一大拨商家晒出了天猫618战绩-阿里云开发者社区

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一大拨商家晒出了天猫618战绩

简介:


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天猫618收关之际,各大品牌纷纷在6月20日晒出战绩。在天猫打造的这个新零售练兵场,品牌方不仅在销售额上同比大幅提升,更是借助天猫及整个阿里生态,经历了一次新零售的洗礼。从某种意义上讲,天猫618已然终结了单纯卖货的纯电商模式。


手机3C家电格局已经改写

作为年中大促的传统热门行业,3C电器在今年天猫618期间打开了新的行业格局。开场仅一小时,天猫电器城成交额同比增长近2倍。多个家电品牌在天猫出现销售井喷。

格力电器公布捷报:天猫618当天,格力空调销售额同比增长1322%。

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很少参与让利活动的格力电器在天猫618 期间,不仅拿出多款商品天猫独家发售,爆款空调更是直降1000元。格力电器董事长董明珠在一段专门录制的视频中表示,“长期以来在天猫平台上我们和消费者建立了一种互动关系。在天猫这样的一个狂欢节的日子里,希望所有品牌,能用真诚和实际行动,让消费者感受到快乐的一面。”

正泰电工在天猫618的增长也颇为惊人,当日销售的电器产品超34万件,比前三年同比销量相加之和和还要多出数倍。

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此外,夏普电视在6月18日当天的销售额同比增长1180%;海尔、美的均在当天10分钟内实现销售额破亿,其中美的前30分钟就超过去年全天的销售额。

天猫电器城的数据显示,618当日,天猫电器美家国际品牌及国产品牌均表现凶猛,全面大涨。

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天猫618期间,还出现一个有意思的现象,根据天猫用户大数据定制的产品更具市场竞争力。例如,具备更强清洁力的天猫定制款科沃斯地宝DD35扫地机器人,截至6月18日下午18点已售出15000余件。

晒出天猫618战绩的,还包括荣耀、小米等手机品牌。据悉,所有一线手机品牌,均在天猫618期间实现三位数高增长,其中荣耀同比提升422%,华为同比提升215%,小米同比提升183%,vivo同比提升175%,索尼增幅超过400%。

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天猫强大的规模效应和平台优势,还使得品牌在天猫发布年度旗舰机成为趋势。除了荣耀9、华为P10、小米6、OPPO R11等重磅新品选择天猫首发,OPPO等此前以线下为主的品牌也在天猫发力。


潮流奢侈品大牌云集,
天猫618服饰一骑绝尘


今年天猫618期间,Nike、Lululemon、迪卡侬、周大生等在内的200余个品牌独家专供天猫,并带来千款独家尖货。服饰行业在天猫618当天仅用10分钟,成交额就突破10亿,各细分品类全面爆发。跑步鞋销、跑步机10分钟销量爆增300%;仅20分钟,瑜伽用品成交同比增长近500%;Nike和Adidas官方旗舰店仅用七小时即双双破亿,潮牌商圈、奢侈品商圈迎来剁手族疯抢。

国产品牌中,骆驼鞋业拿到了双料冠军:天猫618男鞋类目销售第一、天猫618户外类目销售第一。

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还有不少剁手党开始为冬天囤货。其中,高梵品牌就晒出天猫618战绩:女装羽绒服同比增长213%。


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家居行业增长惊人,
线下线上融合渐入佳境


6月18日上午10点,首次参加天猫天猫618的家装品牌PINGO国际成为天猫装修类目中首个销售突破3000万的品牌,全天访客量稳居行业第一,订单量比去年同期增长836%,销售额同比增长685300%,当日接待来自天猫客户和自然进店人达3万人次,同比去年增长6倍。

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林氏木业则在天猫618开卖1小时就已经完成去年的总业绩,最终以24小时全渠道突破2.9亿的销售额再次创下新记录。同时,在天猫618期间的“天猫出海”项目中,林氏木业以6大家居风格空间征服马来西亚人民,海外销售额同比增长468%。


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在细分市场中,水星家纺同比销售额增长170%,慕斯寝具增长233%,而在全屋定制行业,索非亚以天猫618全天店铺成交额1.22亿夺冠。


快消品优势持续扩大,
吃货们、颜值控们的热情挡不住


6月18日零点刚过,全世界热爱生活的人们涌入天猫,购买榴莲、小龙虾、面膜、零食和纸尿裤等快速消费品。天猫快消行业开场后半小时同比增长近378%,其中已经开赴香港的天猫超市同比增长高达13倍。

生鲜的热卖最能反映天猫618无与伦比的物流和供应链能力。天猫618开场14分钟,泰国原产地直供的榴莲卖出320000斤,30分钟冰棍售出135000万根,短短2小时,盱眙等特色原产地小龙虾售出1200000只。

食品巨头亿滋的天猫旗舰店在天猫618开场仅仅4分钟,整体成交超过去年1小时。“618期间对比去年成长近10倍”,亿滋集团中国区电商总监董鑫告诉《天下网商》。其中,亿滋与天猫独家合作推出的奥利奥饼干唱片机,在6月18日零点刚过仅1分钟就售出5000件,而截至6月20日下午3点已售出超过17000件。

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天猫618期间,母婴行业销售出现大幅提升,天猫618开场5分钟,200吨奶粉被抢光,7分钟内2000万片纸尿裤被瓜分,全行业仅用30分钟销售就超过去年全天。

超高端奶粉品牌出现爆发式增长,美赞臣旗下蓝臻品牌销售同比去年增长72倍,惠氏旗下高端奶粉品牌babynes同比增长19倍。独家在天猫销售的辅食品牌英国Little Freddie小皮,同比增长15倍。

仅18日零点后的1小时,天猫零食销售已破亿,不到10小时,售出坚果重量近千吨。康师傅方便面18日全天销售额同比增长接近1000%。良品铺子天猫旗舰店全天销售2623万,增长率400%。百草味则披露,在天猫全渠道销售突破3000万(包括天猫超市、百草味旗舰店及其他分销渠道),在京东上销售突破1000万。如果按照京东618从6月1日统计到18日的算法,百草味在天猫的销售额是京东的6倍之多,其中天猫销售突破8700万,京东店销售额1450万。


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消费升级的爆发力在美妆领域也深刻展现。18日零点仅过4分钟时间,海蓝之谜、资生堂等一系列高端品牌销售就超去年全天,而18000瓶Olay小滴管水感精华液在两分钟内售罄。


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天猫国际巩固市场领导者地位

天猫国际自上线以来,共引进来自63个国家和地区,覆盖3700个品类、14500个海外品牌,创下跨境生鲜首单、跨境鲜奶首单、跨境宠物食品首单和跨境冷冻鲜果等多项行业第一。

天猫618当天,天猫国际同比成交超500%,开场7分钟过亿,客单价翻番。美国天衡宝狗粮5分钟2000件售罄,高端美容仪24分钟销售超过5000台,欧洲药妆届网红的安瓶半小时卖出50万只。

而澳洲大药房Chemist Warehouse战报显示, 6月18日当天,其仅用12分钟后便完成去年618三天的销售额,它同时也是今年天猫618首个销售额突破千万的国际商家。

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“618最后一天基本上很放松了,因为目标在第一天就完成了。”澳洲大药房天猫国际旗舰店负责人龙修告诉《天下网商》。

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