背景

在本次案例研究中，我们将为教育平台 “ 不吹牛分析网 ” 分析 A/B 测试的结果，以下是该公司网站的客户漏斗模型：浏览主页 > 浏览课程概述页面(课程首页) > 注册课程 > 付费并完成课程

越深入漏斗模型，不吹牛分析网就会流失越多的用户（正常现象），能进入最后阶段的用户寥寥无几。为了提高参与度，提高每个阶段之间的转化率，z哥试着做出一些改动，并对改动进行了 A/B 测试，我们将帮z哥分析相关测试结果，并根据结果建议是否该实现页面改版。

因为利用 Python 进行 A/B 测试在每个数据集上的使用大同小异，所以我们这里只展示课程首页的A/B测试过程，其余页面的数据集会一并提供给大家作为练习。

Python实战

数据读入

import pandas as pd
import numpy as np
import matplotlib.pyplot as plt
import seaborn as sns
plt.rc('font',**{'family':'Microsoft YaHei, SimHei'})
 # 设置中文字体的支持
 # 实现 notebook 的多行输出
 from IPython.core.interactiveshell import InteractiveShell
 InteractiveShell.ast_node_interactivity ='all' #默认为'last'
 course = pd.read_csv('course_page_actions.csv')
 course.info(); course.sample(5)

参数说明：

• timestamp：浏览时间
• id：用户 id
• group：用户所属组别
• action：用户行为，view--仅浏览；enroll--浏览并注册
• duration：浏览界面时长（浏览越久，可能越感兴趣，就越有可能注册）
  

注册率分析

点击率 (CTR: click through rate)通常是点击数与浏览数的比例。因为网站页面会使用 cookies，所以我们可以确认单独用户，确保不重复统计同一个用户的点击率。为了进行该实验，我们对点击率作出如下定义：CTR: 单独用户点击数 /  单独用户浏览数，这一需要注意的点可以使用 pandas 中的 nunique() 函数来快捷完成

同理，实验组的计算方式相同，结果分析如下：

根据已有数据，我们通常会猜测会不会是新界面更加能够吸引用户停留并浏览，从而达到用户浏览时间越长，就越有可能注册课程