厦门著名的“光合作用”书店关张，不只有其忠实顾客，很多媒体人、知识界人士也为之扼腕痛惜。就在我身边，成都人常去的芳草东街“印象大书房”也在不久前悄悄歇业。即使不倒闭，很多传统书店的书籍区域也大为减少，取而代之以咖啡、休闲等内容，甚至国字号的新华书店也是如此。然而在我们的印象当中，书店明明白白是文化产业链当中非常重要的组成元素，那么，书店衰落甚至消亡的现象是不是与国家刚刚提出的文化强国长远战略背道而驰呢？
别着急，书店被遗弃不等于书籍被抛弃。就在传统实体书店迅速衰败的时候，苏宁却以“零元购书”活动高调开辟家电以外的第二战场，而当当、京东也正为图书电子商务的跑马圈地打得热火朝天。这还仅仅是传统图书产业从实体店向网络售书的电子商务演化。就在这条道路之外，文化产业有更激进的创新趋势，那就是移动互联网所创造出的社会化阅读新领域。从淘宝“伤”城的事件看来，实体产品的电子商务步入成熟期之后已经产生了严重的渠道危机；而随着移动互联网的高速增长，相关技术的成熟使社会化阅读逐渐成为一种主流的阅读和信息获取方式。与电子商务相比，取消了实体产品环节、彻底电子化的社会化阅读领域则显得更加朝气蓬勃、前途光明。
书籍并不只能是我们从小习惯的用纸张装订成册的形式。去除掉载体的因素来严格定义书籍，我认为就是信息和知识的有效组织，越能方便阅读，越能方便传递，生命力越强。文化强国的战略本身就必须顺应时代，顺应科技大势。随着互联网科技的不断发展，技术上已经有能力将各种内容即时组织成书籍，瞬间跨越空间进行传递。这不正是我们儿时的梦想么？
进入3G时代之后，移动网络的带宽和移动终端的速度都有了质的飞跃。iPad、iPhone有几大常用功能：游戏、影视和阅读。除了游戏，影视和阅读都是传统产业的移动化。前者要彻底取代电影电视还有一定困难，受屏幕大小和新闻即时性制约；而阅读这一项，却因为社会化阅读的产生而对传统图书进行着摧枯拉朽地替代。对于图书、杂志这种可以完全电子化的信息产品而言，建立在成熟的移动环境基础上和iPad、iPhone所代表的智能终端平台上，包括书籍、杂志、报纸在内，也包括各种网络信息，都有能力即时推送或传递到人的面前，只要有合适的软件工具，就能成为一个全新的媒体平台。这就是社会化阅读的基本思路。
“社会化阅读”这个词儿不是由腾讯创造出来的，但有其庞大的用户群体和交流效率的基础，这种方式被称为社会化阅读几乎是顺理成章的。在它面向社会化阅读领域的软件工具“爱看”中，阅读者不仅可以时时阅读来自国内各大媒体的时事新闻、科技财经等等信息，也可以即时将在阅读中产生的观点看法分享、互动给自己的好友。就像微博的互动方式一样，这种阅读有即时衍生和放大的能力。据我所知，社会化阅读的软件工具除了腾讯的“爱看”，国内主要的产品还有Zaker、MagSina等，Zaker在理念上更多地突出“电子出版”、“自主出版”的思路。国外主要是由FlipBoard 引领。
在移动互联网时代，各种各样的信息是碎片化的，人们的阅读时间也是碎片化的，所以我们对一个能够对碎片化信息和碎片化时间完成智能化组织工作的工具有着迫切的需求。在由“爱看”这种工具整合起来的阅读过程中，我们可以感觉到，工具充分以阅读者的意愿为中心完成了对碎片的重组，再通过互动、分享和评论让人感觉到“不是一个人在阅读”。社会化阅读方式作为一种全新的阅读和媒体方式存在，它智能地将互联网上碎片化的零散的信息进行了结构化重新组织，使这些信息更顺应于个体的阅读心理和阅读方式的自由灵活。不拘泥于传统书籍的电子化，而是依托于移动互联网产生一个新媒体，这意味着将互联网视作一个更为宽广的内容来源和组织因素，并通过iPad、iPhone（当然也包括安卓等其它系统的智能手机和平版电脑）移动终端将阅读者在一个相互依赖的网络中联系在一起。
书籍是人类进步的阶梯，但为什么纸质的书籍会走向衰落？不仅因为携带不便，而且因为其中的很多内容人们都不爱看。人们并非不爱“看”，实际上，人类旺盛的求知欲决定了我们很爱“看”。手机媒体的崛起就是很好的说明，人们爱看不爱看，取决于内容的吸引力。移动互联网的普及和腾讯爱看、Zaker等工具的配合开创了社会化阅读浪潮，这既是书籍之祸，又是书籍之福。在电子商务淘汰传统图书渠道的同时，社会化阅读却在替代传统书籍，而不论渠道。因为社会化阅读有能力将从内容到渠道的整个知识产品的链条完全电子化，再加上其面向阅读者的智能化组织能力，更加拓展了阅读的空间和范畴。人们不是只有在有大块的时间坐到书桌前才能阅读，而是无时无地不在阅读；不是只能阅读前人固化在书中的知识，而是在不断地互动性地创造知识。传统的书籍是“知识”的集合，社会化阅读带来的却是“文化”的集合，这当中所凝聚的文化力量是不可限量的。善用这种新兴的社会化阅读形式，我们有可能在一条未曾预想的道路上修筑出崭新的进步阶梯。
刊发标题《纸质书变少，不代表阅读少了》，有删改
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作者：瞬雨
技术经济观察家，自由评论人
本文转自 瞬雨 51CTO博客，原文链接:http://blog.51cto.com/soorain/727566
