中国互联网生态链的良性循环

简介:    轻轻地,Google走了,带走一大片云彩——中国有323万个中小网站,他们中的很多依靠Adsense带来些许收入,如今他们有些迷茫。      后Google时代,中小网站的收入大旗谁来抗?百度最近在九寨沟联盟峰会上放话:将百度联盟网盟推广的分成比例提高10-15%,以此提高中小网站的流量变现能力。
   轻轻地,Google走了,带走一大片云彩——中国有323万个中小网站,他们中的很多依靠Adsense带来些许收入,如今他们有些迷茫。
 
   后Google时代,中小网站的收入大旗谁来抗?百度最近在九寨沟联盟峰会上放话:将百度联盟网盟推广的分成比例提高10-15%,以此提高中小网站的流量变现能力。
 
   看到这个消息,我很意外。此前我认为,Google的离开会让百度肆无忌惮,坦白地说,从业绩来说,它们根本不需要care中小网站的感受,只需要做好“凤巢”系统就足以维持高速增长了。
 
   如果将中国互联网的生态系统比作一个池塘,时至今日,百度完全可以做“水葫芦”。水葫芦的原产地在巴西,中国很多地方也有,它的繁殖能力太强了,以至于密密麻麻布满整个池塘,让其他植物无法“光合作用”,抢占所有资源,吸收所有营养,破坏整体生态平衡。
 
   让人欣慰的是,百度没有做“水葫芦”,反而是为这个池塘输送养分。其力度和幅度甚至超过了百度的业绩增长。从百度财报可以看到,2009年百度的总收入是44.5亿元,年同比增长是39.2%,但2009年联盟分账大概在7个亿,同比增长66.7%。也就是说,百度给中小网站发“工资”的增速,比它赚钱的增速还快。可见,百度分钱是真不含糊,相比于习惯只在嘴上过过干瘾的淘宝要实在得多!
 
   我一直有一个观点:既然中小网站的流量超过5成的流量来自百度,百度这个江湖老大哥,就有责任照顾这些小弟。现在看来,百度还是有担当的。目前既有相关部门日趋严紧的牌照资质限制,又有找VC融了资的大网站挤压,中小网站的生存状况举步维艰,所以最直接有效的莫过真金白银的支持。
 
   搜索引擎与内容网站之间的关系有如夫妻,男主外,女主内——搜索引擎作为信息整合者,占据了网民最普遍的需求通道;内容网站作为媒体平台和信息提供者,是内容信息的载体。内容网站相当一部分流量来自于搜索引擎,而搜索引擎也需要通过内容网站的流量消化客户的投放,在这个生态圈中和谐共赢对相关互联网企业都是良性循环,而不是此消彼长。有部分评论者将Google与百度做了对比,认为Google联盟的占比为35%,百度只有16%,百度的比例还不够高。我对此倒有不同意见,假设百度下一剂“猛药”,强行大幅度提高联盟所占的比例,中小网站当然开心,但既然是一个生态系统,就必然需要一个出入平衡。“光合作用”产生氧气,“呼吸作用”产生二氧化碳,动态平衡即可,从一个极端从向另一个极端,绝非好事。我相信未来随着百度业绩增长和中小网站整体经营看好,百度会投入更多的技术、人才、服务等等,促进中小网站变现能力的提升,让网站站长获得更大的收益。
 
   值得提醒的是,中小网站除了缺钱,他们最缺乏的是经验。百度在解决它们的收入问题之后,应投入更大的资源关注更高层面的需求。从联盟峰会透露的信号来看,创业者俱乐部和“常青藤”计划颇有新意。从某种意义上来讲,百度应该将自己定位于“奶妈”角色,尽管数百万中小网站不是自己的“亲儿子”,但帮助他们健康茁壮成长,实现更大价值,相信站长们会记得“奶妈”的好。
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