商界神话可口可乐，以红色激情为核心，打造了独一无二的品牌文化体验，影响力经久不衰，其已故总裁曾说过，如有一把大火一夜之间烧毁可口可乐的一切，他仍可凭借世界第一品牌东山再起。
品牌是无形的，但你却能感知它的存在，它是浓缩在产品、服务和环境中的标识、理念、价值观，再折射到人们心上，带来的既定印象、联想与认知。每个品牌都应拥有自己与众不同的DNA，散发独有的个性与魅力，进而在同质化市场中，脱颖而出，它是消费者了解、接受甚至是爱上一个品牌至关重要的诱因。
而设计，对品牌而言，是一把双刃剑，好的设计会说话，是产品乃至品牌最好的推销员，它承载着品牌的文化内涵、精神理念，是精准市场定位的产物，更是通往人们眉间心上的秘密武器。
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