最近，一位叫「奶思」的虚拟人主播火了。
才一出场，奶思的颜值就征服了众人：尽管虚拟人普遍五官精致、气质脱俗，但像奶思这样独特的「民族风」虚拟人，还真是第一次见。
12 月 12 日上午，蒙牛在微博官方发布了奶思形象图，并预告了当晚奶思即将迎来直播首秀。
百度 AI 数字人希加加、央视网虚拟主播央视网小 C 等多位数字虚拟人一起发布了迎新海报，欢迎元宇宙大家庭新朋友的到来。
这让奶思身份的神秘感瞬间拉满，奶思到底是谁？又来自何方？
全网首个游牧民族虚拟人「奶思」
在「奶思」的官方介绍中，是这样写的：「奶思，女，蒙古族，1999 年 8 月 18 日生，中国内蒙古和林格尔人，2022 年 7 月毕业于蒙牛营养研究院美味牛奶专业，精通牛奶、酸奶、冰淇淋、奶酪、奶粉等乳品研究，毕业后加入蒙牛集团，现任蒙牛集团未来星管培生。」
从人设定位上说，奶思是「蒙牛集团第一虚拟员工」，同时也是「中国乳业第一虚拟主播」和「元宇宙第一游牧民族电商主播」。
不同于一般偏现代感、时尚感的虚拟人，奶思的民族范儿十足。出生于内蒙古大草原，奶思不仅能歌善舞，业余还能骑马射箭。从介绍里可以看到，奶思还能够熟练口播蒙语、汉语、英语三种语言。
奶思的诞生离不开强大的技术支持。
据悉，凭借行业领先的全链路虚拟数字人直播解决方案，以及作为内容平台在品牌营销上的独特优势，快手 StreamLake 从多家数字虚拟人领域头部企业的竞争中脱颖而出，为此次蒙牛人性化的直播电商 IP 打造提供技术支持。
作为领域内资深的 3D 资产设计师，奶思项目的美术设计负责人闻超（化名）曾经操刀过《诛仙》系列、《笑傲江湖》系列等游戏 IP 大作。但这一次奶思的设计需求却让他感到“很特别”。
奶思整体设计灵感来源于蒙牛集团的发源地——土默特部落的传统文化。为了完成奶思的数字资产设计，他与团队一起深入钻研蒙古族传统文化，这在他的职业生涯中也是难得的经历。
为了更贴近年轻一代的审美心理，设计师们将土默特部落雍容华贵风格与现代元素巧妙地融合在一起。比如从外观上看，奶思佩戴着由红珊瑚和宝石组成的简化版额顶饰，搭配长流苏耳饰；而奶思身上所穿着的改良版绣花蒙古袍，也是在长袍的基础上改短，再加上及膝的蒙古靴，更显活力。
在定稿之前，美术设计团队反复打磨设计方案，迭代了很多版。团队在基础的人物绑定上，增加了配饰绑定，比如在头饰部分可以单独控制区域的珍珠做起伏动画，模拟真实头饰的跟随运动；流苏状的耳饰分为 5 股链，也可单独控制，做成动画；奶思的面部表情尤为重要，这部分是可以根据层级独立控制，大到五官小到眼角，并且还预制了几款基础表情。
闻超还提到，奶思的长辫子也是一大设计亮点，而组成这条辫子的头发丝，是美术设计师们投入了相当多的时间和精力，一根一根 “种” 上去的。
团队还为奶思添加了一些凸显蒙古文化元素的特效设计，比如蒙古族最高礼仪的敬酒要使用银碗：
像奶思这样的虚拟人，是近两年诞生的虚拟人大潮中的一员。虚拟人商业化落地持续加速，一时间，各式各样的虚拟代言人争相涌现，比如虚拟偶像女团 A-SOUL、银发少女 AYAYI、国风系虚拟偶像翎、美妆达人柳夜熙。在数字世界里，虚拟人正在成为众多品牌钦点的代言人。
事实上，在任何品牌营销场景中，不管是内容电商推广、电商直播、联名定制产品，还是发布会站台、晚会演出等各类基于品牌诉求的形式，虚拟人能够承担的职责与真人几乎相差无几。更具优势的是，在营销环节中，虚拟人能够结合场景随时随地调整、快速响应变化，配合达到最优质的营销效果，而且不会有真人明星的「人设崩塌」隐患。
这也是蒙牛选择让奶思亮相双十二带货直播的原因。对蒙牛这样的品牌方而言，虚拟人奶思的诞生是「一举两得」：不仅降低了品牌营销成本，也让品牌形象变得更鲜活、更年轻，更贴近目标消费者。
在虚拟人这条热门赛道上，想要「出圈」谈何容易。但刚刚出道的奶思就交上了不错的业绩答卷：据悉，奶思的直播首秀吸引了近 300 万人观看，相较于该账号过去 30 天内的均值表现，互动量提升明显，直播间点赞数和评论数分别提升 800% 和 88%。近几日，奶思在社交媒体平台也引起了极高的讨论度。
