近期,网络上的顶流非“羊了个羊”莫属。作为一款合成消除类游戏,它已经吸引了6000多万网友参与其中,成为新的社交时尚【180-系统3831-开发9724】。
虽然“羊了个羊”只有两关——“第一关永远不会输,第二关永远不会赢”,但凭借仅有0.1%的通关率,以及极易上手的特性,“羊了个羊”还是让一众玩家越玩越“上头”。
攻坚“羊了个羊”第二关,成了数百万玩家的首要目标,也让一个又一个不服输的倔强心灵破了防。
很多人因此还通宵杠上了“羊了个羊”。在“这把我又行了”“我还可以抢救一下” “扶我起来,我还能赢”等一系列执念下,成功把“羊了个羊”玩成了“驴了个驴”。
似曾相识,但又无法自拔。这大概是最近被羊了个羊拿捏住的玩家们共同的心声。9月15日,羊了个羊数次登上微博热搜,包括“羊了个羊3天崩2次”“羊了个羊第二关”“羊了个羊抄袭”等话题。截至发稿前,“羊了个羊”话题下的阅读量已超过103万。 微信小游戏“跳一跳”也是曾经当之无愧的流量王者。2017年12月28日,微信团队推出跳一跳,当时正值微信小程序推出不到一年的时间点,彼时用户对于小程序尚未产生过多认知和依赖感。跳一跳打开了一扇门,用户发现,连游戏这种动辄要占用几个G内存的大家伙,都能在小程序里实现轻量化,这个东西确实好用。 跳一跳也是微信上线小游戏功能的试水产品。当时,微信一口气上线了十多款小游戏,包括广东麻将等棋牌类,爱消除乐园、星途WeGoing、全民大乐斗等益智类等游戏。据当时的数据显示,2018年1月15日,小游戏累计使用用户达到了3.1亿,日活跃用户量超过1亿。2018年春节期间,小游戏同时在线人数更是最高达到了2800万人/小时。 很快,3月28日,微信小游戏便向第三方开发者开放内测,4月4日正式开放接入,第三方开发者有机会将自己设计制作的小游戏提交审核,在微信小程序正式上架,获得收益。微信方面也对外公开了具体的商业化模式,小游戏开始有正规系统的运作及变现流程。QuestMobile数据显示,2018年3月微信小程序的使用用户中,81%都是在玩小游戏。 2017年,跳一跳横空出世;2018年5月,“最强弹一弹”火了;2022年,“羊了个羊”又成了小游戏的当红炸子鸡。 引起全民狂欢的小游戏,也不止在微信。2021年的“合成大西瓜”,它甚至没有清晰的入口,仅仅是一个流传于各大社交平台的链接,打开之后是一个简陋还带有一点钝感的H5页面。即便如此粗糙,也不需要用户登录,合成大西瓜还是在当年占领了众多用户的漫长夜晚。再往前追溯,Flappy Bird、见缝插针、2048等等都曾风靡一时。
羊了个羊这类无需下载APP,没有内购项目,也不需要版号即可上市的游戏在业内被称为“超休闲游戏(Hyper-casual game)”。框架和形式类似,爆款的故事,也大体类似。 玩法上,此类小游戏几乎没有门槛,用户的入坑成本极低。拿跳一跳来说,进入游戏的初始界面,硕大的“跳一跳”Logo下面,是黑色小棋子在一个个盒子上翻转跳跃,跳跃之前还有一个向下压的蓄力动作。只需要用手指控制力度,让黑色小棋子从一个盒子到另一个盒子接续跳下去,跳得越远越久得分就越高,如果从盒子上掉下去就要从头开始游戏。 最强弹一弹、合成大西瓜这类小游戏在难度上有了一定进阶,彼时有不少用户都在总结游戏攻略,试图找到通关规律。难度提升,同时也增加了用户的探索、挑战和征服的欲望。 社交裂变,是小游戏火爆的手段,也是玩法的一种。打开熟人圈流量大门的秘诀就是PK、榜单,通过用户和好友之间的强捆绑性实现快速传播。羊了个羊用的是省级战队PK的形式,当年的跳一跳也是会定时刷新微信好友排名榜单,合成大西瓜虽然相对孤立,但大家也将得分作为了社交话题,无意之间也形成了“好友圈”。 另一个共同点在于变现方式上,此类游戏大多是靠广告赚钱。用户在玩游戏的时候,浏览二十几秒广告即可解锁下一关,或获得道具、更多挑战机会等等,每次浏览、点击和下载都会为小游戏带来收益。 值得注意的是,此类小游戏内置的广告,也大体相似。