转载:APP的上线和推广——线上推广渠道

简介:

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目录

  • 应用商店
  • 互联网开放平台
  • 软件下载中心
  • 媒体社交平台
  • 刷榜推广

应用商店

大家都应该清楚,应用商店应该是App推广渠道中最重要的、也是使用最多的一种。目前应用商店的也有很多,总结起来,

  大概有如下几类:

1、手机生产商

    小米应用商店、联想乐商店,HTC市场,oppo nearme,魅族市场,moto智件园等

2、三大系统应用商店

    Google的Android Market(安卓市场)、Apple的App Store、Windows Phone的Windows Phone Store

3、三大运营商应用商店

    移动的MM商场、电信的天翼空间、联通的沃商店

4、第三方应用商店

    截止到2015年上半年,国内的10大应用商店有:

    360手机助手、腾讯应用宝、豌豆荚、百度手机助手、Android Market、91手机助手、小米应用商店、

  联想乐商店、OPPO 应用商店

    其他的第三方应用商场有:应用汇、机锋市场、UC应用商店、当乐网(中国移动游戏第一平台)等。

5、免流量下载专区

    实际上,这是应用商店中的一个功能板块,基本上一些主流的应用商店中都有专门的一个免流量下载专区。也就是说,

  应用商店和运营商达成协议,如果手机用户通过本应用商店中的“免流量下载专区”进行APP的下载的话,那么该手机号对

  应的下载流量不会收费。

    非常明显,这是应用商店“买”了运营商的流量。但是由于"免流量下载专区"的用户使用量肯定是非常高的,因此如果

  你的APP要在这个区域上架的话,那么价格一定要高一些,这样一来,应用商店也不亏。

    需要特别指出的是随着360、腾讯、百度这样的大公司进入之后,应用商场这个市场开始出现较大变化,它们的市场覆

  盖率和用户使用率正在飞速的上升,2014年第三季度,艾媒咨询发布的数据指出,在中国第三方手机应用商店用户知名度

  和使用率方面,360手机助手以65.4%与58.5%占据首位;腾讯应用商店的用户知名度和使用率分别为48.6%和37.6%,

  位列第二;豌豆荚虽然保住了其独立地位,但用户影响力有所下降,用户知名度和使用率分别为26.5%和17.65%,位列

  第三;同时,部分中小型应用商场的用户数及市场份额迅速萎缩,马太效应越发明显。

    观察TalkingData数据后发现,在TOP10应用中,APP的种类分为社交类(手Q、微信、微博)、网购支付类(手淘、

  支付宝)、输入类(搜狗输入法)、应用下载类(360手机助手)、影音娱乐类(酷狗、腾讯视频)、搜索(百度)。也

  就是说,这TOP10的应用基本涵盖了中国人上网的所有基础需求。而其中的应用商店只有360手机助手一家。当然360手机

  助手中为APP做推广的“轮播图、热门、随机推荐、分类推荐、相关应用(用户还下载了XXX)”的价格也不便宜,PC端的价

  格在1~2万RMB/天,移动端价格在4~7万RMB/天。

    有关应用商店的介绍,大概就这些,市场在不断的变化,上面的这些数据也将会发生变动,但是大的方向和排名短时间

  之内应该不会有大的变动。

互联网开放平台

    互联网开放平台也是一个非常重要的APP推广渠道,不同的推广平台有不同的功能和推广方式。就拿腾讯开放平台来说,

  如果你的APP通过腾讯开放平台审核,那么它会将你的APP应用宝、腾讯QQ、QQ空间、腾讯手机管家这几个平台上,同时

  进行推广,这将会是一个海量级别的用户曝光率,效果可想而知。其他的开放平台也有自己的推广渠道和其他的辅助功能。

    因此,互联网开放平台也是一个非常重要的推广渠道。目前互联网开放平台有:腾讯开放平台、360开放平台、百度开

  放平台、开心网开放平台、人人网开放平台等,给你的用户增加不同角度的体验。

软件下载中心

    排名比较靠前的软件下载中心有天空下载、华军软件下载、百度软件中心、中关村下载、太平洋下载,这些下载网站一

  般都没有移动版本,是PC网站形式的免费软件集散地,APP也可以提交到这写软件下载中心。

媒体社交平台

    利用媒体社交平台进行推广的方式,现在已经越发的流行,微博、微信、QQ等社交平台的推广方式也越发的清晰。利用

  媒体和新闻进行推广的方式也是非常廉价的,下面还将介绍的“刷榜推广”方式,就需结合用到新闻推广。

    这里需要注意的一点是不论我们采用上述的还是下面将要介绍的何种推广渠道,一个不能动摇的基本点就是:认清自己的

  APP的特点和特质,理清目标人群,从而选择中适当的推广渠道,才能够事半功倍。并不是看见这一种渠道就脑热,马上进入。

1、微博(微信)推广

    微博推广也有两种方式,一种是通过新浪微博官方的应用推荐系统进行推广,这个方面没有可说的。另一种方式就是通过

  那些热门博主进行推广,因此要注意留心注意那些微博上的意见领袖、话题制造者、评测博主之类的账号,尽量和他们取得联

  系,在确定目标人群合适的情况下,进行协商推广,这种方式实际上利用了口碑推广,如果得当的话,效果是非常的明显的。

 2、词条、问答和论坛、贴吧

    百科:在百度百科,360百科建立品牌词条

    问答:在百度知道,搜搜问答,新浪爱问,知乎等网站建立问答

    论坛、贴吧:在适当的论坛和贴吧上面发帖,以及和吧主、论坛管理员进行一些推广活动,可以考虑用户贴和官方贴两种

  形式并用,及时回答有关问题,维护好发出的帖子。国内有很多的智能手机论坛和高端社区,像机智论坛、安卓论坛、安智论坛

  、威锋论坛、XDACN论坛、中关村在线论坛、91论坛、太平洋手机论坛等。当然也可以利用其他的合适的论坛进行推广。

3、资源置换

    所谓的互推,就是和其他的APP应用合作,你推荐我们的APP、我也推荐你的APP,这样的方式现在已经路见不鲜了。

刷榜推广

由于刷榜推广和花钱做推荐推广的方式,成本都比较高,所以企业一般会配合新闻炒作一起进行,这样会产生更好的效果。

  新闻一直都是最廉价的网络推广手段,撰写一篇新闻,花上1~2万就可以发布到100个主流新闻门户网站上,这些网站一经报道

  ,就会有更多的网站去转载,当大家看到这样的新闻之后,在去应用商店中去搜索,看到你的应用在推荐区中,效果可想而知。

    好了,线上推广的方式基本上就这些,渠道非常的多,但是也不要慌乱,还是那句话,只有把握好产品的特质和目标人群等

  方面,选择几个适合的渠道进行推广,就能够取得好的效果。还有一个问题一定要特别注意,那就是品牌形象,不论使用哪种方

  式进行推广,一定要注意品牌形象,这是一个大问题,也是一个有可能致命的问题。


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