开发者社区> 技术小能手> 正文
阿里云
为了无法计算的价值
打开APP
阿里云APP内打开

超贴心 :一份简单明了的营销分析软件包测评

简介: 开始选择使用哪一个分析软件包之前,你有两件事儿要做1)确定你想要回答的问题。比如: 什么营销渠道在促成用户访问网站或下载app? 用户要多久才会再次访问网站/app? 用户在购买流程中的哪一环节放弃购买? 基于各自情况提出的问题不尽相同,但其实大多数网站和app的关心的问题都差不多(访客来源、行为、客户保持/流失、等等)。
+关注继续查看

开始选择使用哪一个分析软件包之前,你有两件事儿要做
1)确定你想要回答的问题。比如:

  • 什么营销渠道在促成用户访问网站或下载app?
  • 用户要多久才会再次访问网站/app?
  • 用户在购买流程中的哪一环节放弃购买?

基于各自情况提出的问题不尽相同,但其实大多数网站和app的关心的问题都差不多(访客来源、行为、客户保持/流失、等等)。建议你关注3-5个最重要的问题。

2)设置细分(Segment)和数据仓库

你会喜欢细分,因为有了它,与其他服务集成将会更容易(不用再去粘贴javascript代码段)。 你会爱上细分,因为有数据仓库,你可以将所有历史数据存储在一个地方。设置好了数据仓库,就能把这些数据导入到新的工具中,并对数据进行查询。下列软件包都很好,不过有时候你需要查询原始数据来获得答案。

市面上提供的工具

可用的分析工具特别多,无法一一测评。我特意挑选了那些拥有庞大的用户群、价格透明、有免费的自助服务试用版的工具。如果你觉得应该加上哪个公司,欢迎在评论中告知我。

我做了一个详细的比较(表格)和一份对每个工具优缺点的总结。


5

Amplitude:

优点:有非常完善的同类群组分析功能。向用户免费开放很多权限。

缺点:其他核心功能略微欠缺。通常需要和其他工具包互补着用。价格不透明。


4

Google Analytics:

优点:免费。可以处理人口统计学数据/用户兴趣点数据/用户行为数据

缺点:事件相关功能太少,还不好用。


3

HEAP:

优点:支持追溯追踪。可视化事件编辑器。

缺点:没有安卓SDK。价格不透明。


2

Kissmetrics:

优点:有些报告可以深入到单个用户。满足分析邮件留存/回访信息。

缺点:价格贵。


1

Mixpanel:

优点:支持追溯追踪。短信/app内/SMS短信/邮件信息传递。

缺点:不直观,难用。增加使用者计划的话收费很贵。

评估条目

这些软件包有很多共同点。为了能有效率的完成总结,我只比较最相关和最显著的条目。比如,我排除了渠道分析,因为在这一点上所有的工具都做得很好。我也不会包含像Kissmetrics事件数据与用户联系起来(而不是与事件联系)这样的细节,因为我认为对大多数用户案例来说这种区别不重要。

事件定义

对于大多数软件包,事件是进行跟踪的基本单元。事件可以是点击了一个按钮,购买东西或观看视频。数据可以与购买量或按钮的位置等事件关联起来。这里重要因素就是布置站点事件的困难程度。好的软件包有可视化事件编辑器,你可以在网站上查看或单击来创建事件。没有这一功能的软件包需要写代码实现。

追溯追踪

有些新出的工具,在页面上装好javascript后,将自动追踪所有事件。这点非常有用,尤其是当你的网站/app页面面积很大,无法预测你最终可能要分析的每个事件的时候。

同类群组分析

这是分析留存率并基于某些特征将用户笼统分组的重要方法。最常见的分组方式是按时间(比如用户首次访问网站的时间),查看每个时间组内的用户访问网站/app的频率。复杂些的工具使你可以根据任何行为来划分或者创建群组。

移动端App合并

如果你有移动端app,那么你得为每个app单独创建事件。大多数工具都有SDKs,能做最基础的操作;有些工具对移动端app做追溯追踪,或可视化事件编辑。

用户识别

大多数软件包能在用户注册或购买后进行用户识别,同时将用户以前的行为绑定到刚识别的这位用户。好的数据包能跨设备或浏览器绑定用户行为。

附加功能

有些软件包不仅仅只做分析。一个常见的附加功能是留存/回访信息。发消息是一个有趣的功能。大多数目标数据和个性化数据是分析软件包内的本地数据,如果利用软件包的发消息工具,就可以用单个软件包得到大量功能。

原文发布时间为:2017-11-6
本文作者:精神饱满的
本文来自云栖社区合作伙伴“大数据文摘”,了解相关信息可以关注“大数据文摘”微信公众号

版权声明:本文内容由阿里云实名注册用户自发贡献,版权归原作者所有,阿里云开发者社区不拥有其著作权,亦不承担相应法律责任。具体规则请查看《阿里云开发者社区用户服务协议》和《阿里云开发者社区知识产权保护指引》。如果您发现本社区中有涉嫌抄袭的内容,填写侵权投诉表单进行举报,一经查实,本社区将立刻删除涉嫌侵权内容。

相关文章
通过yum更新软件包已经常见yum源推荐
一.更新yum源以及软件版本 二.调整服务器时间NTP设置
53 0
软件新
根据Gartner 预测:到 2025 年,70% 的新应用将由低代码/无代码技术完成开发。 也就是说,“低代码”将干掉70%的传统软件开发工作。 什么是传统软件开发工作? 说白了,就是目前绝大多数程序员每天在做的CRUD工作。 你说程序员的命苦不苦?AI想要取代他,“低代码”要革他的命,甚至干到35岁自己就被淘汰了。 那么,程序员应该如何应对呢?本文就来聊聊这个话题。 时代在进步,人也要与时俱进。之前,国内某咨询公司的CTO说:“低代码是行业毒瘤”,那篇文章在业内广为流传,我看了其中的观点,觉得挺有意思的。 这让我想起一个故事,在工业革命时代早期,有工厂主发现纺织机经常在夜里遭到破坏
11 0
如何写一份简单易懂的软件外包需求说明书
方倍工作室在和几千家企业及个人用户软件外包需求的沟通交流中,发现大部分用户都不明白自己的需要什么,也不知道如何来提出自己的需求,现在我们以某企业开发优秀员工评比投票及转发分享得红包功能为例,介绍如何写一份简单易懂的软件外包需求说明书。
1985 0
10. 编译软件包
10. 编译软件包 一、编译 nginx ,并安装 1、安装依赖的软件包: [root@Demon D]# yum -y install openssl-devel [root@Demon D]# yum -y install pcre-d...
741 0
软件更新时候出现和原包名冲突
如果你是一个开发人员,那么出现这个问题可能是因为,较旧的版本你是使用eclipse自动发布到模拟器上的,而eclipse自动发布时使用的是一个测试用签名,这个签名与你正式打包的签名不是一个。(这个问题一般发生在测试自动更新功能上,嘿嘿)。想继续测试自动更新,解决的办法也很简单,手工删除该软件的旧版(eclipse自动安装的那个),然后使用adb工具安装旧版再测试新版就好。自动更新的安装代码
1173 0
软件更新时候出现和原包名冲突

如果你是一个开发人员,那么出现这个问题可能是因为,较旧的版本你是使用eclipse自动发布到模拟器上的,而eclipse自动发布时使用的是一个测试用签名,这个签名与你正式打包的签名不是一个。(这个问题一般发生在测试自动更新功能上,嘿嘿)。想继续测试自动更新,解决的办法也很简单,手工删除该软件的旧版(eclipse自动安装的那个),然后使用adb工具安装旧版再测试新版就好。自动更新的安

1122 0
软件文档总结(二)

   在软件文档中有几个比较重要的文档重点介绍一下

  

   1、软件需求说明书

1334 0
+关注
技术小能手
云栖运营小编~
7194
文章
9
问答
来源圈子
更多
+ 订阅
文章排行榜
最热
最新
相关电子书
更多
低代码开发师(初级)实战教程
立即下载
阿里巴巴DevOps 最佳实践手册
立即下载
冬季实战营第三期:MySQL数据库进阶实战
立即下载