微软变脸的三大猜想

   这厢在中国，牛郎哥各种忙，在各种或浪漫或狗血的剧情里出演主角和配角，为这一年一度的华丽演出卖足了力。那厢在美利坚，软了25年的微软，终于要“硬”起来了。让人不禁怀疑，微软哥啊，莫非你也是来过七夕的么？面对微软哥的新标识，富有娱乐精神的网友们纷纷娱乐起来了——

   咋看怎么像俄罗斯方块？感觉很一般呢，就这模样我也能设计！新LOGO有5种色彩，印名片的可以多收些钱，微软拉动生产力的用心良苦啊？凸出色彩而忽略了视窗的形象视觉，莫非微软要进入传统工业领域？如果是乔布斯设计，肯定是一个圆角矩形里面有4个不同颜色方块！超人红底裤换颜色了，还是那个超人么……各种吐槽，各种欢乐！

   OK！打住！看看官方是如何解密的。这个25年来微软首次更换的标志包含红黄蓝绿四种颜色，每种颜色代表一个支柱产品：红色代表Office，蓝色代表Windows 8，绿色代表Xbox，黄色所代表Bing搜索。如此官方解密，是不是让你更迷糊了？好吧，笔者奉上三大猜想，为各位厘清头绪。

猜想一 微软换标是为Windows 8撑腰？

   微软为什么要换标识？是微软吃撑了没有事情干？也或者微软真的就是来凑一凑中国的七夕节的热闹的？诚然微软还没有闲到如此蛋疼的地步。昔日斜体的微软，就如俏皮的年少轻狂，不信“邪”地张扬着一个时代。这次突如其来的换标，自然会使得公众各种不适应。没有办法，大家都习惯怀旧，普通人如此，那些整天把光辉历程如唾沫星子挂在嘴边的大企业何尝不是如此啊！

   其实，这次换标也算是有那么一点前兆。前段时间Surface的发布会就有眼尖的看出些端倪来了，当时PPT上就没有老版Logo出现，而是显示的这个新版字体。最后两个小写的f和t像老版Logo一样连到了一起，这不得不让人猜想这应该不是简单换个字体拼写公司名，或许是一个新的形象识别标志。现在终于验证了。

   这次所换标记的风格和Windows 8的Logo较为类似，在Windows 8正式发布前夕宣布换标，也难怪大家不免要想象着这是微软以如此大手笔来表达对这款新品的各种支持。只是，这种撑腰，是不是太舍得下血本了？如果是，而这也无非印证了一点，微软把太多的宝都押在了Windows 8的身上，就像苹果把宝都押在即将要发布的iPhone5身上一样，这又是一出多么悲壮的构思啊，更是一个多么危险的信号啊！

猜想二 换标识是穷则思变的悲催桥段？

   笔者曾经看过川剧，剧情早已忘却，却独独对变脸记忆犹新。这种以瞬间多次变换脸部妆容，来揭示剧中人物内心思想感情的浪漫主义手法，是多么的让人惊艳啊！在川剧里，PK的是谁能在短时间内变脸变得快，变得漂亮不留痕迹。但是，这一招诚然不适合于做企业。

   这点微软也认同，不然也不会蛰伏了25年才敢变一回脸儿。不过，好像不少IT巨头都热衷于变脸，甚至是都快成为一种时尚，似乎不换个标识，都不好意思再在这圈里混似的。那些曾经伴随着他们青葱岁月的LOGO早已“一代新人换旧人”。不管是像联想这种被动换标识的，也或者是诸如苹果、IBM这种主动去更换标识的，当我们再回首这些“旧人”的时候，有些都要被雷得外焦里嫩。

   毫无疑问，这是一个充满变革的时代，为了适应更多的新挑战，很多企业都在不断进行着由内而外的自我更新。许多企业也将换标识作为他们部署新战略，开拓新市场的必经之路。然而，这条路走得并不轻松。先不说这效果，就是换个标识弄得伤筋动骨，就够的品牌大呼伤不起了。换标必然耗资巨大，换标注定旷日持久，换标又必然带来对品牌认知的冲击。

   当一个企业的LOGO承载的不仅仅是一个品牌的价值和信念，更承载着一代人，甚至是几代人的记忆的时候，有些品牌换标就变得有些穷则思变的味道了。在行业竞争日趋白炽化的当下，面对各路对手的强大压力，曾经的老大哥微软，真的变得要靠变个脸面来混饭吃了？

猜想三 新标能否成为微软想象中的猛药？

   翻看关于微软换标识的报道，被提得最多的一个说法就是“带来新鲜感”。这大抵是官方通稿的说法吧。这一说法也得到了微软品牌战略总经理汉森（Jeff Hansen）的印证，他说：“重新设计的标志表达了微软继承传统但面向未来的理念，给微软注入了新的元素。我们觉得现在是在微软Logo中表达新鲜感的好时候。”

   新鲜感！没错！硬起来的微软原来只是想给大家带来新鲜感！当汽车业全部从平面标修改为立体标的同时，惠普、戴尔乃至苹果、微软，都从立体标更换为平面标的时候，的确给人一种视觉上的新鲜感。透过logo其实能看出很多东西，比如理念、文化、思维模式等。然而，当我们在微软这次变脸上，却没有感受到张力与颠覆感，有的只是条条框框与谨慎保守，新鲜感又从何说起？

   宾夕法尼亚大学市场营销教授芭芭拉·卡恩（Barbara Kahn）说，Logo是品牌的瞬间沟通中介，人们不断看它。好的Logo有几个要素：直观、品牌识别清晰、长久的一致性。而除了这些，微软的新标识还得担当着一个表达新鲜感的重任。

   当然，说什么不重要，更重要的是以后做了什么！我们期待着从换新标开始，硬起来的微软能够呈现出实实在在的新鲜感，而不是如坊间所猜测的那样，只留下微软江河日下的颓势中无奈的叹息。（科幻星系/文）

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