谈及产品，我们不止一次地被“差异化优势”给洗脑，看鸡汤，读案例，似乎成功近在咫尺。这一点我暂时无从考究，我只知道，金字塔顶端的永远是少数，更多的是无法深度挖掘或创造自身优势的普通小卖家。做不到压倒性的优势，难道我们就只能坐以待毙？那倒也不一定。寻求生存之后，便要开始寻找属于你的商机。
方法1——调动感官
消费者接触到广告的第一时间，那必然是茫然的，即便是精准度足够高，但难免还会遇到这样那样的问题。以大米为例，再寻常不过的生活必需品，但人们在购买时也会产生这些疑问：我要买多少？我的预算是多少？我要买什么品牌？
其实都是一些很基础的问题，而对于一个与同类产品没有多大区别的大米品牌来说，这找不到任何优势。所以，我们要做的就是主动打破消费者的茫然，简单直接地告诉他你能带来怎样的美妙体验。
以大米为例，我们经常看到这样的文案——“口感香醇，入口微甜”。
但从消费者角度来说，这样的文案并不能带来任何触动，甚至会更加茫然，到底怎么个香醇法，怎么个甜度？这就跟菜谱里的“少许辣椒粉”是一个道理。
所以，给到的信息越具体就越有代入感。如果我们把文案改成“只需嚼三口，就能溢出像米酒一样的甜味”，效果就大不一样了。
这样具体化的描写，既有画面感，也有细节描述，给了人们脑补空间的同时，也有具体的参考对象，让人忍不住咽了咽口水。除此之外，还有一个好处——增强可信度。人们潜意识当中会不自觉地认为，既然你能描述得如此准确，那一定是有所依据。当然，调动感官不仅仅局限于味觉，还可以是视觉、嗅觉、听觉等等。
方法2——营造场景
和前者类似，都是通过具体的描述，以达到帮助消费者想象使用产品美好体验的目的。前者重视感官，后者则更注重场景。曾看到这样一个甜酒文案：看电影喝可乐吃爆米花？换点花样呗。塞两瓶小甜酒在包里，电影开场，旋开瓶盖，塞根吸管，两个小时的电影正好喝完一瓶，还不用担心醉。如果和闺蜜/对象一起看电影，还可以直接带瓶750ml的，塞两根吸管，你一口我一口，瞬间有种“整个电影院都被我们承包了”的感觉。
我猜，刚刚过去的这30秒，你一定跟我一样，也在想象自己在电影院看着电影喝着甜酒的美妙感觉~事实证明，这款原本十分小众的甜酒，不出三天便全部售罄。这当中，文案应该起了不少作用。
方法3——制造对比
这一点总是用一众“丑角”来凸显男女主的优秀。这就是典型地制造对比，把一个本来没那么厉害的东西，变得至少看上去很厉害。我们可以看到淘宝上很多商家都用过这样的方法，屡试不爽。这一点我就不多做赘述啦。
方法4——挖掘产品故事
很多时候，人们之所以对一些东西没兴趣，只是因为他们不了解。所以，不妨试着跟消费者说故事。不同于第二点的场景营造，这更倾向于讲述真实的制造流程，即产品背后鲜为人知的故事，用故事为你的产品赋予更多价值。即便是一件衣服，也有不少工序和讲究。
想要做到这4点，很难吗？并不。你所习以为常的环节，在普通消费者看来，都有可能大吃一惊。
