根据Parks Associates的最新数据，美国流媒体播放器2015-16年市场份额中，亚马逊和谷歌力压苹果，并列第二。
具体来看，Roku以30%的份额领跑市场，谷歌和亚马逊各夺得22%的份额并列第二，苹果以20%的份额排在第四。
苹果在2015年的秋季更新了旗下Apple TV产品线，然而高昂的价格是其争抢份额路上的绊脚石。Parks Associates报告显示，2015年流媒体播放器销量中，有一半是低价的“电视棒”。就像谷歌的Chromecast以及亚马逊的Fire TV电视棒，亚马逊流媒体播放器的销售中有四分之三是电视棒，而Roku的电视棒则占了其总销量的三分之一。
苹果Apple TV虽然排名靠后，其2015年销量较于2014年还是实现了50%的增长，其第四代Apple TV的发布，Siri远程操控功能的加入为其销售助推明显。
第四代苹果Apple TV采用了64位A8处理器，2GB RAM，32GB/64GB ROM，搭载基于iOS的 tvOS系统，内置App Store，支持10/100Mbps以太网和WiFi 802.11a/b/g/n/ac，支持1080p分辨率，配备HDMI接口，支持全新Siri Remote/Apple TV Remote，支持通过Apple Pencil进行控制，遥控器翻过来可当做游戏手柄使用。
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