苹果公司公布2018年第三季度财报，其营收533亿美元，各类业务盈利均超出预期。受强劲财报影响，截至收盘，苹果股价涨至201.50美元，创苹果历史新高，其市值已达9904亿美元，只要再涨约1%就能突破万亿大关，而这一刻将载入史册！
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一、Q3财报营收超预期，手机服务可穿戴盈利强劲
苹果公布的Q3财报显示，截止到2018年6月30日，苹果公司营收533亿美元，比去年同期增长17%，连续第四个季度呈双位数增长；净收入为115亿美元，运营现金流为145亿美元；每股摊薄收益2.34美元，同比增长40%，国际营收额占该季度收入的60%。
库克在致股东信里表示，“我们第三季度的业绩表现主要归功于iPhone手机、可穿戴设备以及服务的持续强劲销售。”
从具体数据来看，苹果第三季度iPhone全球销量为4130万部，同比增长1%；营收达299.1亿美元，同比增长20%，约占苹果营收的57%。iPhone平均售价从606美元上涨到724美元。
尽管苹果对iPhone很有信心，从近六年的收入变化来看，其关键设备业务增长渐缓，iPhone和iPad的销售额与去年基本持平，而Mac销售额相较2017年同期下降13%。硬件设备的吸金能力基本上是源自高标价撑起来。
▲苹果iPhone、iPad、Mac在2012-2018年间Q3销量收入
“服务”业务的强势盈利能力是苹果营收的另一大来源。包括iTunes、App Store、Apple Pay 以及AppleCare在内的苹果服务业务营收95.4亿美元，高于去年同期的72.7亿美元，同比增长31%。其中，Apple Store超过苹果最大期望，迄今收入为Google Play的两倍；Apple Music和云服务的收入增长均超过50%；AppleCare在18个季度中增长最快；Apple Pay交易额同比增长三倍，达到10亿。库克在电话会议中称，苹果和第三方付费订阅已超3亿，现在有30000个APP提供APP内的订阅服务。苹果的免费服务数据也在上涨，使用Messages和FaceTime的人数创新纪录；Siri请求次数达到1000亿；Apple News上的文章阅读数增加了一倍。
可穿戴设备是苹果业绩出色的第三个主要领域。AirPods，Apple Watch和Beats耳机同比增长60％。其中，Apple Watch销量在三季度里增长约40%。
▲苹果三个季度财报全球各地区销量、各产品销量分布和变化数据汇总
从苹果在全球的销量情况来看，苹果在除日本以外所有亚太地区的营收都实现两位数的增长，达到59.9亿美元，在包括台湾和香港在内的大中华区同比增长19%。
此外，苹果公布了第四季度的业绩指引，它预计下个季度营收将在600亿美元到620亿美元之间，同比增长15%。苹果还宣布派发每股0.73美元的股息。苹果首席财务官Luca Maestri表示，“我们在本季度通过我们的资本回报计划向投资者返还了近250亿美元，其中包括200亿美元的股票回购。”D.A.Davidson & Co分析师Thomas Forte认为，股票回购是近期苹果股价上涨的主要决定因素。
从财报电话会议看苹果产品布局
在苹果发布2018年Q3财报后，苹果首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）和首席财务官卢卡•梅斯特里（Luca Maestri）出席电话会议，回答了金融分析师的相关提问。
库克表示，Q3财报展示出苹果11个季度以来最强劲的增长率，该公司已经连续第四个季度实现两位数的收入增长。
1、iPhone、Mac与可穿戴产品
在会议一开始，库克就强调了iPhone在财年三季度里的出色表现，在现有客户和新客户的共同推动下，iPhone激活率呈现两位数增长的趋势。其中，iPhone X再次成为该季度的销量冠军，顾客满意度达98%。他认为智能手机市场“十分健康”，因其庞大的规模，小幅度的增跌都不会影响到对市场的期待。
订阅服务的增长应该主要得益于苹果活跃用户的增长。库克表示对业务现状十分满意，除现有业务外，苹果还计划推出新的服务，以进一步促进服务业务的增长。梅斯特里认为，在不断增长的服务业务和逐渐下降的内存成本之间，苹果应该能在当前季度找到平衡。
库克表示，“公司正逐步实现2017年1月设定的目标——到2020年，服务收入增长一倍，达到每季度140亿美元以上。”
库克简单讨论了macOS Mojave，指出Safari将增加隐私功能。他表示苹果将发布某个内部移植项目，然后明年向开发人员提供iOS-to-Mac工具。梅斯特里指出，MacBook Pro将于今年晚些时候推出。
梅斯特里称Apple Watch是目前市场上最畅销的智能手表，销量遥遥领先，还有巨大的增长空间。随着Watch OS发布，Apple Watch在健身、交流和信息快速获取方面将变得更加强大。AirPods的增长开始类似于iPod早期，在公众场合越来越常见，自推出大约一年半以来，AirPods始终处于供不应求的状态。
库克说，从iPhone系列销量增长迅速的循环中，苹果意识到客户想要创新的产品。这可能意味着秋季发布会推出的新品可能将装备更多新的功能，但同时也预示着下一代iPhone、Apple Watch、AirPods的售价很可能将上涨。
2、Siri与AR
库克还透露道，从iOS 12开始，Siri将采用Siri Shortcuts向前迈出“重大一步”，让任何APP都可以与Siri一起使用，从而大大扩展其应用范围。iOS 12的底层增强功能使其速度更快，它的活动监控功能可让用户了解他们在设备上花费的时间。在AR方面，由于集成了Apple软件和硬件，ARKit 2将能够创建更加动态的AR应用程序，为用户提供更好的AR体验。由此可见，苹果会对AI和AR相关应用持续发力。
3、电视与影音
库克表示，自去年秋天推出Apple TV 4K以来，苹果电视的销量已经呈现大幅增长，第三季度增长达两位数。正如在WWDC上所指出的，全世界的视频提供商都在选择Apple TV 4K来提供订阅服务，Charter今年晚些时候将向Spectrum应用中的5000万家庭提供类似服务。到今年秋天，iTunes将拥有最多杜比全景声（Dolby Atmos，全新影院音频平台）支持的电影。
据外媒报道，本周二库克称苹果去年招聘了两名德高望重的电视高管，一直正在捣鼓一个电视项目，但现在还不方便透露具体信息。库克在电话会议上对分析师说，“但是，我对于这个项目感到非常兴奋。”他还补充称，苹果“招募了行业中最出色的人才，对于我们最终将会提供的产品或服务感到充满信心。”这说明苹果的野心并不止于Apple TV，未来我们将在电视市场看到更多苹果的身影。
只差96亿美元！世界首个万亿市值呼之欲出
自2000年科技泡沫破裂后，科技股在美股中一直占比举足轻重。华尔街五大巨头FAANG（脸书Facebook，苹果Apple，亚马逊Amazon，奈飞Netflix，谷歌Google母公司Alphabet）成为资本市场上表现最佳的股票。
此前，FAANG谁能第一个突破美股万亿市值大关一直是公众关注的焦点。7月16日以来，五大巨头陆续公布财报，除了苹果之外，亚马逊和Alphabet的业绩表现也相当亮眼，而Facebook和Netflix受财报营收等多种因素影响，股价崩盘式暴跌，Facebook更是创造了美国历史上个股最大的单日市值跌幅，市值蒸发1234亿美元，一天回到解放前。
从上周起，科技股的“跌跌不休”令人唏嘘。从7月25日至30日，纽交所FANG+指数大跌8.95%，投资者开始对科技股表现恐慌。Facebook股价下跌超过24%，奈飞业绩未达预期遭评级下调，就连财报表现不错的Alphabet也遭受欧盟43.3亿反垄断天价罚单。放眼已经公布财报的38家科技公司，其中多数公司的营收表现都超出预期，然而Facebook、Twitter等公司的暴跌却撬动了整个科技板块的底壳，这也说明投资者对科技股并没有那么大的信心。
本周三苹果股价上涨11.21美元，为科技股带来新的喜讯，持股市值超过400亿美元的苹果第二大股东巴菲特一天就赚了20多亿美元。
连续六年位居第一的苹果，它的万亿市值之路却并不是一帆风顺。乔布斯创造了改写时代的产品iPhone，建立了苹果帝国的根基，但直至他辞世，苹果离万亿市值还很遥远。带领苹果在市值上一路猛涨的正式苹果现任首席执行官库克。他在优化苹果系列产品的同时，扩大了公司现金流，让苹果焕发新的活力，从iPhone诞生开始，苹果市值一路高歌猛涨，2012年超越微软成为全球市值的龙头，至今从未被超越。
不过，苹果并不是唯一一家有望率先突破的公司。稳居第二的亚马逊今年上半年涨势相当迅猛，股价累计上涨超过50%，过去5年间，其股价更是翻了6倍，市值从5年前的1000多亿美元涨到如今近9000亿美元，许多分析师站在亚马逊一边，认为它越来越具备从关键机遇中获得更多利润的能力。根据之前分析师对现有流通股股数与市场普遍股价目标的分析，从增势上来看，亚马逊甚至比苹果更有希望先一步跨过红线。
截止到1日收盘，苹果的市值为9904亿美元 ，亚马逊8765.54亿的市值紧随其后美元，谷歌和微软的市值分别为8487.34亿和8159.12亿，Facebook的市值跌出5000亿大关，缩水到4955.91亿。就目前来看，离万亿关口最近的还是苹果，亚马逊的希望已经变得非常渺茫。
当苹果登顶万亿市值之后，下一个突出重围者又会是谁呢？亚马逊、谷歌还是微软？
或是下个月苹果发布会的惊喜预兆
这些超出预期的业绩和市值或许正在昭示着下个月苹果发布会将给人们带来的惊喜。迄今为止，已经曝光的新品包括三款新iPhone、iPad Pro、AirPods、AirPower，此外Mac系列、Apple Watch、HomePod也将有性能升级。
随着苹果秋季发布会的临近，苹果最受瞩目的新一代iPhone相关爆料也越来越多。据传，今年iPhone可供消费者选择的颜色将多达5-8种。近日，即将发布的三款新品——5.8英寸、6.1英寸和6.5英寸的iPhone近距离清晰照已在推特上被晒出。从图片中可以看到，三款iPhone都是全面屏设计，包含支持Face ID的TrueDepth相机系统。其中，6.1英寸版为后置单摄，5.8英寸版和6.5英寸版则与iPhone X排列方式一致的双摄，摄像头均凸出于机身。
据猜测，6.1英寸版中框为铝材质，6.5英寸版中框将采用钢材质。6.1英寸版本被称为“廉价版”，采用LCD液晶显示屏并取消了3D Touch功能以缩减成本，而5.8英寸版和6.5英寸版将采用OLED显示屏。
根据开发者对近期发布的iOS 12 beta 5版的深度挖掘，苹果新品的端倪被一一扒开。iOS 12将支持2688 × 1242像素的分辨率。iPhone迄今为止已发布18款机型，而新一代iPhone将是苹果首次支持双卡双待的产品。
从代码中可以看出，负责生成诊断报告的系统组件像是SIM 1和SIM 2的状态，这可能预示着新版iPhone将采用eSIM的烧号方案实现双卡双待，而不是通过实体SIM卡。此外，系统能让用户在不同运营商之间切换，需要时直接写入即可。
据上个月摩根士丹利分析师凯蒂·休伯特(Katy Huberty)对价格的预估，5.8英寸OLED版iPhone起始售价为899美元，较iPhone X低100美元。6.5英寸OLED版iPhone起始售价至少为999美元，而6.1英寸LCD版iPhone起始售价在699美元至769美元之间。
iPad也将有旗舰产品iPad Pro问世，新版本可能会有12.9英寸和11英寸两种尺寸。去年已曝出iPad将加入Face ID面部识别的消息，开发者也在iOS 12 Beta 5上发现了佐证该消息的相关代码，并根据代码中的“Set Hide Face”和“Device orientation”猜测Face ID将支持任意方向的面部检测。同时，开发者还发现，新iPad在Face ID解锁时不像iPhone X有笑脸动画，只有一个识别区域的方框。
几款Mac的更新包括MacBook、MacBook Pro的芯片升级和iMac、iMac mini的性能升级，分析师认为此次发布会可能不会推出新型低价MacBook Air笔记本电脑。
此外，支持无线充电的AirPods终于即将到来，如果苹果今年更新AirPods，就将形成一套完整的无线充电产品矩阵，AirPower无线充电板在今年发布会上登场也是板上钉钉的事。
▲AirPower同时给三种苹果设备无线充电
另外，Apple Watch屏幕全面升级，38mm表款的屏幕将由1.5英寸扩大到1.57英寸。42mm屏幕将由1.65英寸升级到1.78英寸，备受关注的心率监测功能也将加强。苹果还在HomePod的固件中加入了打电话功能，虽然目前曝光的更新幅度不大，不过至少让HomePod多了点实用性。
结语：形势大好但仍要警惕
苹果虽然财报形势大好，但其实仍面临外患不断。
昨天，根据IDC、IHS MarkIT等多家市场研究机构的分析，苹果被华为赶超，失去全球第二大手机制作商的宝座。据推算，华为在全球智能手机市场占有率为15.8%，而苹果仅为12.1%。此外，据路透社报道，美国加州一个联邦陪审团周三裁决，苹果影响加拿大专利许可公司WiLan Inc赔偿2.451亿美元，因为其iPhone产品侵犯了WiLan的两项与无线通信技术相关专利。
在科技股初寒之际，苹果“争气”的财报让它一举冲上了9900亿美元的高峰，离万亿市值只有临门一脚。苹果的亮眼业绩或许能在一定程度上挽回投资者对科技者的信心，带领科技产业走出颓势。但它究竟是否能力挽狂澜并保持自己的优势地位？时间会给我们最终的答案。
原文发布时间为：2018-08-02
本文作者：心缘
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