下一个火鸡？IBM步入落寞阶段

近日，IBM公司发布了第三季度财报，财报显示，2012年第三季度，IBM营收为247亿美元，同比下降5.4%；净利润为38.2亿美元，同比下降0.5%；每股收益为3.33美元，同比增长4%。营收明显低于分析师预期，这位高大的蓝色巨人究竟是怎么了？

在IBM公司2012第一季度财报中，第一季度营收为247亿美元，低于分析师预期且基本与去年持平。并且自第一季度财报发布后，市场开始质疑IBM能否保持销售增长并维持强劲的每股收益增长率。这导致IBM股价在周二美国股市的盘后交易中下跌近2%。接下来在2012年第二季度，总营业额为258亿美元，与2011年第二季度相比，下滑3%！

而今年第三季度IBM营收下滑5.4%，这份令人失望的财报发布后，周三美股市场，IBM的股价跌幅超过5%。从这三个季度我们可以看出，今年IBM公司已经发布的三个季度财报显示的趋势竟然是持平到下滑再到下滑更多！可见IBM公司的收益不是突然就跌落，而是呈现整个的一个下滑趋势，目前看来还是不可挽回的！

对于这个已经成立了近百年的蓝色巨人来说，这样的情况可谓极其少见。其实，万物皆有因，没有什么探寻不清的事，只要追根溯源，一切自会明晰。而IBM公司之所以能够成为科技界的常青树，要归功于它的二字秘诀——保守。的确，在历史上，IBM公司错过了以微机和互联网为核心的技术浪潮，这很大程度上是由于它保守的基因所决定的，但是它平稳地渡过了历次经济危机。

但在当前形式下，IBM公司传统致胜的保守策略却不仅没有起到积极的作用，甚至在全球范围内的竞争中被苹果等新型势力所冲击。Sica Wealth Management的总裁和首席投资官斯卡认为，疲软的营收增长是IBM在与苹果等公司的竞争中败下阵来的原因。但IBM公司竟然将第三季度营收下滑的原因完全归咎于全球经济低迷及欧元贬值。这显得有点可笑！

其实，真正让IBM公司营收下降的原因是多方面。首先就是新型科技公司对其造成的冲击。比如，从表面上看，IBM公司和苹果的产品、所在的领域等完全相反，但两家全球科技巨头之间依然存在竞争。但相对于苹果一直在产品创新、营销创新、销售模式上做出的努力和成果，IBM公司却显得难以追赶苹果的步伐，由此导致IBM公司失掉了部分企业的订单。

但对目前IBM公司核心业务最大冲击的还是云计算。云计算为IBM带来的机遇是，IBM可以成为云计算领域软硬件供应商，通过销售定制的硬件和软件来帮助政府和大中型企业等，或成为提供在线应用的网络开发商和托管服务供应商。在今年9月，IBM加大了针对中型企业的云服务的销售力度，以挑战该市场的领先企业，如亚马逊等。但云计算同样会为IBM带来风险——云计算可能破坏IBM销售传统软件和提供相关咨询服务的业务。

由于这些软件价格昂贵，还需要安装、运行和连接等其他费用，IBM原本的许多客户转而选择从云计算公司那里租用软件，这一服务的费用更为低廉。正因为如此，IBM公司盒装软件的销售状况正在变得萎缩，越来越多原本IBM公司的客户都选择了云计算这样省钱、环保的方式。

这正是IBM公司面临的典型创新者困境——虽然IBM是老牌公司，但创新一旦迟滞不前，崩溃也许就只是瞬间的事，看看诺基亚的现状就知道了。目前对于IBM这样的传统大型企业技术供应商来说，云计算会对他们的营收带来很大冲击。虽然IBM公司已经看到云计算代表着未来，但它又试图保护自己的传统软件业务——这些业务为他们带来了巨大利润。因此，目前IBM公司需要进行业务转型，但又要保证以云计算为代表的新业务不会对他们传统的营收来源有较大影响。

对于IBM这样体积庞大、资金雄厚、历史悠久的公司来说，在当前形式下不管什么选择、决定都是一次阵痛，但绝不能因为自己是蓝色巨人就觉得会永远屹立不倒。雷曼兄弟、通用汽车公司等都是前车之鉴啊！在落日余晖的笼罩下，IBM究竟会何去何从，是落寞还是重新辉煌？一切都在于它自身。(科幻星系/文)

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