在上周2019 OPPO开发者大会上，内容生态第一次以独立论坛的方式呈现给大家，不难看出内容在OPPO未来发展战略中将占据更重要的地位。根据IDC发布的报告显示，2019年上半年智能手机整体出货量约1.8亿台，相比去年同期下滑5.4%。手机市场不断收缩，各家手机厂商都在想方设法寻求增长。回顾近期国内各大一线品牌手机厂商的发布会，打造内容生态受到了越来越多厂商重视，都将其视为新的需求突破口。
5G和内容生态是未来手机行业竞争的主旋律
随着智能手机的普及，诸多自媒体、MCN、内容平台如雨后春笋。在互联网时代，智能手机已经渗透到我们生活、工作、娱乐等众多场景，成为我们连接世界并获取内容的重要工具和途径。智能手机能够在用户的各个场景中做到精准获取内容，从而提升内容的价值以及内容平台的精准推送，成为了智能手机厂家在内容生态上的最大优势。
即将迈入2020年，随着5G的进一步普及，不仅给用户带来硬件体验的升级，还给厂家带来更多内容创作的可能。相对以往千篇一律的信息呈现方式，5G技术在丰富智能生态形态和数据互动效率上，都让手机终端逐渐突破速度的掣肘，有了更多想象空间。因此用户对内容的需求，其形式也将越来越多多元化。
为满足用户大量的内容需求，OPPO在会上首次公布“欢想计划”，并将去年公布“引力计划”升级为“引力计划2.0”，重点打造对内容生态专项扶持政策，提供价值亿级内容创作基金扶持内容生产者。
OPPO“欢想计划”结合内容生态价值升级、流量前置、场景融合的特点，通过对内容生产者扶持以及ColorOS内容场景服务打通的方式，促进价值内容的创造与传播，挖掘内容的衍生价值，以获得更优质的内容来服务用户，实现用户、内容生产者与生态的共赢。OPPO目前已经和国内外多家极具影响力的内容平台方建立了稳定长期的合作，合作伙伴是OPPO内容生态的根本。
内容不单纯以流量作为目的
在论坛上，OPPO内容产品中心总编辑 才华 提到OPPO作为一个硬件厂商，在未来判断内容价值方面的一个重要维度：品牌升级和服务。目前移动互联网时代，所有的内容服务是流量化，任何一个内容APP最核心任务就是是做用户增长，所以流量化的内容在这个时代起到了主导的作用。但是未来OPPO的内容平台，就不是一个纯粹去追求流量的厂家。OPPO更加追求的是在终端内，给用户能提供更好服务，在提供服务的过程中传递更好的品牌服务理念。
在硬件、终端，以及未来融媒体战略下，OPPO为的是做品牌，为的不是做流量和时长，而是通过OPPO的内容平台，把更好的内容、更美的内容，更打动人心的内容，更独具匠心的内容，获取用户对品牌的好感。软硬结合的内容生态，是OPPO品牌的一个整体的价值，是OPPO与跟传统的内容APP区别最明显的地方。
OPPO核心打造的三个点让内容品牌升级
第一是价值升级。移动互联网时代，以流量为目的的内容价值存在诸多问题，带来很多误导，比如网上那些低俗标题党就是最明显的案例。OPPO手机作为一款终端产品，其内容是服务用户、品牌，内容价值升级可以让用户得到成长。OPPO希望让新一代的年轻人未来接受更加多元化、丰富化基于他们热爱兴趣的内容，而不是简简单单流量化的内容。
第二是场景化。OPPO作为终端厂商在场景方面有着得天独到的优势，既有非常浅的前置场景，也有非常智能的场景，并且这些场景能服务IoT、智能音箱、穿戴设备等等，属于OPPO差异化场景的优势。
第三是灵感赋能。OPPO认为未来的内容生态，将真正进入一个UGC的时代。随着抖音、快手、小红书、B站的崛起，中国人在内容方面可以说极具创造力。未来OPPO希望通过技术和服务，帮助其内容创作者提升收入，助力他们创造出更优秀的UGC的内容；同时OPPO也希望通过品牌、设备、服务给到创作者灵感，最终让更多的草根创作者能创作出非常好的内容。
重构IP合作价值，探索新型态的内容营销
通过IP合作可以为用户提供更优质的内容服务，并探索新形态的内容营销，这也是OPPO内容生态IP合作的愿景。在IP合作方面，OPPO内容生态将为IP方提供全景宣发能力、头部打造能力、破界联动能力，帮助IP方实现内容价值的重构。
OPPO内容生态有浏览器、视频、锁屏等12大分发端口、150亿流量，这些端口涵盖了系统场景、生活服务场景以及娱乐场景，全链路的营销场景可以助力IP全方位曝光、深入触达ColorOS用户。在与电影《终结者》的合作中，软件商店、主题商店、Breeno语音等多渠道联动，通过海报、H5等形式对终结者进行全方位、跨场景的曝光，助力IP触达每一位用户。
对于初创IP，OPPO也有完整的扶持，比如资金、技术、灵感、宣发等，为IP提供广阔成长空间，将其打造为行业新的头部IP。同时，OPPO内容生态不断探索创作与技术的结合点，融合云端服务、5G、AI，重新定义5G时代创作模式，从技术角度赋能创作，打破技术壁垒对普通人创作欲望的限制，让每个人尽享创意之趣。
OPPO内容生态希望更多年轻的、时尚的、为广大年轻人所喜欢的优质IP加入进来，如游戏、影视、综艺、人物、文创等种类IP。现场，OPPO内容生态与时尚集团达成战略合作，OPPO内容生态将引进《时尚COSMO》《时尚先生》《时尚芭莎》等年轻人热衷的时尚文化，打造更非凡的乐划锁屏，不断升级年轻用户开启手机终端的第一印象。
据了解，目前已有近300个优质内容号入驻乐划锁屏，其中，含百万级别粉丝数的优质内容号近百个，并且已60多个内容号获点赞量破1000万。故宫、美国国家地理、时尚芭莎、ELLE、野性中国、摄影之友等国内权威机构和媒体，均已入驻乐划锁屏。
除各内容行业头部机构外，如中国首位《国家地理》全球摄影总冠军、知名摄影师褚卫民，星空摄影师戴建峰，以及王晨艺等名人明星帐号，也纷纷入驻乐划锁屏，与头部机构共同形成了乐划锁屏独特的内容创作矩阵。
OPPO CEO陈明永曾在未来科技大会上介绍到，未来OPPO要发力的三大方向之一“升级用户服务”，也表达出OPPO将更加注重内容服务，打造以内容为核心的服务综合体。如今，OPPO通过核心技术与服务的全面融合，将开辟手机内容服务新视野。与内容创作者共同分享“5G+IoT”的未来市场，迎接万物互融时代的到来。
