短视频如何变现?办公室小野、新片场、淘宝短视频负责人告诉你 | 新网商峰会-阿里云开发者社区

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短视频如何变现?办公室小野、新片场、淘宝短视频负责人告诉你 | 新网商峰会

简介:

“你玩的我都懂,换个套路成不成”,对受众来说,“三分钟热度”是对商家最大的馈赠。短视频作为2017年新营销物种,是内容营销中的超级黑马,成为最新造血点。

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2017年,无数商家与明星或者KOL合作玩起了短视频营销用创意形式传达品牌内涵、促进销售;众多自媒体开始自建短视频IP通过短视频平台实现了商业化融合;淘宝在今年推出了多个短视频栏目,同时各种为商家赋能的短视频营销模式涌现。

2018年,品牌与商家将迎来怎样的短视频商业进化呢?2017新网商峰会从IP、平台与机构3个方向,邀请了办公室小野幕后推手聂阳德、新片场联合创始人李扬以及淘宝短视频负责人子晗为大家全面解析短视频未来发展方向。

玩转泛娱乐化内容营销

何如打造爆款IP

2017年春节刚过,一股新的IP就以黑马姿态杀进短视频行业,“办公室小野”出现在公众视野中。“饮水机煮火锅”“针织方便面”“主机摊煎饼”……只有你想不到,没有她做不到。

目前的小野在微博已经收获三百多万的粉丝,每一条微博平均上万的点击量。不止如此,小野更是走出国门,在全球最大的视频网站YouTube和社交网络Facebook上都收获了一票老外粉丝。

作为办公室小野的幕后推手,聂阳德的商业构想不仅仅是单一的IP策划。在他看来,一个产品的打磨或者一个IP的养成需要有它的节奏,每一个阶段,创作者都要知道自己想要的是什么。

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短视频只是承载内容的形式,而创意才是内容的灵魂,聂阳德是深谙网络生存之道的。在什么都缺,就是不缺模仿者的年代,小野凭借什么不断打造爆款视频,吸引受众,培养粉丝忠诚度?在网络更迭的泥石流中,短视频如何持续发力,给用户制造惊喜?在新零售的大趋势下,怎样实现流量的商业化变现?

2017年新网商峰会邀请聂阳德,一起探讨短视频的花样玩法。

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办公室小野豆腐雕花,终结豆腐脑咸甜之争


掌握短视频商业化变现正确姿势


除了秒拍、小咖秀、快手等短视频原生平台,互联网巨头BAT,花椒、映客、陌陌等直播平台也纷纷“抢滩”短视频。全民短视频时代正在来临,短视频也越来越成为一种新兴的网络文化。

去年3月,作为国内最大的MCN,新片场也开始打造自己平台的短视频内容生产,推出魔力TV。凭借庞大的内容创作者社区,完备的内容生产和发掘的体系,魔力TV在短时间内迅速成长,形成内容品牌矩阵。

“魔力美食”长期盘踞秒拍形象力排行榜前三名,“造物集”打造国内第一的手作短视频IP,“小情书”聚焦年轻人喜欢的情感品牌。

作为平台方,如何发挥短视频的内容价值?在新片场联合创始人、魔力TV副总裁李扬看来,短视频变现方式有四种方式——平台分成、广告、电商和用户付费。不同的内容应该采用不同的变现模式。作为内容生产的热门行业,短视频经过黄金爆发期却毫无减弱的趋势,反而愈演愈烈。什么样的营销策略更适合短视频的长久生存是每一个内容创作者需要思考的问题。

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在今年的新网商峰会上,李扬将带来短视频未来发展的思考以及短视频的商业化变现的正确姿势。

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吃货技能,解锁草莓新技能

淘宝短视频风口来袭

当网友看多了商家毫无新意的硬凑热点的广告后,已经不再愿意为传统方式的营销买单。究竟如何能将店铺在狂欢节的购物热度持续,成了商家最爱琢磨的事。

2017年的短视频似乎成了淘宝内容化的新出口,商品头图、详情页、有好货、每日好店……短视频悄然之间已无处不在,加上WIFI环境下自动播放的辅助,这种多媒体形式的表达给消费者带来了更好的体验,也让商家有了更多内容营销的发挥空间。

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不难看出,短视频将成为淘宝内容化趋向中的重要构造,流量倾斜或许并不在直播之下,对于品牌商家而言,该如何把握这波初始机缘?

淘宝短视频负责人子晗将在此次新商业峰会中解密短视频导购平台“印象淘宝”发展战略,破局在淘宝短视频导购属性的推动下,如何获得更好的流量点击和转化?短视频发展风口中,如何构建起一套工业化生产流程,降低制作成本?

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原文发布时间为:2017-11-24

本文作者:网商君

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