近年来，Youtube、LinkedIn等各大社交网站公司先后“更名改姓”，被科技业巨头一一收购。截至目前，仍保持独立发展的大型社交网站已仅剩下Facebook和Twitter两家了。然而好景不长，伴随着不尽如人意的收益率，Twitter今年来频频爆出将被收购的传闻。如此一来，Facebook难道将成为其中唯一能够独善其身的社交网络公司吗？
Twitter欲“卖身”？
近日，多家国外媒体援引知情人士的消息称，Twitter董事会周四将召开一次会议，讨论公司所面临的一系列问题。值得注意的是，Twitter的出售事宜也被列入会议内容。
事实上，关于Twitter被出售的消息早有传闻。近日，Twitter联合创始人埃文·威廉姆斯的一席讲话则再次将这一话题推到风口浪尖。“Twitter现在处于一个有利的地位，作为董事会成员，我们必须考虑正确的选择。”上周在接受彭博电视台采访时威廉姆斯如是称。在外界看来，这句话正暗示了Twitter已将出售选项纳入考虑。随后，Twitter股价大涨7%。
那么，一口吃下社交网站巨头Twitter需要多少钱呢？根据投资研究公司分析师罗伯特·派克的计算， Twitter当前估值约为150亿美元，若按照溢价20%的标准计算，收购Twitter至少需要180亿美元。
不过，美国商业杂志《福布斯》对此却提出质疑。今年6月，《福布斯》撰文就业内关于google母公司Alphabet收购Twitter的传闻分析称，虽然Twitter营收增长很快，但亏损也在迅速扩大，因而即使在对未来现金流最乐观估计情况下，Alphabet收购Twitter的价格也不应超过11亿美元，否则在经济上就是不划算的。根据计算，11亿美元的价格合每股1.55美元，比Twitter当前股价低91%。
业内人士认为，Twitter的收购价格并不是问题。资深互联网专家洪波在接受北京商报记者采访时表示，作为一个上市公司，Twitter有它公开的市场价，这其中是没有秘密的，因而即便现在各大买家对Twitter的价值认同仍存异议，但最后总能达成一个合理数字。
谁是大老板
目前来看，Twitter“未来老板”的候选名单几乎就是当下互联网大佬的一张集体照——Alphabet、Facebook、苹果公司、亚马逊和微软等都对于Twitter的收购均蠢蠢欲动。
在这其中，Alphabet被认为是最有可能的买家。《福布斯》称，对于Alphabet而言，在Google的搜索服务中部署Twitter的实时推送功能，将实现成本和营收的协同效应。而从Twitter的角度出发，Alphabet管理层是公司股东更称职的管家，与Alphabet的整合将大幅度提升Twitter核心业务盈利能力。
至于其他买家，当前依旧红得发紫的Facebook如能收购Twitter可实现战略匹配；苹果公司收购Twitter可将当前的硬件业务拓展到社交领域；亚马逊则可通过Twitter拓展实时内容服务，进一步强化广告业务；至于微软，该公司向来都十分热衷在线和广告业务。
在洪波看来，Twitter被收购是存在一定可能性的，但这个问题是否会被落实还需要从长计议：如果公司发展势头良好，能够保持住自己在市场上的价格，独自发展也不会有什么问题，那么就不会被收购；反之，如果公司今后增长乏力，营收效益低下，这种情况下在与其他公司进行资源对接后能够达到预期效果的话，就会产生收购价值。
美国投资公司SunTrust Robinson Humphrey互联网分析师罗伯特·派克指出，短期内Twitter并无出售的紧迫性。根据Twitter7月底发布的2016财年二季度财报，公司当季营收6.02亿美元，比去年同期的5.02亿美元增长20%；此外，公司净亏损为1.07亿美元，与去年同期的1.37亿美元相比有所收窄。此外，Twitter刚上任一年的CEO杰克·多西正带领公司推出多项新业务，董事会对多西仍持支持态度。
独善其身的Facebook
过去几年中，但凡有些名气的社交网站先后被收购，当中既包括“老油条”MySpace、YouTube和tumblr，也包括社交软件“新面孔”instagram等。值得注意的是，在微软今年6月斥资262亿美元收购职业社交网站LinkedIn之后，曾经火热的Web 2.0三巨头如今只剩下了Facebook和Twitter。
当下，Twitter的财报长期亮点难寻，用户活跃度也持续处于停滞，这使得Twitter的投资者对于公司的健康状况十分担忧。在华尔街分析师看来，已陷入困境的Twitter被收购只是时间的问题。派克指出，只要社交网络市场继续保持当前的步调，Twitter被收购就不可避免。
针对近年来众多社交网站频被收购的这一现象，洪波表示，这些被收购的社交网站通常具有本身产品和服务的市场规模较大、成长性好、具备独到价值等特点，因而会被科技巨头“相中”，以期在双方整合后释放更大能量。以LinkedIn为例，CEO杰夫·维纳在公司被微软收购后表示，LinkedIn将在继续独立运营的基础上与微软的多项服务功能进行整合，而这一交易将令LinkedIn更大规模的成长。
如此一来，全球最大社交网站的Facebook很可能成为唯一一个在这场收购战中“独善其身”的科技公司了。目前来看，Facebook的运营轨道仍进展相当好。今年Facebook二季度财报显示公司营收为64.36亿美元，同比增长达59%，财报的华丽程度惊艳了不少分析师。
日前，Facebook CEO扎克伯格再一次向世界展示了其“连接全世界”的计划。可以看到，Facebook的足迹正在伸向全球，不知未来这个科技巨头能否在独善其身的同时兼济天下。
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Twitter 二季度财报，如何扩大用户人数仍是当前挑战
社交网站 Twitter 26 日公布二季度财务报告，营收 6.02 亿美元、成长 20%，平均月活跃用户数则有 3.13 亿。不过，官方预估的下一季度营收不如华尔街分析师所预期，盘中股价一度大跌近 10%。
Twitter 该季营收 6.02 亿美元，相较去年同期成长 20%；净利 9,300 万美元、EPS 每股盈余 0.13 美元，但若依照一般公认会计原则，则是净亏损 1.07 亿美元、EPS 每股亏损 0.15 美元。Thomson Reuters 分析师预估 Twitter 该季营收 6.07 亿美元、EPS 每股盈余 0.1 美元。
该季 Twitter 的广告营收 5.35 亿美元，相较去年同期成长 18%，至于移动广告的营收比例占 89%。若以地区划分收入来源，美国本地营收为 3.61 亿美元、成长 12%，国际营收则为 2.41 亿美元、成长 33%。
二季度平均月活跃用户数为 3.13 亿，相较去年同期成长 3%，也比上一季度增加 300 万用户，高于分析师预期，至于平均月活跃移动用户数则占整体的 82%。
展望三季度，Twitter 官方预估营收将介于 5.9 亿至 6.1 亿美元之间，少于分析师所预期的 6.78 亿美元，以致于盘中股价一度大跌近 10%。如何持续扩大用户人数，以博取广告主愿意投入广告预算在这个社交平台上，是 Twitter 所要面对的挑战。此外，相较于 Facebook 近期主打直播服务，Twitter 旗下虽有移动直播 App Periscope，但仍落后竞争对手一大截，像是目前正在进行的美国总统选举，是 Twitter 应好好把握的发展机会。
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