根据eMarketer的最新预测，移动将成为中国最大的广告支出渠道。到2021年，60%的媒体广告支出将流向移动平台，占网络广告支出的82%。
中国移动广告支出快速增长主要受到百度、阿里巴巴和腾讯等科技巨头的推动，这三家企业合起来占2017年中国移动广告支出的72%。
今年中国网络广告支出将增长27%，超过500亿美元，占付费媒体广告支出的60%左右。
其中，视频广告支出将占网络广告支出的15.5%。eMarketer预计，今年中国视频广告支出将增长35.8%，达到78亿美元。视频广告支出快速增长是由于视频内容质量更好，广告库存更多。到2021年中国视频广告支出将达到173.9亿美元，占网络媒体广告支出的18%。移动视频增长更快，占视频广告支出的72%。
2017年，阿里巴巴将占中国网络广告收入的31.9%，相当于160.4亿美元。在预测期内阿里巴巴广告支出都将保持增长趋势。
今年，腾讯广告收入将达到60.2亿美元，是广告收入增长最快的企业，年增幅59.1%。eMarketer预计，未来几年腾讯都将保持强劲增长。
虽然2017年百度广告收入（93.1亿美元）仍然比腾讯更高，但是受到搜索广告新规定的影响，其网络广告收入较2016年仅增长14.4%。
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