（1）广告
标准
原生广告让广告的呈现形式越来越多元但也模糊，对品牌很难有一个制作和效益衡量的标准。
（2）
产品效益
每个原生广告都需要个性化内容，成本考虑会是一大挑战。
（3）消费者信任
原生广告跟广编稿不同的地方在于，广编稿不是以消费者为中心，没有办法连接消费者，与消费者有互动，一旦品牌和媒体，在执行上稍微无法掌握住这两者的差异点，赔上的会是消费者对这个广告和品牌的信任度。
（4）
品牌诚信
短期的品牌异业合作，在发散的新媒体时代下要慎选。
六、未完待续
RTB专业知识整理中，建了一个群，有兴趣的大家加群，一起讨论：RTB技术交流群 263174119
作者：张子良
出处：http://www.cnblogs.com/hadoopdev
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