目前随着移动互联网基础设施的愈发完善，4G网络已成为手机用户的标配。据工信部的数据显示，2016年，4G用户全年新增3.4亿户，总数达到7.7亿户，在移动电话用户中的渗透率达到58.2%。
虽然4G用户众多，并且国内三大运营商多次调整过流量资费，但不可否认，快速免费的无线Wi-Fi仍是现在众人的首选网络接入方式。尤其在商场、餐馆、咖啡店等场合，人们总会第一时间寻找Wi-Fi热点。
“现在几乎所有关键的流量入口都被BAT把持，但BAT再关键也必须联网。而此时Wi-Fi热点就成了‘超级入口’。”由此，2016年2月，陈挺成立领数传媒，为企业提供基于Wi-Fi的场景营销。
猎云网（微信：ilieyun）了解到，领数传媒已于今年1月获得来自上海连尚（wifi万能钥匙）的千万人民币级融资。创始人陈挺曾有10多年广告、媒体从业经验，曾先后在国内电视媒体担任大客户总监、总裁助理等职。
陈挺坦言，自己此前曾亲历过创业，深知流量入口的重要性。而创办领数传媒，也正是希望获取“最后一百米”流量，实现移动端全媒体全场景数据营销。
目前，伴随着营销传播的变革，企业的传播已经进入了以大数据为基础的精准传播阶段，广告主的媒介购买方式由传统的PDB模式向程序化购买方式转变。
在这样的传播变革下，领数传媒的做法是整合市场中已有的Wi-Fi热点，挖掘全场景用户数据，利用Wi-Fi的场景属性和MAC地址进行用户双重识别，匹配广告主的投放需求实现广告精准投放，并依托Wi-Fi构建超级App入口，最终实现“全场景数据营销”。
具体来说，通过与Wi-Fi热点商合作，在获取到用户接入互联网的操作底层数据后，通过数据收集、整理、建模、分析、定义标签等操作，后台便可完成用户画像和使用场景标签，进而实现精准投放、效果监控、数据追溯等媒体资源和投放管理。而这也正是该平台与传统粗放型广告投放方式的重要区别。
以某保险品牌广告投放为例，平台通过标签提取，对目标年龄段与相关领域进行筛选，并选择目标用户的刚需场景进行投放。10天时间，最终CPA转化率高达15.8%，高出传统投放模式近十倍。
作为对接流量资源和媒体媒体资源的平台，在商业模式方面，领数传媒对接Ad Network，Ad Exchange和DSP等需求端，以程序化交易的方式完成购买，广告主最终按效果付费。
在精准营销上，此前猎云网曾报道过的小鸟推送等项目也在做类似的事情。不过猎云网认为，二者的区别在于，领数传媒从Wi-Fi切入，借助热点数据与MAC地址等完成场景营销。
据悉，领数传媒平台目前已覆盖全国超过1000万个有效Wi-Fi热点以及超过200个App，共涵盖超过10万家商户。项目运营半年时累积销售额便超过千万元，目前已实现盈利，平均月营收超500万元。
未来，领数传媒在持续完善后台数据技术的同时，加强Wi-Fi热点覆盖。
本文转自d1net（转载）
