图：Facebook和谷歌
据《华尔街日报》北京时间3月15日报道，市场研究公司eMarketer发布的最新预测报告显示，美国数字广告市场今年将增长16%至830亿美元。谷歌和Facebook将是主要的推动力，前者将继续统治搜索广告市场，Facebook则继续在显示和移动广告市场高歌猛进。
报告称，今年，谷歌在美国数字广告市场的营收将增长15%，同时Facebook将大增32%，超出此前预期。
Facebook的一路狂飙还将帮助该公司缩小与数字广告之王谷歌的差距。随着数字广告行业整体扩张，谷歌在美国市场的份额今年将小幅收缩至40.7%，Facebook的份额将增至19.7%。两者合计拿下美国数字广告市场逾六成份额。
在细分的显示广告方面，Facebook力压谷歌、Twitter和雅虎。今年，这家社交巨头的美国显示广告业务预计将增至163.3亿美元，市场份额超过39%。Instagram功不可没，今年将为Facebook贡献20%的美国区移动营收，高于去年的15%。
eMarketer表示，Facebook的用户数量和用户参与度增长对广告主产生了极大的吸引力，尤其是因为，Facebook大力发展新类型视频内容，以鼓励用户在Facebook上花费更多时间。
“Facebook用户逐渐被该平台上的视频吸引——不止是Facebook本身，还包括Instagram，”eMarketer分析师莫妮卡·皮尔特在报告中写道。“视频，包括直播和录播视频，是用户参与度和广告主热情增长的关键。”
同时，Twitter的显示广告营收增长在美国已经停滞，今年将下滑4.7%。不过，新晋社交媒体宠儿Snapchat预计将“爆炸性增长”，尽管其市场份额仍将较小。
Snap近期成功进行IPO上市。今年，该公司美国区广告营收预计将增长158%，至7.7亿美元，2019年将达22亿美元。
尽管Snap的广告业务（完全由移动展示广告构成）增速较快，但暂时还不会晋升至谷歌和Facebook之后的第三名。今年，Snap将在美国580亿美元的移动广告市场占据1.3%的份额。相比之下，谷歌和Facebook将合计占57%。
搜索广告方面，谷歌仍然占据统治地位。2017年，谷歌的美国区搜索广告营收将增长16%至285.5亿美元，市场份额达78%。谷歌将继续侵蚀雅虎和必应的份额。
谷歌还将继续统治移动广告市场，市场份额将近三个之一；同时，约四分之一移动广告支出将落入Facebook的口袋。
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