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国内主流OA系统评级报告

简介:

OA市场作为一个较为成熟的市场,各家厂商的OA产品已经在客户端形成了相应的品牌形象,并且这种品牌形象已经可以一定程度上反映出产品的性能、厂商提供服务的能力、产品的特点等,用户可以快速地根据品牌去选择适合自己的产品。

品牌影响力成为了影响企业用户在进行OA选型时的重要因素,这在一定程度上也给了OA厂商们一个启示,要求它们在品牌推广上做出独有的成效。目前,国内主流三大OA品牌有泛微OA、致远OA和华天动力OA三家,它们的推广策略各不相同,主打的广告内容也完全不同,但它们在业内都以较高的品牌影响力著称,吸引了很多企业用户的眼球。

我们先来说一说泛微OA。泛微OA主打协同管理概念,主要侧重企业组织管理系统的概念打造,目前在互联网上侧重移动、组织、方案的广告传播,其广告语是:“大中型组织OA软件——泛微高端OA专业厂商”。一句广告语就把泛微OA的市场定位阐述的非常清晰,一个处于高端位置,功能十分全面的OA系统。泛微OA也是所有OA厂商中品牌传播较为专业和系统化的一家公司,传播的内容一定是有的放矢,这也印证了泛微OA目前是中国最贵的OA软件这一特性。

致远OA主要传播的是工作流概念,重点会强调其渠道优势。其广告语是“致远,中国OA领军厂商!即刻体验”,十分霸气。

华天动力OA主打的是“专注OA15年”,与致远OA、泛微OA不同,华天动力OA主要强调自己的技术优势,在互联网传播中注重“魔方架构、工作流、智能报表”的技术细节传播,主要突出华天动力在OA产业中的历史地位以及技术实力。它在品牌推广上较为系统,而且十分细腻,品牌传播紧紧围绕其所建立起来的优势展开,做法非常聪明。

这三者的品牌市场知名度自然十分靠前,而用户对品牌知名度信息的获取主要还是来自于互联网。因此互联网推广在影响OA品牌知名度方面起着非常重要的作用。

上图是通过互联网的一些数据查询所得到的国内主流OA系统的评级报告。我们可以清楚地看出,功能、技术、开放性、易用性和价格是企业用户十分关注的问题,也是影响OA系统品牌影响力的重要因素。就上图而言,三大主流OA系统的综合评级都是五颗星,但是华天动力OA以较高的性价比和极强的易用性占据了优势。

如何进行OA品牌推广,使OA品牌为更多的人所知成为了一个难题。我们通过三大主流OA品牌推广方式的对比并不能轻易分辨出孰优孰劣。OA厂商只能从自身产品的角度出发,采取更合适的方式来进行推广,不能一味盲从。而企业用户在进行OA选型的时候也一定要擦亮眼睛,不能被虚假信息蒙骗,从多种渠道获取信息,以便于选择。

本文转自d1net(转载)

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