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客户简介
彩妆品牌花西子于2017年诞生于杭州，以“东方彩妆，以花养妆”为理念，母公司为浙江宜格。花西子是近年来快速崛起的新锐美妆品牌中的佼佼者，其主要销售渠道为天猫旗舰店。2019年通过在抖音等平台进行广告投放并引流至天猫旗舰店交易，其天猫旗舰店销量在当年实现飞速增长，年销量从4000万增长到11.3亿，至2020年已经突破30亿。
业务挑战
- 业务飞速增长给营销决策带来极大压力，渴求数据来优化投放渠道／金额／内容决策，提升整体投放效率，覆盖更多新用户。
- 品牌没有统一的数据存储/分析/管理体系，数据分散在不同的第三方合作方手中，无法形成整合的分析结果，数据安全无法保障。
- 品牌所有的数据分析结果全部基于BI团队手工输出，高层缺少业务全局视角，中层没有地方可以快速查看常用业务指标以快速形成业务决策。
- 数据缺少回流途径。
阿里云如何助力客户？
- 基于阿里云原生大数据平台Dataworks以及阿里数据中台方法论，联合生态交付伙伴，帮助客户搭建公司内部的数据中台。
- 数据中台重点开发营销/供应链/会员/商品域，统一业务规则和数据口径，安全高效地管控数据。
Quick BI
- 通过QBI，形成业务所需的过程和结果指标，以场景化形式输出，让业务高层/中层能够方便地找到所需指标，快速决策，敏捷反应。
天攻智投
通过阿里云天攻智投进行线下梯媒点位优化，广告精准覆盖目标人群，同时联合QA回流线下人群进入数据银行，结合数据中台一起进行二次运营。
客户价值
- 基于现有数据基础搭建营销各个场景主题分析报表，初步实现数据可视化，从活动、媒体、达人、直播、店铺等视角辅助计划管理、推广投放、活动收割全营销环节决策，提升分析效率，支撑营销各环节快速洞察。
- 现有分析体系可视化提效，同时基于企业一方会员数据及订单交易数据，不断沉淀会员消费偏好、商品偏好等数据资产，支撑用户及会员运营体系建设及未来精准营销业务开展。
- 在数据中台搭建库存预警和缺货率洞察，辅助业务产出全渠道单品汇总需求，提升采购计划制定以及库存缺货率把控的效率。
- 在数据中台进行单品生意表现相关指标设计，并且通过数据中台的数据整合能力，进行基于品类结构进行洞察分析。
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