据每日电讯报报道，全球领先的消费者指数研究机构Kantar Worldpanel公布数据显示，在苹果发布iPhone 7之前，谷歌安卓智能手机操作系统正迎来2年来最强劲增长势头。
数据显示，在2016年第一季度，安卓系统在全欧洲所占市场份额增长了7.1%，目前占75.6%市场份额。而苹果所占市场份额从20.2%降至18.9%。在英国、法国、德国、意大利以及西班牙，安卓通过抢占Windows Phone市场份额实现增长，后者销量下降了5%。7%首次使用安卓系统的用户是从Windows转投过来的。
其中，意大利和西班牙都曾是Windows Phone长势最强劲、用户忠诚度最高的市场。但是截止到2016年3月末，接近10%的Windows Phone用户转而成为安卓手机用户，这种转变在很大程度上受到中国智能手机品牌华为、华硕等驱动。而在英国，三星继续主导安卓市场份额的增长。安卓在欧洲市场份额增长是2年多以来最强劲的。
安卓设备在美国销量也增长了7.3%，所占市场份额达到65.5%，这是受到三星旗舰手机Galaxy S7销量意外强劲所驱动。仅在第一季度最后三周，Galaxy S7和Galaxy S7 Edge就占了所有智能手机销量的5.8%，令Galaxy S7成为这段时间内第五畅销智能手机。
三星致力于解决诸多消费者关心的问题而受到欢迎，比如改进了Galaxy S6缺少可扩展存储空间microSD、电池续航时间太短以及缺少防水功能等。三星已经投入巨资宣传这款产品，包括绑定出售虚拟现实头盔Gear VR，在与供应商交易中大幅降价等。
谷歌即将在其I/O开发者大会发布最新版本的安卓系统，名为Android N。与此同时，苹果下一代iOS可能在6月份举行的全球开发者大会上发布，可能被命名为iOS 10。苹果iOS在美国和中国所占市场份额分别下降了4.9%和5%，尽管iPhone SE的销售数据未计入其中。
苹果于3月31日开售iPhone SE，它是苹果迄今为止价格最便宜的智能手机，也代表了苹果吸引新兴市场（比如印度和中国）消费者的巨大努力。苹果可能于9月份发布下一代旗舰手机，据说去除了耳机孔，拥有2个后置摄像头。
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