在日系电子厂商品牌当中，索尼一直是人气较为火爆的一个品牌，事实上除了在手机与游戏行业，索尼在其他消费级电子产品行业也一直积累深厚，上月末索尼正式发布的4K电视“BRAVIA Z9D系列”的100英寸产品“KJ-100Z9D”在每个地区都售价不菲（售价约40万元），这不是任何一个索粉都能够承受的价格，为何索粉众多的情况下索尼还要频繁发售高端新品呢？
在今年的iFA 2016展会上，索尼CEO平井一夫表示，索尼不仅拥有技术，更实在财富方面拥有优势，高音质耳机、高音质随身听、高音质扬声器、高清晰电视、高音质电视等，这是索尼的DNA。
索尼品牌拥有技术实力，应该以出色的UI和外观设计来推出与众不同的商品。只要是兼具感受性价值和功能价值的产品，自然会成为瞄准高端市场的商品。在这方面进行竞争，才是制造具有索尼风格的商品的原动力。
平井一夫表示，索尼未来依然会走高端路线不动摇，索尼从市场动向中发现，只凭借功能和价格来竞争并不适合索尼。对于今后的索尼产品而言，在感受性上吸引用户的理念将越来越重要。比如，手表也一样，高达数百万日元的产品之所以畅销，是因为具有感受性价值。总之，今后索尼必然朝着高附加值的方向走下去。而且，这种方针的实施为实现扭亏为盈提供了驱动力。
如果从平井一夫的观点来看，索尼确实是有技术打造高附加值电子产品，并且要从打造感受性上吸引用户的理念，这也与部分索粉喜欢索尼产品的原因如出一辙。
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