品牌定位是什么？它和LOGO设计的关系很密切嘛？
答案是肯定的。
如果我们从广义上来讲，所谓品牌定位，是包括品牌名称、VI体系、品牌精神价值等一整套工作方法和结果。也就是说，当我们给品牌确立了定位，只有把它的LOGO及整套VI体系，以及传递给消费者的精神价值，都建立起来，根植于消费者心智当中，这才算是建立起品牌定位。故此，企业的形象设计，起点必须从品牌定位开始。
·为什么企业做LOGO形象设计，要先确立品牌定位？
设计力是品牌形象力的重要因素，也是直接触达用户和大众人群的部分，那么，我们企业该如何进行自己的品牌设计？有什么样的思路可以帮助指引设计师做出一个好的设计呢？
品牌LOGO设计，一定要表达出企业这个品牌，想给消费者/用户解决什么问题，承担什么样的责任和使命，这其实就是品牌定位的内在表达。我们会感觉到经典品牌的LOGO令人印象深刻，其实都是因为它的设计，包含了品牌行业属性、档次和传递了内在文化，包含了品牌丰富的内涵。
图为：品牌的六层涵义图
此外，一定要让品牌LOGO具有一定“玩味”的空间。这样在后续的品牌故事、品牌文化传播过程中，有助于消费者通过视觉形象，理解或感悟到你所传递的含义，并且产生深刻印象。所以，LOGO设计，某种意义上会是品牌定位的策略表达。
一般而言，对于全新品牌，我们做品牌LOGO设计，可以按照下面的程序来完成。
·LOGO设计如何围绕品牌定位发想创意？
围绕品牌定位的发想创意，就会是有源之水，有根之木，我们设计师能清晰地向企业品牌方表达为何采用这样的设计策略和手法，也意味着能让消费者在看到企业视觉符号的时候，产生一定的联想，而这个联想是否与品牌的创意原点匹配，则最考验设计师的创意能力。
其中，第一至第三的步骤环节，多数是合并一起思考。在此单列出来，是提示大家一定要注意考虑品牌LOGO设计之前的这些维度。
在第四步，设计前的头脑风暴，可以由品牌负责人来组织。负责人应让与品牌相关联的设计师、营销人员，参与会议讨论，让他们写出关于品牌名字可能会产生的联想。而在此过程中，也需要出示一些同行业其他竞争品牌的LOGO，让参会者更好地理解行业及竞争情况，也能触发一些创意的灵感。
第五步，设计师做设计，需要有其策略表达，即从品牌策略到创意设计策略转化过程中，设计师是如何理解：行业中色彩与图形的应用，消费者对品牌的第一感受；或者关于品牌使命，设计师有什么联想，并将其形成策略表达出来。
第六到第八步，就是设计的实现环节了。由于品牌LOGO是企业的无形资产，需注册以获得商标保护，也会在未来获得企业的大量资源投入，故此一定要将设计好的LOGO进行注册，但是在此过程中，可能会多次出现修改或者不能注册的现象，所以修改再到最终确认的过程是必不可少的。
总结下来，品牌标识和图标的设计应遵循的原则是：
第一、利用简单、易于识别的图案去表达品牌的内涵
例如：超威品牌的LOGO以一个威猛的狮子作为品牌的图标，并运用到广告、包装以及营销活动中的一切宣传品，就能使超威品牌威力无比的形象，在消费者脑海中得到不断地加深。
第二、图标最好能与品牌名称形成整体
例如，很多奢侈品品牌，均是以简洁的图形，配合英文字母作为品牌LOGO的视觉符号，这样的做法，有利于让符号也成为品牌的代表。
第三、色彩鲜明，视觉冲击力强，并且要匹配行业属性
例如麦当劳的金色拱门，成为品牌的重要标识，哪怕是小孩子看到这个标识别也会马上联想到汉堡、可乐以及麦当劳叔叔。因为黄色与食品、美食的联想度非常高，所以这样的色彩应用非常合适。但反过来，例如苹果，属于电子数码产品行业，它所采用的颜色就是银灰色、黑色，更具有行业特性，在应用上也会更彰显产品的档次和质感。
第四、采用一个主色，配1-2个辅助色，作为品牌的色调
由于品牌会有不同的应用场景，因此，需要有一个主色调作为品牌的色彩基调，但同时再有1-2个辅助色，有助于品牌在多场景应用中的色彩表达，辅助色也应当是主色调很好的一种搭配。
第五、切忌在品牌LOGO设计中，出现撞色的现象。
所谓撞色，就是指对比色搭配，包括强烈色配合或者补色配合。撞色的搭配方式，非常难以应用好。假如这样的色彩应用出现在品牌LOGO设计中，很容易会降低品牌的档次感，消费者一眼望到品牌时，也容易产生不适感。这就让品牌从触达消费者开始就有负面影响。
以下的色相图，能帮助你理解何为撞色。180度相对的颜色为撞色，而相邻的颜色搭配则相对和谐。我们要尽量采用和谐的颜色来设计。
总而言之，不可以把品牌定位与LOGO设计分开、割裂思考，只有从品牌定位原点出发的创意设计，才会是匹配品牌目标及定位的设计，也只有这样，才更有助于把品牌定位植入到消费者心智中。
本文来源/知乎用户 思其晟.品牌人KK，从品牌定位到LOGO设计，如何建立起一套印象深刻的视觉系统？》
