中国造，正当潮
国潮是传统文化与现代审美的深度融合；是通过设计语言对中国本土文化的彰显和骄傲表达；也是一种生活方式，是中国经济、文化、科技实力的全面自信。而“新”则代表着新产品、新品牌、新营销、新人群、新科技赋能、新时代。
本期长江商学院x阿里巴巴新国潮品牌加速器第三模块的学习之旅为期三天，干货满满，同学们还一同参观了阿里巴巴集团总部，前往悦榕庄等地交流。在讲师“新消费、新品牌、新增长”三大主题引导下，同学们热烈讨论，在课堂上碰撞出了不一样的新国潮火花。
第三模块课表与导师阵容
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第三模块：新消费 新品牌 新增长
新消费
陈晓东
银泰商业集团CEO
任国家教育部全国高校商贸消费行业就业创业指导委员会副主任委员、中国商业联合会特邀副会长、中国百货商业协会副会长、获选《福布斯》中国最佳CEO。2020、2021连续两年，银泰百货荣获德勤“中国卓越管理公司”大奖，为百货转型升级提供新零售样本。
十年前的消费者动线是商场总经理设计的，随着移动互联网冲击，消费者动线的交易环节被显著影响。
谈及数智化转型，银泰商业集团陈晓东认为，许多企业都有自己过往的成功经历，当企业转型期间，需要克服的是企业对原来成功的路径依赖。以银泰的转型为例，深度剖析“以客为先”的商业逻辑，即重新结构，将零售要素拆解后细化，再耦合。
零售企业的数智化转型底层逻辑需要跨越，用互联网思维重构商场，商场→数字化+新商场，他也着重强调，企业数智化转型，一定不要在原来既有流程上简单做“数字化”。
王俊
阿里妈妈大客户营销中心总经理
曾任浙江卫视总监。曾经创造了一分钟中国好声音总决赛中插广告拍出3000万，加多宝和好声音、安慕希和跑男等多个经典营销案例。
阿里妈妈大客户营销中心总经理王俊在分享中提到，中国核心消费力渗透，会在未来带来高价值的营销机遇，而目前千禧一代的消费者渗透率已达90%，他们既是新消费趋势主要驱动力，又是新品牌消费引领者。
通过全链路数字化的模型构建，塑造了全网最具经营效率的平台，也因此能有更多高价值的消费者集聚在阿里平台。
品牌希望在未来解决一些新诉求：投放智能化透明化、流量自动导入与计算等。平台应该有意识地建立针对数字化业务的营销管理系统，数字驱动的，精益化、精准化、自动化地进行选品、内容、投放、销售、运营一体化的营销运营体系。
薛思源
淘系平台策略及运营中心总经理
2007年加入阿里，作为阿里妈妈初创员工之一，搭建营销及商业化投放体系。后陆续在淘宝直播，天猫担任相关核心业务工作。目前在新组建的淘系平台策略及运营中心。
淘系平台策略及运营中心总经理薛思源主要从四部分介绍了淘系平台的策略及运营。
一：消费者端的增长与运营拉动，以生活方式定义人群的网格化消费者增长策略是支撑此部分的重要策略。
二：一套清晰的商家成长路径，通过消费者全生命周期运营、商品全生命周期运营。中间连通的是商家经营管理基础设施，如数据策略中心、客户运营平台CRM、数据银行等。
三：极致的消费者体验，基于物流板块，如何在未来形成“按需”提供，是平台未来的发展趋势。
四：前瞻性的消费需求拉动，通过新品全链路用户前台表达，如热榜、云主题、底纹导航等全链路的品牌联动带动产品展示。
新品牌
吴世春
梅花创投 创始合伙人
早期投资人，曾投资大掌门，创造了1500倍回报的奇迹，投资小牛电动当时亦获得超过200倍回报，投资理想汽车、趣店、赤子城都获得丰厚回报。经过4个寒冬周期，不断实践和思考，成为一个中国最活跃的头部早期投资人。代表案例包括：大掌门、小牛电动、理想汽车、赤子城、趣店、优客工场、58同城、转转&找靓机、听云、唱吧、蜜芽、福佑卡车、51社保等。
本次分享，梅花创投创始合伙人吴世春以独特的投资、创业视角分析新品牌，带给了同学们一堂关于“未来”的分享。在大趋势背景下有“三个达峰”，即债达峰、碳达峰、人达峰，三个同时“达峰”，决定了各行业的景气趋势和生意好不好做。
吴世春认为，北交所行业定位将重点放在了创新型中小企业。而中小企业一直是中国经济发展中极其重要的微观主体，贡献了全国50%以上的税收，60%以上的GDP，70%以上的技术创新成果和80%以上的劳动力就业，是中国经济的基本盘。
未来“专精特新”是中小企业升级的重要途径。
程道放
淘宝直播总经理
2008年毕业于北京大学计算机应用专业，获得硕士学位。2008年加入百度技术部担任算法专家，2012年加入360，担任360搜索研发负责人。2013年加入阿里，担任UC智能营销平台研发总负责人。2017年，道放在阿里创新事业群进行内部创业，从0到1孵化了印度短视频平台VMATE，VMATE，在印度市场获得了快速增长，破千万DAU。2020年6月道放开始接手淘宝直播官方APP-点淘，并用一年时间完成了点淘DAU 十倍增长。2021年6月道放担任大淘宝-淘宝直播团队总负责人，是大淘宝内容战略团队核心成员。
淘宝直播总经理程道放表示，淘宝直播的诞生其实是一个内部创业的过程，随着目前行业竞争加剧，监管压力变大，淘宝直播也在调整。
淘宝直播目前还处于淘系商家经营的重要一环，对于企业来说，面对后续的环境变化，程道放为淘系商家提出了几点建议：
1.直播优势品类，短视频是直播店铺的解决方案。
2. 仅仅以内容上下环推荐的内容，往往品质不会太高，故直播间提效和用户心智建立尤为重要。
3.品牌要有明晰的直播间成长路径，优化重点。
贾伟
洛可可创新设计集团创始人、董事长
中国唯一一个获得全球五项国际设计大奖金奖的设计师，商业美学创新实践者，元宇宙 AI 艺术家，中国唯一独揽红点、IF、IDEA、G-Mark、红星奖等全球五项国际设计大奖金奖的设计师，被誉为兼具商业头脑与设计才华的企业家。55 度杯/海底捞自热火锅/喜马拉雅小雅音箱/北汽人工智能电动汽车 Lite 等多款引爆市场的产品缔造者。
基于产品三观及期衍生，洛可可创新设计集团创始人、董事长贾伟为同学们带来了一场艺术与现实世界交织的心灵盛宴。贾伟认为，企业打造产品的逻辑需要被打破，以往企业经营是以自身视角为主导（B2C），未来C端用户的选择权将被充分释放（C2M）。
产品三观主要分为用户观、价值观、世界观，而产品的设计未来应该拥抱数字化，从三观角度考虑产品设计，企业会有不一样的发现。
谢炜
大淘宝产业发展及运营中心新品&导购业务总经理
大淘宝产业发展及运营中心新品&导购业务总经理，负责天猫新品创新中（TMIC）、天猫新品营销中心（小黑盒）、天猫U先派样中心、有好货导购平台等业务，全面构建围绕货品生命周期的货品研发、测款派样、上新爆发、好货运营等数字化链路和产业生态，加速品牌趋势货品供给&精准货品运营。
产品逐步成为品牌感知的主要承载，挖掘品牌增长痛点是消费品牌增长的前提，如何让老品牌拉动焕发新增长、新品牌如何提效是本次分享的重点。
淘系为打造成功新品提供了一套全链路的数字化解决方案，大淘宝产业发展及运营中心新品&导购业务总经理鹿游认为，数字化新品研发和孵化的横纵能力是淘系核心竞争能力的体现。
新增长
肖利华
阿里巴巴集团副总裁
阿里云研究院院长
清华大学博士后，多所著名大学特聘教授/客座教授。曾任特步集团副总裁、雅戈尔集团CTO。所负责的项目曾荣获中国企业信息化500强“最佳信息化战略奖”、“最佳技术战略奖”、“中国信息化建设项目成就奖”、“中国信息化进程突出贡献奖”、“最佳供应链管理（SCM）应用奖”等奖项，著有《打造“0”库存—案例解析以品牌为核心的快速供应链》、《成功手记--揭开生活和管理的制胜密码》、《打造以品牌为核心的快速供应链》、《数智驱动新增长》、《数字基建：通向数字孪生世界的迁徙之路》 ，在国内外核心刊物发表论文100+篇。
阿里巴巴集团副总裁、阿里云研究院院长肖利华为大家带来了一场消费互联网与产业互联网双轮驱动的数智驱动新增长分享，他表示，当今企业不要仅仅关注消费互联网，产业互联网也同样重要。如今很多公司表达或理解的公司战略都是单一维度的，不仅仅是简单使用了OA、上了财务系统、业财一体化、会计电算化、POS、DRP、ERP、WMS就叫数智化转型。
从十四五规划及2035年愿景目标看出发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略新选择。要加快建设高速泛在天地一体，云网融合，智能敏捷，绿色低碳，安全可控的智能化综合性数字信息基础设施，打通经济社会发展的信息“大动脉”
肖利华同时表示，影响新品牌快速增长有许多因素，跟随时代的脚步，市场有强大的需求（消费者/人口）或强大的供给（产业互联网），平台智能撮合，物流，移动支付，国家安全，全球化都是促成新品牌增长的重要原因。
他指出，数智化转型的核心是指从战略、业务、组织、技术和运营的全链路、全要素、全场景、全触点、全网全渠道、全生命周期的解构、重构和持续优化。
阿里新国潮之旅
一众有担当、有勇气的国货品牌正在崛起，在“国潮”进入当打之年时，科技赋能新生力量无畏成长，长江商学院 x 阿里巴巴新国潮品牌加速器在此环境下应运而生。
为期三天的新国潮之旅，行程安排紧张有序，大咖导师云集，主题干货分享多多，在初春的杭州为同学们奉献了一场思想碰撞之旅。希望同学们通过本次的活动交流有所收获，未来在各自擅长的领域共同出圈跨界、审美升级、C位出道、创见未来！
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长江商学院 x 阿里巴巴
新国潮品牌加速器
长江商学院联合阿里巴巴集团、B站、抖音等平台共同发起，依托长江商学院世界级教授队伍、全球视野的管理教育经验及强大校友资源，融合合作伙伴资源和新消费领域投资机构加持，通过完整且紧密的课程、头部流量全资源对接、长江校友企业品牌共创跨界联名以及精准滴灌的资本服务，全面赋能中国品牌的跨越式增长的创业营项目。
编辑：阿里云研究院市场活动主管 马骏驰
