小米将推运动相机无疑,但它进入的是个怎样的市场?

简介:
 
   小米将推运动相机无疑,但它进入的是个怎样的市场?

雷锋网(公众号:雷锋网)在去年曾写过一篇爆料文章,指出小米将会在年底发布一款运动相机,现在看来应该改到今年了。小米要推运动相机已经基本没有悬疑,在上周的小米Note发布会上虽然没有发布小蚁运动相机,但却有一段宣传片,显示这款产品离发布不远。

但小米(更准确一点是小蚁)并不是国内第一家做运动相机的厂商,笔者曾采访过其中一家并写了篇文章质疑运动相机在国内是否有市场,文章认为现在主要存在三个方面的问题

一、国内的运动市场不如国外

二、优酷不是YouTube,缺乏视频分享社区的氛围

三、有手机干吗要再买一个穿戴相机

但这仍挡不住越来越多的国内厂商追随GoPro的脚步推出运动相机,而且对产品作了更多研究,变得更加符合中国市场。最近笔者采访了刚刚开始众筹的运动相机品牌JourCam斑驴。他们在运动相机上加入了行车记录仪的功能,同时倾向于把自己定位成一款旅游产品。这是为什么呢?

国内运动相机市场现状

JourCam对GoPro在华销量做过研究,据其介绍,淘宝是GoPro在国内最大的一个渠道,每月销量在五千到六千左右,除了淘宝之外的京东、线下等渠道比较小,所以总体算下来在国内的销量一个月就是一万多不到两万的水平,是非常小的一个市场。搜索“运动相机”这个关键词也会发现它在任何的电商渠道销量都不是很大,因为国人对这个需求还不是特别的强烈,认识这个东西的时间也比较短。

国厂品牌方面,目前国内做运动相机的厂商主要有下面几家,他们大致的现状如下:

随身拍:已转型到安防摄像头领域;

VIDIT:伴随式摄像机,在Pozible上众筹21万元;

萤石:海康威视出品,在京东众筹500多万元;

云狐酷玩相机:主打极限运动;

HTC Re:水管设计非常有特色,交互上也有创新,国内刚上市不久;

小蚁:产品还未发布。

本土化:旅游+轻户外

既然无法像GoPro在国外那样走运动市场的路线,国内的厂商们就得想办法找一些新的定位。JourCam告诉笔者他们是这样定位的:

定位人群是有车一族的驴友。国内的极限运动或许是个很小的市场,但旅游市场却非常大,而且国人旅游时也是出了名的爱拍照。加上越来越多的人有车,催生了一个每年销量达千万级的行车记录仪市场。

轻户外。实际上GoPro在美国也不再局限于运动市场了,有越来越多的人把它用于记录日常生活,比如去公园,和孩子在游乐园等场景。

低价与国外市场。国内的运动相机售价通常只有GoPro的二分之一到三分之一,JourCam的众筹售价最低档是499元。对于国外市场他们计划在Indiegogo众筹。

从小蚁运动相机的宣传片来看,它的运动定位仍然很明显,以小米一贯的风格,届时这款产品给我们的最大惊喜可能就是配置和价格。以小米的品牌优势必然能取得比其它创业公司产品更好的销量,但是对于这么一个初生的市场,产品本身的本土化创新显然是更重要的。 
   

 
  本文作者: 刘芳平

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