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大数据里一岁除 ,盘点式营销哪家强

简介:
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“2015过去了”、“2016即将到来”、“时光飞逝”……如果浏览到以上关键词,你或许已经进入了一个名叫“年度盘点”的大坑。年初年末的这段时间,企业的年度盘点铺天盖地砸下来,随意一瞟,就能捕获一份新鲜出炉的盘点策划。

截止今天下午1点,百度随手搜索“2015年度盘点”,会弹出2530万条结果,谷歌则有871万条结果,这两个数字并没有包括很多像“我和微信的故事”一样包着各色“马甲”的盘点。

从文字图片到视频、H5,这些年的盘点形式变化巨大,唯一不变的元素是数据。用数据串联起的一年工作总结,表达直接明了,更易理解,以媒体为例,他们通常会盘点年度新闻、阅读量高的稿件等。

“2015再见,2016出发”,怀抱着同样的情怀,企业是怎样巧用数据做出不同的盘点策划,让大家心甘情愿干了这份“安利”?
直接展示数据:简单粗暴赤裸裸

数据怎么用,网易有新招。2015年底的网易发布了旗下产品跟贴的年终策划《我们》,用“H5+视频”的方式去展现整年热点事件的跟贴,虽然主题的话题性不高,但胜在数据展现形式还算新。

当H5缓慢弹出:“2015年,网易产生了1018673264条跟贴,有142354921位网友留下自己的故事。”绝对值得观者大喊一声“哇,好酷!”

另一个把数据玩出花儿的年终盘点当属麦当劳。信息设计公司 LXU为麦当劳设计了“2015麦当劳人气榜”系列GIF动画,将麦当劳整年销售数据融进动图,搭配使用实物场景和动画背景,配色大胆,动态创新,显得格外有新意。

小编相信麦当劳如果只是码字告诉顾客“2015年卖出了xxx份麦乐鸡,xxx个甜筒……”,大家是绝对不会买账的。
用数据定标准:站在内容的背后

豆瓣作为国内影响最大的书影音评论社区,聚集了大量忠实文青粉的讨论,其评分系统在过去十年里一直中立地还原“大众”的平均看法,用这些数据来做年终盘点再合适不过。

豆瓣近日发布的2015电影、读书、音乐年度榜单,基于过去一年豆瓣用户在豆瓣 App 和网站上对各条目的评分、标记和访问数据,相对真实客观,绝对算得上是最合民意的盘点之一。

三份榜单中,电影榜单份量最重,你可以看到这一年评分最高的外语电影、华语电影、最受关注的院线电影、年度台词、冷门佳片,以及评分高的电视剧和综艺节目等等。年度读书榜,同样受人瞩目,第一名是《火星救援》。

像豆瓣一样利用本身数据分析来做年终盘点的互联网公司,不在少数:谷歌在2015年12月中旬发布的年度全球搜索排行榜,以搜索数据为标准展现人们关心的热点事件和社会潮流;优酷发布的电影盘点围绕“看什么气质,主要看票房!?”的主题,以影片的票房数据和优酷播放量数据为基准,综合分析整年的影片趋势;百度文学的年终盘点直接以网友投票的方式进行,以票数定最佳作品。

这些盘点在数据运用没那么直白,默默地站在了内容的背后。但数据的重要性同样不言而喻,数据是这些盘点的唯一标准。
数据连接个体:瞄准用户的high点

年关,朋友圈刷屏几轮,“我和微信的故事”、“支付宝2015年账单”、“滴滴手札”。伙伴们转发这些H5时,实际上就是在转发数据。

“2011.1.21,我来到了微信星球,我是第574个微信用户”、“2012.4.23,我发送了第1条朋友圈向世界问好”,微信利用系统记录到每个用户的注册时间、好友人数、发送第一条朋友圈的时间等,将其关联到H5中,紧紧抓住网友怀旧心理。

“支付宝账单”的原理和“我和微信的故事”相似,而去年支付宝早已依靠“十年账单”火遍社交平台,同样的配方换了不同包装,因此“2015年账单”并未掀起巨大波澜,毕竟一年“败”的钱和十年怎么比,炫也炫不过。支付宝今年似乎也并不只想靠这一个账单盘点来搅乱年底营销战场,它把重头放在了猴年央视春晚的互动上,这不刚发布了魔性神曲《咻一咻》,大张伟主唱,春晚抢红包专用。

今日头条和滴滴出行的年底盘点H5也不紧不慢地来了,同样是用大数据分析连接用户,还是有人玩有人晒。滴滴出行发布的“滴滴手札”重点记录了里程数、订单数、等待时间、滴滴红包个数等数据,今日头条发布的“年度阅读报告”H5和“我和微信的故事”相似度更高,卖的同样的情怀,抓的相似的基础数据。

对于个人用户来说,这类基于大数据的H5很难“复制”,但对于不少互联网企业来说,却非常简单。用户和原生系统数据是现成的、重新构建一套讲故事的逻辑,把注册时间、好友个数等节点性内容总结做成H5再发布。原理近似于“时光轴”,只是这类H5的互动转发逻辑更强,更易引发全民效应。小编坚信,这样的数据再挖掘与分析,是企业盘点营销的新趋势。

本文转自d1net(转载)

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