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关于陌陌直播 可能和你想的不太一样

简介:

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最近,直播很火。但对很多人来说,直播可能仍等同于秀场。

陌陌正试图更正这一观念,陌陌副总裁贾维认为,直播这个行业是否存在,要打个问号。直播的精彩之处,在于和不同的领域结合所产生的化学反应。

扎克伯格最近说了一句著名的话,“直播是目前让我感到激动的事”,称自己已经“被直播迷住了”。

和facebook的思路一样,从社交开始发展直播的,还有陌陌。和斗鱼、熊猫等直播应用不同的是,陌陌更注重社交属性。贾维说,很多用户做直播,并不是为了收益,而是交朋友。在团队的KPI上,相对营收,他们也更重视并发数。

在很大程度上,陌陌直播更像是一个场景化的pgc平台,目前已经开始的直播包括瑜伽、厨艺、旅行、情感问答等多个领域。贾维和他的团队认为,每个人都有自己擅长的事情,都可以成为直播的素材。事实上,很多玩法都是陌陌的运营团队所没有想到的,比如有妹子直播玩滑翔伞,吸引了很多人观看。

此外,陌陌直播在内容层面也有拓展。比如做一些达人选拔活动。他们最近在和网剧《报告老板》合作,选拔女主角。贾维解释说,因为陌陌用户普遍比较爱表现自己,所以会和一些调性贴合的IP来合作。

陌陌直播的主播推荐,主要是基于两个维度来进行,一是用户画像,每个用户所看到的推荐主播,都是不同的。二是位置,这也是吸引很多播主的原因,因为比较容易促进线上线下的互动。有的美食达人自己有餐厅或者私房菜,他的直播就会吸引一些粉丝去就餐。

商业模式方面,陌陌直播目前主要还是靠打赏。不过,他们也在尝试一些新的方式,比如此前和魅族合作过,把礼物替换成魅族的logo。也会设置一些线上话题,对参与讨论的用户给予品牌赞助的奖励。不过,也不会采取太简单粗暴的广告方式,核心还是用户体验。

除了陌陌直播外,陌陌还推出了一个独立直播APP“哈你”。贾维称,未来哈你和陌陌直播会是并行的状态。相对来说,陌陌直播可能更服务社交。基于哈尼,则要做更多关于直播形态的探索,希望有更多不一样的玩法出来。



本文转自d1net(转载)

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