据TNW中文站报道，美国奥委会已向赞助奥运会运动员的公司发送邮件，警告它们不要在Twitter等社交媒体上使用话题“#Rio2016”或“#TeamUSA”。根据ESPN的报道，赞助商也不应使用“Olympic”、“Olympian”和“Go for the gold”（勇夺金牌）之类的关键词。
于是，Twitter替Facebook挡了一枪。
Twitter：这个锅太大我不要背
在TNW英文网站上的报道中，并没有提及任何一个社交网站，甚至都没有提到“social media”。
原文如下：
The United States Olympic Committee (USOC) is sending letters to companies that sponsor Olympic athletes warning them not to use the hashtags ‘#Rio2016’ or ‘#TeamUSA’.
Sponsors are also encouraged to avoid using ‘Olympic,’ ‘Olympian’ and ‘Go for the gold’ as well as various other phrases, says ESPN.
文章的标题是《Olympic Committee may sue if brands use hashtags or images from Rio games》，也没有提到Twitter。
看来，这个限制适用于所有能发布话题的社交平台，包括用户比Twitter多的Facebook和instagram。
不是大树也招风？
Twitter之所以被拎出来，或许是因为在体育营销领域，它一向比Facebook更受广告主的青睐。
以“超级碗”赛事为例。2013年“超级碗”当天，全球百大品牌中只有8家在Twitter投放广告，2014年这个数字增加到29家，而在Facebook上投放广告的只有5家。今年“超级碗”当天，在电视上投放广告的企业中90%也同时投放了Twitter。
即使活跃用户不到Facebook的20%，这根长长的“树枝”还是让Twitter成了出头鸟。
广告主一定会在奥运期间投入大量预算，这对Twitter来说很重要。二季度它的营收同比增长只有20%，占其营收近九成的广告收入同比增长只有18%。奥运会是个证明自己的好机会。今年年初，Twitter首席运营官亚当·贝恩特意对分析师表示，Twitter在视频领域拥有大量的用户和互动，在与电视广告争夺广告主预算方面有了更大的优势。
不过奥运会是很值钱的体育IP，并非所有企业都能正大光明的开展奥运营销。里约奥运会官网上的信息显示，国际奥委会官方合作伙伴（partner）有11家，本届奥运会的赞助商（sponsor）有7家，支持企业（supporter）有10家。各国奥委会也有自己的合作伙伴。比如中国奥委会有6家合作伙伴、2个赞助商和3个供应商。除此之外，数量更多的广告主只有通过赞助运动员或运动队，才能在奥运会期间寻找营销机会。
有媒体报道，美国奥委会的这次警告，是因为田径运动员凯特·格蕾丝的赞助商Oiselle在官方社交媒体主页上晒出了格蕾丝参赛的照片。如果这都被视为侵权，那Twitter在奥运会期间面临的就不仅是收入问题，对其更重要的用户指标可能也会受到影响。
这样一来，社交网站还有存在的必要吗？
正如TNW的文章中提到的：
The IOC and USOC are free to trademark any hashtag they like, of course (we’ll just make up another) —but are Olympic results really intellectual property? Further, prohibiting “any pictures taken at the Olympics” from being used is obscene.
翻译过来是这样的：
国际奥委会和美国奥委会可以将任何标签注册为商标。但奥运会比赛结果真的有知识产权吗？此外，禁止“任何在奥运会拍摄的照片”这个事情也太骇人听闻。
确实。如果这都不可以，那还不如禁止任何个人在社交网站上发布奥运会相关的信息。
美国奥委会首席营销官丽莎·拜尔德（Lisa Baird）对此的解释是：我们需要让赞助商独家使用我们的IP，这受到美国法律的保护。
TNW的报道中提出了这样的问题：
如果家族公司决定赞助一名运动员，如果有公司老板在Twitter上祝贺自己的女儿参加奥运会，那么情况会是如何？如果有人发起众筹活动，资助一名游泳运动员参加奥运会，情况又是如何？
显然，这是一个很难回答的问题。不过对品牌商而言，即使心里有一万头草泥马奔腾而过，也不会冒着被起诉的风险在Twitter上占奥运会的便宜。
狂买版权，Twitter难道赌对了？
或许Twitter早就想到了今天的局面。今年以来，Twitter在赛事版权的购买上出手大方。4月，Twitter击败Verizon、雅虎、亚马逊等竞争对手，赢得NFL周四比赛夜的转播权。目前它正在和NBA、美国职业足球大联盟、有线电视体育频道Tuner进行洽谈，希望获得更多和体育赛事有关的视频版权。
现在看来，这不仅让外界认为Twitter希望借助体育赛事扭转正不利局面，更重要的是，广告主将可以正大光明在Twitter上投放广告，让自己的品牌和这些赛事产生关联——虽然可能两者半毛钱关系都没有。毕竟这比成为这些顶级赛事赞助商的成本低得多。
只是不知道Twitter这样做到底有没有用。更有钱的Facebook，在版权上也没有如此激进，而Twitter首先面临的问题，是如何把广告卖掉以收回购买版权的投入。和电视台争夺广告主，也不是一件容易的事。
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本文转自d1net（转载）
