在农历2025年的最后一天，一场总金额接近100亿的AI营销大战正进入最高潮。然而，就在几天前，一记“监管重拳”又悄然而至。。。。

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背景

2月13日，国家市场监管总局约谈了阿里、腾讯、字节、百度等七大平台，明确要求杜绝“内卷式”竞争 。与约谈同日，总局还印发了《互联网平台反垄断合规指引》，剑指“算法共谋”、“低于成本销售”等8大垄断风险场景 。

这标志着，今晚我们所见的一切，可能已从“烧钱换流量”，悄无声息的转向在监管框架下的“价值竞争”。

此次约谈需读懂两大关键词

要理解这场“百亿大战”为何在除夕前被踩下“刹车”，必须先读懂《指引》中的两个关键词。

什么叫做算法共谋 (Algorithmic Collusion)

算法共谋，指的是具有竞争关系的经营者，利用算法，通过意思联络、交换敏感信息、行为协调一致等方式，达成并实施垄断协议 。简单来说，就是原本应该相互竞争的公司，不再需要CEO们坐下来开会商量如何涨价，而是通过各自的算法“心领神会”，实现了协同定价或限制产量的效果。

例如，2014年的网约车大战，就通过算法通过多次“互动”，形成默契，在高峰期同步提价。

什么叫做低于成本销售 (Below-Cost Selling)

这在反垄断语境下通常被称为掠夺性定价 (Predatory Pricing)。它指的是具有市场支配地位的经营者，没有正当理由，以低于成本的价格销售商品或提供服务，其目的在于排挤竞争对手，并在将对手挤出市场后，通过提价获取垄断利润 。互联网领域的“过度补贴”、“交叉补贴”都是其表现形式。

此次监管介入，正是因为春节的AI大战同时触及了这两个敏感点。各大 APP 的大规模补贴，可能涉及“低于成本销售”；而各家AI应用的定价算法如果形成默契，则可能涉及“算法共谋”。监管的目的并非扼杀竞争，而是引导其从“烧钱换流量”的“内卷”，走向“技术创新和服务升级”的“价值竞争”。

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从支付奇袭到AI竞技

十二年前，2014年，微信凭借“新年红包”功能，在春节期间完成了数百万用户的支付绑定，被称为“偷袭珍珠港” 。

此后，春晚独家合作权成为兵家必争之地，其主角经历了从支付工具（2015微信、2016支付宝）到内容平台（2019百度、2020快手、2021抖音），再到AI技术（2025阿里、2026字节）的清晰演变。

值得注意的是，2023年春晚红包大战首次“熄火”，标志着移动互联网流量红利时代的终结 。

仅仅沉寂一年，AI就让战火重燃。2025年，当DeepSeek凭借其强大的模型能力在春节期间火爆出圈，引发英伟达股价震荡时 ，所有人都意识到，春节营销的目标已从“抢用户”升级为“抢认知”。

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春节营销的四条黄金法则

科技巨头豪赌春节，背后是四条被反复验证的黄金法则。

1. 终极流量漏斗

春节提供了全民级别的、高度同步的、超长时段的闲暇时间，是任何其他节日都无法比拟的注意力洪峰，为新应用传播创造了完美土壤。

2. 社交裂变引擎

基于强信任关系的“返乡效应”，使得产品的传播链条能瞬间穿透不同年龄、地域和圈层。一个年轻人手机里的新App，可以在一顿年夜饭的时间里，传播给整个家族。

3. 认知窗口理论

春节是建立用户“心智预售”的绝佳窗口。虎嗅网指出，春节营销的本质是争夺用户心中“理所当然”的定义权 。十年前微信让移动支付变得理所当然，今晚AI应用则希望让你觉得“AI助理”才是理所当然。

4. 国家级无形背书

对于机器人等“硬科技”，登上春晚舞台等于获得“国家级产品合格证”。宇树科技的机器狗和人形机器人两次登上春晚，传递了“技术已成熟可靠”的强力信号。

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今夜 AI 的双线作战

在监管引导下，今晚的春节大战呈现出清晰的“双线作战”格局：营销战线比拼“价值落地”，技术战线则上演“肌肉秀”。

营销战——从“发红包”到“送服务”。各家不再单纯比拼金额，而是将AI能力与核心业务深度捆绑。阿里千问的30亿“请客计划”仍在继续，其第二波活动已将免单范围扩展至电影票（大麦）、酒店机票（飞猪），全面打通阿里生态。

技术战——在国产大模型领域，各大厂商在节前也开启了一轮密集的新品发布。智谱AI在2月11日发布并开源了旗舰基座模型GLM-5，参数规模达744B（激活40B），并宣布商业套餐涨价30%，打响价值战第一枪。

字节跳动则在2月12日和14日接连发布视频模型 Seedance 2.0 在短视频领域掀起了一阵狂风。此外，月之暗面、阶跃星辰、MiniMax等也均发布了新模型。

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DeepSeek V4 会来吗？

在这个主旋律是 AI Token 的时代，新的科技会随着春节开始走入我们生活的方方面面，这一两年Token消耗量结构性暴增。据《科创板日报》报道，中国主流大模型合计日均 Token 消耗已从 2024 年初的 1000亿，飙升至2026年2月的180万亿级别。

摩根大通预测，到2030年中国的AI推理Token消耗量将比2025年增长约370倍 。Token正在取代DAU，成为衡量AI时代价值的“新货币”。

而这个数字暴增的当之无愧的功臣 DeepSeek 在当下还显得异常安静。外媒The Information早已爆料，DeepSeek计划在春节期间发布其下一代旗舰模型V4，重点强化编程与复杂推理能力 。创始人梁文锋1月份发表的重磅论文，被视为V4的技术预演。

整个科技圈都在屏息等待，DeepSeek 的 V4 是否会像去年一样，在春节的某个时刻突然降临？上演又一出“偷袭珍珠港”呢？

不管咋样，科技发展的终极目的主要是呵护人间烟火的温暖，而今夜的温暖，就在大家团圆的此刻，祝愿大家新春快乐，阖家幸福，马年安康！

参考资料：

[1] 新浪财经. (2026, February 13). 一图读懂《互联网平台反垄断合规指引》.

https://finance.sina.cn/stock/jdts/2026-02-13/detail-inhmskez8775339.d.html

[2] 观察者网. (2026, February 13). 全网最低价？多个新型垄断风险明确.

https://www.guancha.cn/economy/2026_02_13_807068.shtml

[3] 驱动之家. (2026, February 14). 蚂蚁阿福冲上苹果App Store总榜第一！前四全是阿里、字节.

https://news.mydrivers.com/1/1104/1104314.htm

[4] 虎嗅网. (2026, February 13). 春节档“认知突袭”：从微信红包到全民AI，科技企业为何都在赌这个时间窗口？.

https://www.huxiu.com/article/4835002.html

[5] 36氪. (2026, February 13). 互联网春晚营销十一年：撒钱180亿，为何再无微信红包时刻？.

https://www.36kr.com/p/3681336367723017

[6] 新浪财经. (2026, February 15). AI遇上最强春节档 Token通胀已成必然？.

https://finance.sina.cn/stock/jdts/2026-02-15/detail-inhmwwme7034273.d.html

[7] 搜狐. (2026, February 15). 春节周重磅前瞻：美联储最爱通胀指标，DeepSeek V4或发布.

https://www.sohu.com/a/987581200_130887

[8] 新华社. (2026, February 14). 市场监管总局约谈7家平台企业.

http://www.xinhuanet.com/20260214/e0ef301ba1b441739c35706d519eac10/c.html

[9] 财新网. (2026, February 14). 市监总局约谈阿里京东美团等7家平台 要求杜绝“内卷式”竞争.

https://companies.caixin.com/2026-02-14/102414809.html