直播从最初的市场形态发展至今产生了哪些变化？直播作为互联网的新产物，究竟有何种能量？直播有什么样的特点决定了其独特的魅力？...

7月8日举行的阿里云直播峰会上，阿里云智能边缘云业务总经理郝冲在以《技术创新+市场需求 驱动直播产业升级》为主题的演讲中解答了上述问题，同时分享了对于直播技术与商业模式发展辩证关系的思考，展示了阿里云超低延时直播技术合作案例与成果，以下为演讲整理内容。

视频直播发展历程

中国视频直播发展最早要追溯到2002年，当时主要以音频直播为主，到了2008年才开始真正以视频直播方式呈现在观众面前。而随着各种视频播放模式的出现也代表着一个新时代的到来，以秀场为主的演艺市场形态、打赏和虚拟道具，都让直播成为了最早盈利的视频观看形态。

到了2014年，以游戏赛事解说为主的游戏直播形式开始兴起，一众游戏大V进入了观众的视野，在专业讲解的加持下，赛事的精彩程度与趣味性都得到了大幅度提升。伴随着资本大力推动与观众逐渐高涨的观看热情，游戏直播成为了直播第二个独立的战场。

2016年则是直播发展史上极具代表性的一年，直播产业迎来了真正的爆发期：高速增长的用户规模、极具想象力的商业模式和全民可播的门槛要求，都使得直播产业成为资本青睐有加的蓝海，甚至涌现出了千播大战的局面。近年来，随着用户愈加理性，市场也在不断规范。2018以来，短视频直播、电商直播、教育直播、企业直播等等新的直播应用场景与形态不断涌现，尤其电商直播所带来的强大商业转化能力，成为了电商企业和头部互联网企业发展必备。

回顾直播行业发展，我们不难发现，IT基础能力的提升与发展促进了商业模式不断变化，中国家庭的宽带普及使视频清晰流畅播放成为了可能，RTMP/FLV/FLASH编解码、弹幕互动、智能手机、4G/5G、云计算等等一众技术能力的出现都是直播行业发展必不可少的基础。疫情的到来加速了网络直播的普及，也让从业者和用户不得不重新审视直播作为互联网的新产物，有何种能量。

时至今日，国内直播行业日渐成熟，直播可承载的内容类型也越来越丰富，几乎涵盖了生活的方方面面。中国的直播用户人数已经达到7亿量级，丰富的内容、庞大的用户、多样的玩法，深度的体现，这些元素的组合让直播行业呈现出巨大的商业潜力。

行业的蓬勃发展，除了技术加持之外，经济因素的推动和商业模式的成功也不可或缺。2016年的千播大战，直播行业的投融资数量高达309起，总金额超过330亿元人民币。去年，直播行业全年的投融资金额高达559.6亿元，数量61起。虽然投资数量较2016年有所回落了，但总的投资规模却在创着新高，也标志着直播行业仍在受到资本方的青睐，投资标的也从遍地开花向头部化转变。

当今的直播行业，生态产业链已经十分完善，四万多家的MCN机构为行业培养着一批一批的主播，专业的直播平台，也为各种内容进行精彩的加工和流畅的播放。从基础运营商、云计算厂商到电商支付平台都在为行业的发展提供更多的横向支持，所有的这一切都在网民的观看行为中悄悄地转化着。

我们经常会思考直播究竟有什么样的特点，决定了它独特的魅力呢？

• 首先，直播有强时效性，只在特定时间发生的直播提供了更加精准的用户画像。
  
  
• 其次，直播有强交互性，观看者的需求和博主的反馈，形成了很强的观看粘性，打破了传统的场景构建方式，为人们提供了一种全新的丰富的体验形式。
  
  
• 最后，直播平台是强粉丝关联的，所以，直播虽然植根在互联网，但它的能量和影响又溢出了互联网，不断创造着新的流行文化。
  

直播技术与商业相互促进

直播行业的发展不断推动着行业场景的创新，而这些场景又驱动着直播技术的不断演进。

以阿里云发展的超低延时直播为例，在电商、赛事、教育场景的发展中，时延的降低对用户体验带来了非常直接的影响。过去，长时延这一问题是这类场景发展中的障碍，而超低延时的出现，快速支撑和推动着直播应用场景走向成熟。随着场景规模不断扩大，与超低延时相关的传输、编解码、播放的技术也在不断演进。

接下来看几个具体案例。

• 电商直播和超低延时的组合。在淘宝电商直播中，端到端的时延可以降低到85%，卡顿率降低了20%，GMV提升了5%，支付UV提升了4%。超低延时的价值，在电商的数据中得到直观的体现。
  
  
• 百视通体育和超强观感的组合。在NBA总决赛的现场直播里，窄带高清的编码降低了传输的损耗。同时我们通过全球一张网，使得整个赛事直播的传输保障稳定性得到很好的支持，画质重建和超分能力，以更低的成本交付了更好的观看体验。
  
  
• 优酷《这就是街舞》节目。我们通过在边缘计算跟直播系统的联动，打造了云边一体的就近计算分发处理的能力，为视频播放提供了8K的直播画质，更深入的沉浸式、高清的、多视角、自由观看体验。
  

通过这些案例，我们可以发现跟直播相关的技术突破，不只是围绕着直播体系本身，边缘云的发展，也是一个重要的力量。未来直播与新技术的结合会再次迎来新的突破。直播通过视频的形式输出内容，并且与用户互动。极致的时延带来的播放即时性和流畅性、用户沉浸的营造与互动氛围的渲染、超高清展现的极致观看体验、端到端，智能能力的加持，都为更多商业场景的落地提供了良好的基础。

直播的持续发展不断丰富着直播内容品类，提高着变现能力和用户粘性。同时，直播还在向细分的范畴拓展，内容垂直化也会更加明显，直播的商业价值仍有很大的空间等待着大家去发掘。

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