今天，百度公布了今年第二季度财报，净利润24.14亿元人民币（约合3.632亿美元），比去年同期大跌三成。总营收182.64亿元人民币（27.48亿美元），比之前已经调低的预期下限还要低。不知道一向淡定的李厂长现在还坐得住吗？
不过，长庚君接到最新爆料，百度正谋求80亿美金全资收购WiFi万能钥匙，这个价格相比现在30到50亿美金的估值仍有溢价。
爆料的消息人士说，百度最初想全资收购的是今日头条，可是因为价格太高，组财团没组成，半路又杀出个企鹅君，谈判出现变局，于是立刻将注意力转向了WiFi万能钥匙那边。
这个消息是真的么？长庚君也不知道，截稿前两边的公关都没有回复这个传闻。但是结合百度这次的财报来分析，发现百度确实需要一个像今日头条、WiFi万能钥匙这样的超级流量入口来焕发第二春。可能有同学会问，百度本身就掌握着中国互联网大部分的流量，还需要买这些流量渠道做什么？
回答这个问题，还需要回顾下百度今年遭遇的那些事儿，这些霉运看似偶然，但其实仔细琢磨起来，会发现偶然中包含着必然。
从年初的“卖血友病吧”到年中的魏则西事件，百度几次被舆论围攻，最后不得不停止所有病种类贴吧的商业合作，还被联合调查组勒令整改医疗广告。要知道，医疗广告占了百度收入的大头，这次财报也显示出百度今年二季度的营收受到了明显影响。
现在唯一赚钱的业务被卡紧，剩下不管是高大上的机器人还是接地气的送外卖，哪个业务不在哗哗烧钱啊？魏则西事件后，李厂长发内部信说，“失去对价值观的坚守，百度离破产就只剩30天。”
这恐怕不是危言耸听，仔细想想，这些危机的源头核心恐怕是百度在移动端缺乏一个强悍的流量拦截入口。
一方面，百度的传统营收模式承压。搜索引擎的广告收入早就到顶了，新的移动端流量大户正在不断吃掉原来PC端的广告份额，移动广告的盘子在暴增，但百度搜索在手机上早已不再强势，再加上最近的几次舆论事件，搜索广告的商业故事已经很难再讲下去。
另一方面，百度的新兴业务仍需大量输血。如果看各个单一的业务，其实百度有一手好牌，在内容布局上，百度有贴吧、百科、文学、音乐、百家号等产品矩阵；在服务方面，百度养了一堆干儿子，通过自己做、投资或收购的方式，拥有了爱奇艺、去哪儿、Uber、糯米、百度外卖等第一梯队的优质企业。
但百度唯独没有一个拿得出手的超级APP。
看看BAT这些三家，在移动互联网的入口上，腾讯有微信、手Q，阿里有支付宝、钉钉，百度有什么呢？搜索APP和地图或许勉强能算半个流量入口，但是要达到能够导流分发的程度，距离还远。
没有了可持续、稳定的流量来源，百度就无法在移动时代形成完整的战略布局，旗下业务只能各自为战，如同行军打仗，手下士兵、将军各个骁勇善战，但是却没有一个统御千军万马的主帅。
在这种情况下，最聪明的做法当然是缺什么买什么，用攒下来的家底换一个通向未来的可能性。
对于百度这样的巨头，谁能真正给百度带来帮助呢？看看国内的APP总榜前三十的应用，腾讯和阿里的嫡系部队占据过半，其余零星的明星企业如搜狗、猎豹也都是各自有一个山头的大王，百度想要招安恐怕很难，算来算去，目前独立并且拥有巨大移动流量入口的恐怕也就是今日头条和WiFi万能钥匙还算靠谱点。
先来看今日头条：
今日头条的核心优势在于对长尾内容的精准分发，以及由此带来的超长用户停留时间。根据最新发布的数据，今日头条已有超过5.3亿用户，日活用户5100万。另外，还有两个数据值得特别关注，第一，2016年营收目标60亿，第二，用户人均使用时长每天达53分钟。
简单说，今日头条是在“连接人和内容”。通过机器学习和大数据，通过文字、图片、视频、直播等多种信息形式，把用户留住。只要用户想要看内容，无论看什么形式的内容，今日头条都可以满足需求。这是今日头条想做的事情。促进用户的重度使用，除了提升用户粘性，也会对收入产生很大的帮助，用户产生的阅读数据多了，广告的投放也就更精准。
这样一想，今日头条和早期的百度其实很像：同样有无限的展示位，有很强的媒体属性，有海量的中小广告主资源，都以广告为主要收入来源。
但投资今日头条的问题在于，今日头条的流量广告模式已经很完善，只要用户一直停留在APP内，今日头条就可以一直不停插入广告，理论上可以展示的信息流广告数量是不限的，没有必要把流量分发到站外去。
当然，哪怕仅仅作为财务投资，这笔钱也是划算的。毕竟今日头条两年的估值翻了18倍，这速度比Uber还快。
再来看WiFi万能钥匙：
同样是流量大户，WiFi万能钥匙的模式完全不同，是“连接人和场景”。
这家低调的企业一直被业界所低估：今年6月底，WiFi万能钥匙宣布累积用户数已达9亿，月活跃用户数5.2亿，单日数据量达80TB。
9亿用户是什么概念？在中国，仅仅少于微信和QQ。而WiFi万能钥匙还有很多国外用户，已经在全球两百多个国家运营。
WiFi是70%移动网民的上网入口，这决定了WiFi的连接是一种高频需求。WiFi万能钥匙可以对每个用户都进行精准地理定位，每当用户到一个新的地方，停下来开始上网，WiFi万能钥匙就能根据他们的使用行为、浏览资讯的记录，结合过往大数据分析，推测出他们实在的场景。
如果把这部分流量分给百度的业务框架呢？比如说，WiFi万能钥匙最近推出了地理位置广告服务，中小商户可基于方圆五公里内推送小广告，百度糯米上的小商户是否可以通过这个网络直接给附近的人推送团购资讯？再比如说，WiFi万能钥匙根据分析出的用户所在场景，给刚下飞机在等行李的用户推送Uber的打折码，给在旅游的用户推荐去哪儿上的酒店？
移动端的流量玩法不再是PC时代的简单粗暴了，结合用户属性和场景特征，高效、精准的分发，既满足用户需求，也提高商户推广效率，双方都会在连接中受益。
现在谈到BAT，大家都说百度已经病入膏肓。长庚君觉得这个说法不太妥当，其实百度仍然是一家赚钱的公司，也有不少优质的业务。只要李厂长能搞定移动互联网的超级流量入口，还是有很大几率，重新带领百度成为一个伟大的公司。
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